醫事法新論（簡體書）

《醫事法新論》所下的定義，乃規定醫療業務之法律規章及行政命令，亦即規範醫事人員之資格、業務範圍及其他業務活動關係之法律及命令的總稱。由此可見，醫事法大抵上屬￿行政法的範疇。但醫事法同時涉及民事責任及刑事責任，《醫事法新論》中，作者對執業資格、醫藥業務、醫療過失、醫師與病患的關係、醫療訴訟與醫療責任進行了全面的論述，涉及醫療活動的各個方面，其中包括大量醫療業務的內容，同時對此進行法律分析，使兩者和諧地融合在一起。讀者閱讀《醫事法新論》，可以獲取醫療與法律的雙重知識。接著作者還對作為醫療文書主要種類的病歷的閱覽及謄寫等請求權、病歷涉及的患者的隱私權加以說明，最後討論了醫療文書之偽造、變造與登載不實的民事責任與刑事責任。通過以上敘述，使我們獲得了醫療文書及其相關的法律問題的完整而正確的知識。

《醫事法新論》可以獲取醫療與法律的雙重知識。接著作者還對作為醫療文書主要種類的病歷的閱覽及謄寫等請求權、病歷涉及的患者的隱私權加以說明，最后討論了醫療文書之偽造、變造與登載不實的民事責任與刑事責任。通過以上敘述，使我們獲得了醫療文書及其相關的法律問題的完整而正確的知識。

第六覃 醫藥廣告
一、廣告的意義
廣告含義的界定，常因科際的不同而有不同的描述。自廣告學言之，廣告是一種付費、非個人的溝通方式；自新聞學的觀點來說，廣告又是一種傳播，一種公共關系或者說服的程序（persuasion process）。而自商業的領域言之，廣告是一種營銷的過程。一般而言，廣告，“廣”，是廣泛、廣大、廣遠、廣博之意，“告”是告知、告示、告白之意。廣告，即廣而告之，其不以個人為對象，而系以傳播的方式使不特定的多數人周知共曉的簡稱。
廣告者，系透過廣告主（identified sponsors），以勸誘商品、勞務或特定觀念為本質，為了使其對廣告主采取有利的行為，所做的非個人（no personal）付費的傳播（communication）。廣告的媒介，包括：廣告欄、印刷傳單、廣播、影片、電視、幻燈片、網絡橫幅、空中廣告、公共汽車站臺、雜志、報紙、海報、推銷、公共汽車側身、出租車車身、日常用品、商品卷標、音樂和視頻，以及某些票券背面等，使不特定的多數人知悉其廣告內容。
互聯網上的廣告是一種新近興起的形式。網絡廣告是以數字互動媒體方式為媒介，達成宣傳、推銷商品或服務的廣告。②其定義依據“北京市網絡廣告管理暫行辦法”第2條規定，所謂網絡廣告，是指互聯網（即網絡）信息服務提供者通過互聯網在網站或網頁上以旗幟、按鈕、文字、鏈接、電子郵件等形式發布的廣告。電子郵件廣告則是極其流行的另一種網絡廣告形式。
廣告必須有來源，具有廣告主、訊息以及收受者三項特征，消費者是廣告主訊息傳遞直接的、最終的對象。但拜現代科技之賜，消費者也不是單純的信息接受者，而是可以利用各種方式的管道表達意見，不再只是被動的信息接收者，而是積極主動的決策者。在互聯網上，消費者可適時的，在相同平臺上將信息的反饋傳達于原始遞送者。
二、醫療廣告
所稱醫療廣告，系指利用傳播媒體或其他方法，將涉及治療疾病的醫療行為、醫療內容等醫療業務，告知社會大眾，以達招徠患者醫療為目的之行為（“醫療法”第9條）。其效力與其他商業廣告無分軒輊。條文中所謂“或其他方法”等文字，系修正“醫療法”時所增訂，擴大解釋醫療廣告之范圍，與“消費者保護法施行細則”第23條的規定無異。因此以利用傳播媒體以外的“其他方法”宣傳醫療業務，以達招徠病患醫療為目的之行為也是屬于醫療廣告。
醫藥廣告包括醫療廣告及藥物廣告。由于廣告效力無遠弗界，醫療廣告影響所及又與消費者的生命、身體、健康息息相關，因此“憲法”雖保障商業言論自由的廣告，然而基于對醫事人員的倫理要求，以及醫病雙方對醫學信息掌握能力的不對等，醫療營銷與廣告的管制遠比一般商品與服務廣告的管制嚴格。
（一）廣告主體
“醫療法”第84條規定，非醫療機構不得為醫療廣告。因此醫療廣告之主體為醫療機構。醫療機構依設立者的身份可區分為公立醫療機構、私立醫療機構和財團法人醫療機構。由醫師所設立的私立醫療機構不具法人資格，因此不能為權利義務之主體，只能由負責醫師行使權利，并負擔應負的義務。因此醫療廣告的主體除具法人資格的醫療機構外，尚包括私人醫療機構的負責醫師。