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商務英語閱讀輔導用書(第2版)（簡體書）
- ISBN13：9787566305749
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 作者：王豔
- 裝訂／頁數：平裝／158頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 出版日：2012/10/01
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商品簡介
作者簡介
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目次
書摘/試閱
商品簡介
《新世界商務英語系列教材：商務英語閱讀輔導用書（第2版）》把英語技能的訓練與商務英語專業知識的學習相結合，旨在提高學生的英語語言技能，培養學生熟練、準確地進行商務溝通的能力，同時，加強商務專業知識實踐訓練，拓寬學生的知識面。
作者簡介
王艷，北京外國語大學副教授，專用英語學院副院長。多年從事英語教學、商務英語教學和研究工作。曾主編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材（新經典高等學校英語專業系列教材）《商務英語口譯》、副主編普通高等教育“十一五”國家級規劃教材（新經典高等學校英語專業系列教材）《商務英語閱讀》；主編全國高等院校商務英語專業本科系列規劃教材《全方位商務英語口語》；主編新世界商務英語系列教材《商務英語閱讀》等。
名人/編輯推薦
《新世界商務英語系列教材:商務英語閱讀輔導用書(第2版)》由對外經濟貿易大學出版社出版。
目次
Chapter 1Government and Trade
Chapter 3 Advertising and Publicity
Chapter 4 International Business Cooperation
Chapter 5 Accounting and Financial Management
Chapter 6 Finance and Securities
Chapter 9 Human Resource Management
Chapter 10 Operations Management and Innovation
Chapter 11 Information Technology and E-commerce
Chapter 12 Business Ethics and Corporate Social Responsibility
Chapter 3 Advertising and Publicity
Chapter 4 International Business Cooperation
Chapter 5 Accounting and Financial Management
Chapter 6 Finance and Securities
Chapter 9 Human Resource Management
Chapter 10 Operations Management and Innovation
Chapter 11 Information Technology and E-commerce
Chapter 12 Business Ethics and Corporate Social Responsibility
書摘/試閱
17.公司對銷售和新產品長遠效應的關注還不如對廣告效應的關注度高。Carl Mela和他的同事將25種包裝類產品近期統計數據的增長和5年來的數據結合起來，對銷售（支持該產品商店的數量和種類）、生產線長度（工序數量）和品種（種類辨識度）的長期效果進行調查。結果顯示，產品生產線長度和種類的增長對品牌基準線銷量至關重要。另外，生產線種類和引導零售商的銷售方式的增加可以降低消費者的價格敏感度。總之這些調查結果表明，在品牌表現長期效果上，種類的增加和高質量銷售可以提高銷量和價格。
18.盡管越來越多的證據表明，營銷策略——而非價格促銷可以產生長期的良性回報，公司在品牌管理上仍沿用短期策略。華爾街分析師更加深了這種傾向，他們將季度數據作為衡量公司和廣告客戶價值的集中體現。Lauren Liebenran，萊曼兄弟化妝品、家用產品和私人汽車產品資產分析師告訴我們華爾街的觀點：“我們分析季度收入和利潤率指標是因為這是我們擁有的最佳標尺。但是我們真正在意的是可持續的高增長，因為這預示久而久之，股東們會有高回報。”
19.當然，這種主要看季度表現的習慣與受調查的公司有關。我們采訪過一家大型包裝類產品公司的經理，他們說高端商店的銷售和產品創新對促進銷量長期上漲作用很大，但他們把注意力放在營銷手段上，努力對打折和廣告進行研究。當問及為什么把重點放在打折上時，他們說季度銷售額是判斷他們能力的標準，因為投資者關注這些數字，而且折扣與當下季度銷量之間的關系也很明顯。
20.品牌管理者任期短。使用短期銷售數據作為品牌表現的衡量標準，這與品牌管理者不適宜的任期相互影響。一般來講，他們的任期不到一年。任何一個有長遠眼光的管理者——或投資廣告，或新產品開發——多受益于下一任管理者的表現，而不是他們自己。
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