微博營銷實戰技巧（簡體書）

《微博營銷實戰技巧》分認識篇、實戰篇和案例篇3部分。在認識篇中，通過對微博特點的描述，讓廣大讀者對微博有一個更加清楚的認識，並能夠將微博營銷技巧運用到實戰中，是一本不可多得的微博營銷工具書。在實戰篇中，通過對微博營銷的策略與技巧，幫助讀者快速提高微博營銷效果。在案例篇中，我們通過解析經典的營銷模式和著名案例，使讀者鞏固我們的學習效果。

《微博營銷實戰技巧》是一本介紹微博營銷技巧的書，適合企業微博運營團隊負責人及成員、負責企業營銷工作的高管及各類微博愛好者閱讀。

認識篇微博是個什么玩意兒
第一章火速“推客”，140個字引爆整個世界
1.微博的前世今生
2.每個人都是在“現場直播”
3.微博認證——一個人的網絡名片
4.認以微博話題和#號標記
5.如何提高你的微博轉發率
6.只有140個字！小篇幅中的大學問
7.搞清楚自己是哪種“微生物”
8.“微生物”帶來的便利
第二章微博的影響力，給力的“人人”傳播
1.微博傳播就是“人的接力”
2.群眾聲音——影響力的終極體現
3.重視微博的社會影響力
4.環境協同下的強大影響力
5.微博的本質——發生關系
6.“人人傳播”與“人群傳播”
7.微博傳播者的四種身份
第三章微革命——微博時代的成功新思路
1.微博——市場營銷的創新工具
2.螞蟻絆倒大象從此不再是夢
3.微創新：嘗試理解和“藐視”客戶
4.微觀察：微博上也有“口頭禪”
5.微博是整合營銷傳播的天然平臺
6.微博是“病毒式營銷”的理想工具
7.微博是管理客戶關系的最佳助手
第四章玩轉微博營銷，你的“錢途”會更加光明
1.10分鐘認識微博營銷
2.微博營銷的“前途”與“錢途”
3.微博營銷的7個“不要”
4.微博營銷的本質就是“互動”
5.在微博上制定好“游戲規則”
6.老板為什么帶頭寫微博
實戰篇微博營銷攻略
第五章營銷初體驗：微博營銷的策略與步驟
1.避開微博營銷的認識誤區
2.對微博中的用戶進行精確分析
3.微博營銷的內容策略
4.微博營銷的互動策略
5.微博營銷的整合策略
6.組建優秀的微博營銷團隊
7.制訂切實可行的微博營銷方案
第六章眼球就是名氣，精心打造你的微博氣場
1.微博的頭像與皮膚都要有特點
2.什么樣的人在微博上受歡迎
3.如何讓別人找到你、關注你，“粉”你
4.微博營銷中如何提高微博轉發率
5.企業微博與草根微博的蝴蝶效應
6.微博價值的“經濟學”分析
7.手機微博等新媒體的營銷策略
第七章“免費的午餐”——玩轉微博營銷的策略
1.微博給企業家帶來了什么
2.微博營銷時代的“圈地運動”
3.企業微博營銷的“七宗最”
4.微博能讓小企業邁出大步伐
5.微博營銷最常用的8種操作模式
6.“早吃螃蟹”的企業早成功
7.企業微博營銷需要注意的五大法則
第八章微博公關——與“上帝”的溝通天路
1.微博是講述各種“故事”最好的載體
2.在微博上組織各種話題討論
3.組織有創意的有獎活動
4.讓消費者通過網上體驗快速認識產品
5.讓你的產品進入定制軌道
6.小微博中蘊藏著大資源
7.逐步建立自己的信息“生態樹”
案例篇微博營銷攻略
第九章微博時代個人賺錢的5種新模式
1.個人品牌在微博時代將超越機構晶牌
2.“領袖”模式：4個商業領袖微博營銷的成與敗
3.專家模式：通過幫別人賺錢來賺錢
4.明星模式：名人為什么成了“微博控”
5.職場模式：職場白領的快樂與哀愁
6.媒體模式：草根名博的賺錢之道
7.個人在微博上賺錢的其他方式
第十章掌握天機，大品牌如何擁抱小微博
1.戴爾電腦：把微博做成“柜臺”
2.凡客誠品：“平凡人”本色的微博營銷
3.奇瑞汽車：試水“微博營銷”賣場
4.杜蕾斯：暴雨之夜的微博營銷傳奇
5.優衣庫：用微博與粉絲實現趣味互動
6.可口可樂：新浪微博的“愿望”營銷
7.白事可樂：在微博上把品牌交給消費者
8.招商銀行：一樣的財富，不一樣的財富管理

2012年8月23日是中國傳統的七夕節——牛郎織女鵲橋相會的日子。在新浪微博上，“#七夕鵲橋會#”的專題引發了微博網友的廣泛參與。很多網友的跟帖都頗具幽默感。比如，網友“@遇見”發布了這樣一條微博： “牛郎：娘子，別忘了今晚7點銀河鵲橋見呀。織女：放心啦，郎君，不會忘的。牛郎：人間這一天過得好像比我們熱鬧呀。織女：是呀，不知道2月14日的情人節和咱倆相會的今天有啥不同？牛郎：嗯？那天是未婚情人的節日。今天嘛，屬于已婚情人！”
網友“@546—小楠”發布了這樣一條微博：“情人節過后，就是要等中元節了。你們這些情人們應該矜持一點，那樣中元節出來的朋友就不會再次增加。”
七夕節在中國古代傳統中本來是少女乞巧的日子，現代社會被人們賦予了新的含義，很多年輕人都把這一天當成情人節來過。每年七夕的時候，有關“約會”、“浪漫”的話題都會源源不斷，吸引大批人加入到討論中來。
隨著網絡科技的快速發展，世界進入了一個“關注率經濟”時代，而微博作為一種低成本的話題信息平臺，引發了各個商家的關注。如何擁有數量多、質量高的粉絲？如何通過微博讓更多的用戶來關注和了解企業信息？如何讓企業微博發布的話題得到更多的轉發？這些都是微博營銷值得探討的內容。
在微博中，關注你的人越多，你在微博中所發布的言論就越具有號召力，你的微博傳播的范圍就越廣。
或許，你已經意識到了微博營銷所蘊藏著的無窮財富，也想快速擁有一個關注度高的微博。但在苦心經營了一段時間之后，卻尷尬地發現自己幾乎沒什么粉絲，自己發布的微博也幾乎沒幾條評論，每一條微博都如石沉大海般杳無音信，這種感覺確實讓人沮喪。
那么，如何提升自己微博話題的關注度，讓自己的話題從成千上萬的議論中脫穎而出呢？下面講到的這些小技巧，或許能對你有所幫助。
（1）短小的言語暗藏玄機
微博中的話題一個很顯著的特點就是要有話題性，不但要有深厚的文字功底，還要有足夠的探討空間。舉例來說，新浪熱門話題中有這樣一個話題“#21天改變自己#”，參與討論的人數眾多，大家的發言也是五花八門。比如，“@釣鰲客2012”發布了這樣一條微博： “不管三七二十一，今天行將結束，明天悄悄逼近。我的生命又少了一天！如果把所有的夜晚都用來悔悟，那么將永不得脫，愛恨糾纏、生活倦怠。不如暫且歡喜，暫且忘情，回歸自我，簡單而美好。”