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目次
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《競攀系列：體育營銷學》分為兩大部分，第一至第三章為體育營銷學的基礎理論部分，主要介紹市場營銷理論在體育領域的應用。具體包括，體育營銷概論、體育營銷內外部環境分析和體育營銷策略。第四至第十二章為體育營銷的實踐部分，主要介紹不同的體育經營領域的營銷問題。具體包括，體育賽事營銷、職業體育營銷、健身休閒俱樂部營銷、體育明星營銷、場館營銷、體育彩票營銷、體育旅遊營銷、體育傳媒營銷和體育用品營銷。
作者簡介
徐琳，編者畢業于上海財經大學市場營銷專業；獲的管理學博士學位。現在上海體育學院經濟管理學院任教，教授本科及研究生體育營銷學課程；主要的研究領域為體育營銷；學術專著：《賽事贊助營銷探索》。
目次
第一章體育營銷概論
第一節體育營銷的相關概念及其特性
第二節體育營銷管理過程
第三節體育營銷新發展
本章小結
第二章體育營銷環境分析
第一節營銷環境和營銷活動
第二節外部環境
第三節體育營銷者內部環境分析
本章小結
第三章體育營銷策略
第一節體育營銷戰略
第二節體育營銷組合策略
本章小結
第四章體育賽事營銷
第一節體育賽事營銷概述
第二節體育賽事營銷的產品與方法
本章小結
第五章職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷
第一節職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷概述
第二節職業體育俱樂部和職業聯盟的產品和營銷策略
本章小結
第六章體育明星營銷
第一節體育明星營銷的概述
第二節體育明星營銷的特徵
第三節體育明星營銷的營銷方法
本章小結
第七章體育健身娛樂業服務營銷
第一節體育健身娛樂服務營銷相關概念與特徵
第二節體育健身娛樂業服務產品與營銷策略
本章小結
第八章體育旅遊營銷
第一節體育旅遊概述
第二節體育旅遊營銷產品及方法
本章小結
第九章體育場（館）營銷
第一節體育場（館）營銷概述
第二節體育場（館）營銷的產品與方法
本章小結
第十章體育媒體營銷
第一節體育媒體界定
第二節體育媒體營銷的策略與方法
本章小結
第十一章體育彩票營銷
第一節體育彩票營銷概述
第二節體育彩票營銷組合策略
本章小結
第十二章體育用品營銷
第一節體育用品營銷概述
第二節體育用品的分類及營銷方式
本章小結
主要參考文獻
第一節體育營銷的相關概念及其特性
第二節體育營銷管理過程
第三節體育營銷新發展
本章小結
第二章體育營銷環境分析
第一節營銷環境和營銷活動
第二節外部環境
第三節體育營銷者內部環境分析
本章小結
第三章體育營銷策略
第一節體育營銷戰略
第二節體育營銷組合策略
本章小結
第四章體育賽事營銷
第一節體育賽事營銷概述
第二節體育賽事營銷的產品與方法
本章小結
第五章職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷
第一節職業體育俱樂部和職業體育聯盟營銷概述
第二節職業體育俱樂部和職業聯盟的產品和營銷策略
本章小結
第六章體育明星營銷
第一節體育明星營銷的概述
第二節體育明星營銷的特徵
第三節體育明星營銷的營銷方法
本章小結
第七章體育健身娛樂業服務營銷
第一節體育健身娛樂服務營銷相關概念與特徵
第二節體育健身娛樂業服務產品與營銷策略
本章小結
第八章體育旅遊營銷
第一節體育旅遊概述
第二節體育旅遊營銷產品及方法
本章小結
第九章體育場（館）營銷
第一節體育場（館）營銷概述
第二節體育場（館）營銷的產品與方法
本章小結
第十章體育媒體營銷
第一節體育媒體界定
第二節體育媒體營銷的策略與方法
本章小結
第十一章體育彩票營銷
第一節體育彩票營銷概述
第二節體育彩票營銷組合策略
本章小結
第十二章體育用品營銷
第一節體育用品營銷概述
第二節體育用品的分類及營銷方式
本章小結
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