網絡營銷：技巧．策略．案例（簡體書）

《網絡營銷：技巧．策略．案例》詳細生動地概述了網絡營銷、電子商務和網絡載體的概念和相互關係，總結出網絡營銷的三個步驟：產品選擇、載體運維和營銷推廣，就新手容易犯的錯誤加以提醒。《網絡營銷：技巧．策略．案例》採用案例引導加實際操作詳細描述的方式，拋棄繁雜的技術理論講解，除適當的關鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數內容是基於實際案例的分析和操作指導，讓讀者讀起來簡明輕鬆，極大地提高了讀者的閱讀體驗。《網絡營銷：技巧．策略．案例》介紹並分析最具代表性的200個營銷案例，細緻詳盡地剖析營銷本質，並從中指導讀者去認識、理解並實際操作營銷策略，讓讀者真正學到實用好用的營銷策略與技巧。

《網絡營銷技巧策略案例》由新奇e族編著，本書專門為網絡營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網絡營銷及網絡品牌推廣。當您認真系統學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網絡營銷和網絡品牌推廣專業人士！”即使目前您還是初學者。

《網絡營銷:技巧?策略?案例》一書專門為網絡營銷學習者和愛好者打造，旨在使讀者學會、掌握和能夠進行網絡營銷及網絡品牌推廣。當您認真系統學習本書之后，就可以驕傲地說：“我是一名網絡營銷和網絡品牌推廣專業人士!”即使目前您還是初學者。
為什么要寫這樣一本書
2011年各家企業對網絡營銷越發重視，進一步激發了我國實戰型網絡營銷人才的需求。據網絡招聘類網站的數據統計，企業對網絡營銷人才的需求從2012年3月份的日均3649個到現在的日均5062個。據悉，今后隨著電商行業整體井噴式發展，網絡優化與營銷類人才的需求量，尤其是SEO方面的人才需求呈直線上升。加之市場上基本已經沒有網絡營銷方面的“后備人才”，理論知識與實踐經驗的脫節，恰恰是現在網絡營銷人員的寫照。從項目實戰入手，結合理論知識的講解，便成了本書的立足點，也轉化成了對本書編者的要求。我們的目標就是讓初學者、應屆畢業生、網絡營銷人員快速成為網絡營銷方面的專業人員，擁有項目營銷的實戰經驗，在未來的職場中有一個高的起點。
“網絡營銷”學習最佳途徑
本書以學習“網絡營銷”的最佳結構來分配章節，第1篇可使您掌握網絡營銷的基礎知識；第2篇可使您掌握網絡營銷的相關技巧；第3篇可使您掌握網絡營銷的策略；第4篇可使您掌握網絡營銷的實戰技能。
本書特色
零基礎、入門級的講解
無論您是否從事計算機相關行業，無論您是否接觸過網絡，無論您是否進行過網絡營銷相關工作，您都能從本書中找到最佳起點。
超多、實用、專業的范例和項目
本書在編排上緊密結合實際網站建設優化的先后過程，從準備知識起，逐步帶領大家深入學習網絡營銷的各種技巧，側重實戰，拋棄晦澀難懂的技術理論，除適當的關鍵理論簡明扼要的闡述以外，絕大多數內容是基于實際案例的分析和操作指導，讓讀者讀起來簡明輕松，操作起來有章可循。
隨時檢測自己的學習成果
每章首頁中提供了“學習要點導讀”，以指導讀者重點學習及學后檢查。每章最后的“小結與案例匯總”板塊，均根據本章內容精選而成，讀者可以隨時檢測自己的學習成果，做到融會貫通。
細致入微、貼心提示
本書在講解過程中，在各章中使用了“注意”、“提示”、“技巧”等小欄目，使讀者在學習過程中更清楚地了解相關操作，理解相關概念，并輕松掌握各種操作技巧。
讀者對象
沒有任何網絡營銷和網絡品牌推廣基礎的初學者
有一定基礎，想深入學習網絡營銷的人員
有一定的網絡營銷基礎，沒有實踐經驗的人員
想利用網絡創造額外收入的上班族
大專院校及培訓學校的老師和學生
創作團隊
本書由新奇e族編著，參加編寫和資料搜集的人員有孫若淞、劉玉萍、宋冰冰、張少軍、王維維、肖品、周慧、劉偉、李堅明、徐明華、李欣、樊紅、趙林勇、劉海松、裴東風等。
在編寫過程中，我們盡可能地將最好的講解呈現給讀者，但也難免有疏漏和不妥之處，敬請不吝指正。
編者

第1篇入門篇
第1章當代營銷“新戰場”：網絡營銷
1．1營銷的“三駕馬車”：網絡營銷、電子商務與網絡載體
1．2網絡營銷的關鍵：網絡推廣
1．3網絡營銷正當時
1．4網絡營銷實際上只需三步
1．5網絡推廣的效果評估
1．6小結與案例匯總
第2章創意：網絡營銷的第一生產力
2．1創意：網絡營銷的核心
2．2小創意中的大商機：淘寶店鋪雷同案例
2．3創意：吸引眼球的法寶
2．4如何創意
2．5什麼是優秀的創意
2．6小結與案例匯總

第2篇技巧篇
第3章網絡營銷技巧：兵馬未動，策劃先行
3．1好的策劃等於成功了一半
3．2如何做好策劃
3．3創意營銷有章可循
3．4策劃與創意的關係
3．5小結與案例匯總
第4章網絡營銷技巧：打造“我的唯一性”
4．1“個性創意”造就“獨此一家”
4．2專利的就是創意的
4．3異軍突起：“只有我可以”
4．4小結與案例匯總
第5章網絡營銷技巧：分享“免費午餐”
5．1從“吉列刀片”看免費策略營銷
5．2免費是最有效的營銷推廣策略
5．3免費策略的幾種常見形式
5．4網絡營銷成功案例1：淘寶網免費開店
5．5網絡營銷成功案例2：奇虎360殺毒和安全衛士永久免費
5．6網絡營銷成功案例3：《征途》首創免費網遊
5．7小結與案例匯總
第6章網絡營銷技巧：占盡“網絡廣告”先機
6．1初識網絡廣告
6．2網絡廣告的形式和報價
6．3網絡廣告的六大優勢
6．4網絡廣告投放策略
6．5網絡營銷成功案例1：vancl2008市場營銷突圍
6．6網絡營銷成功案例2：當當網品牌精准的力量
6．7小結與案例匯總

第3篇策略篇
第7章網絡營銷策略：視頻營銷
7．1從康師傅“嘻哈四重奏”看視頻營銷
7．2視頻營銷的主要模式
7．3視頻營銷的法則
7．4視頻營銷的誤區
7．5網絡營銷成功案例1：立頓：福氣杯視頻營銷
7．6網絡營銷成功案例2：嘉寶：網絡AB劇撬開品類市場
7．7網絡營銷成功案例3：元洲裝飾：《將愛》“80後”視頻營銷
7．8小結與案例匯總
第8章網絡營銷策略：網絡新聞
8．1從“王老吉捐款1億元”看新聞營銷
8．2網絡新聞的概念和分類
8．3網絡新聞與傳統新聞
8．4網絡新聞寫作寶典
8．5網絡新聞傳播的四大方式
8．6網絡新聞的投放要點
8．7網絡營銷成功案例1：“三昧真火”引發都市白領追捧
8．8網絡營銷成功案例2：實達：逆風起舞
8．9小結與案例匯總
第9章網絡營銷策略：百科推廣
9．1初識百科
9．2維基百科推廣步驟
9．3百度百科推廣方法技巧
9．4網絡營銷成功案例：58團購：從秒殺到群殺
9．5小結與案例匯總
第10章網絡營銷策略：搜索引擎
10．1初識搜索引擎營銷
10．2如何進行搜索引擎營銷
10．3搜索引擎營銷現狀
10．4網絡營銷成功案例1：××旅遊網SEO營銷
10．5網絡營銷成功案例2：中國成長網SEO營銷
10．6網絡營銷成功案例3：亞馬遜付費搜索引擎營銷
10．7小結與案例匯總
第11章網絡營銷策略：論壇推廣
11．1由“民工不懂英語竟然能得背單詞大賽獎品”看論壇推廣
11．2初識論壇營銷推廣
11．3論壇營銷推廣的3大步驟
11．4論壇推廣的3個誤區
11．5網絡營銷成功案例1：安琪酵母：一個饅頭引發的婆媳大戰
11．6網絡營銷成功案例2：論壇捧火“天仙MM”，引發巨大商機
11．7小結與案例匯總
第12章網絡營銷策略：微博推廣
12．1初識微博營銷
12．2企業微博營銷技巧
12．3微博營銷的幾個誤區
12．4網絡營銷成功案例1：藥品微博營銷推廣
12．5網絡營銷成功案例2：去哪兒網創造了“酒店試睡員”
12．6網絡營銷成功案例3：《失戀33天》電影新營銷的勝利
12．7小結與案例匯總
第13章企業危機的橡皮擦：網絡公關
13．1從“瘦肉精”到“淘寶新規”事件，網絡危機敲響公關警鐘
13．2危機公關是品牌建設的重生力量
13．3危機公關：轉“危”為“安”與化“危”為“機”
13．4網絡營銷成功案例1：從康泰克危機公關看品牌重建
13．5網絡營銷成功案例2：王老吉：一把夏枯草
13．6網絡營銷成功案例3：“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”
13．7小結與案例匯總

第4篇案例篇
第14章中小企業網絡營銷密碼
14．1營銷關鍵點
14．2營銷背景
14．3網絡營銷概況
14．4策略分析
14．5中小企業網絡營銷的啟示
14．6小結與案例匯總
第15章商場業網絡營銷密碼
15．1營銷關鍵點
15．2營銷背景
15．3網絡營銷概況
15．4策略分析
15．5大型商場網絡營銷的啟示
15．6小結與案例匯總
第16章通信業網絡營銷密碼
16．1營銷關鍵點
16．2營銷背景
16．3網絡營銷概況
16．4策略分析
16．5通信業網絡營銷的啟示
16．6小結與案例匯總
第17章金融業網絡營銷密碼
17．1營銷關鍵點
17．2營銷背景
17．3網絡營銷概況
17．4策略分析
17．5金融業網絡營銷的啟示
17．6小結與案例匯總
第18章房地產業網絡營銷密碼
18．1營銷關鍵點
18．2營銷背景
18．3網絡營銷概況
18．4策略分析
18．5房地產業網絡營銷的啟示
18．6小結與案例匯總
第19章保險業網絡營銷密碼
19．1營銷關鍵點
19．2營銷背景
19．3網絡營銷概況
19．4策略分析
19．5保險業網絡營銷的啟示
19．6小結與案例匯總
第20章互聯網品牌網絡營銷密碼
20．1營銷關鍵點
20．2營銷背景
20．3網絡營銷概況
20．4策略分析
20．5互聯網網絡營銷的啟示
20．6小結與案例匯總
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