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《電商精英系列教程》系列叢書由淘寶網組織一流專家團隊編寫，將淘寶網的網店運營專才教程化整為零，得出網店運營細分門類：美工、客服、推廣、數據化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人才發展需求，也適合各培訓機構、職業院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。
《電商精英系列教程：網店視覺營銷》主要講解網店視覺化營銷的基礎知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業系統的學習，能夠迅速掌握網店視覺營銷的職業技能。《電商精英系列教程：網店視覺營銷》適合網店美工人員、營銷人員和電子商務專業的學生學習參考。
《電商精英系列教程：網店視覺營銷》主要講解網店視覺化營銷的基礎知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業系統的學習，能夠迅速掌握網店視覺營銷的職業技能。《電商精英系列教程：網店視覺營銷》適合網店美工人員、營銷人員和電子商務專業的學生學習參考。
名人/編輯推薦
《電商精英系列教程:網店視覺營銷》主要講解網店視覺化營銷的基礎知識，其間穿插實用的案例。希望讀者經過專業系統的學習，能夠迅速掌握網店視覺營銷的職業技能。《電商精英系列教程:網店視覺營銷》適合網店美工人員、營銷人員和電子商務專業的學生學習參考。
目次
第1章網店視覺營銷
1．1網店視覺營銷
1．1．1視覺營銷概述
1．1．2實體店與網店的視覺營銷
1．1．3網店視覺營銷的意義
1．2視覺設計元素
1．2．1視覺中的點
1．2．2視覺中的線
1．2．3視覺中的面
1．2．4視覺中的圖案
1．3視覺色彩
1．3．1色彩基本屬性
1．3．2配色與信息傳達的關係
1．4視覺設計中字體的應用
1．4．1字體的選擇與設計
1．4．2字體的搭配與佈局
1．5視覺構圖
1．6電子商務形象識別系統
1．6．1基本原則
1．6．2設計階段
1．6．3設計規範
1．6．4基本要素
1．6．5總結
第2章網店佈局
2．1用戶體驗
2．1．1客戶分析
2．1．2瀏覽路徑
2．2視覺定位
2．2．1視覺信息傳遞
2．2．2品牌型和營銷型視覺
2．3店鋪結構
2．3．1首頁佈局
2．3．2描述頁佈局
2．3．3搜索列表頁
2．3．4自定義頁
2．4商品陳列
2．4．1品類排序
2．4．2商品搭配
2．4．3系列組合
第3章文案完美視覺化
3．1文案視覺化的重要性
3．2如何做好文案視覺化
3．2．1商品營銷
3．2．2商品營銷經典FABE法則
3．2．3FABE法則的視覺化表現
3．3如何提煉出絕佳的視覺創意
3．3．1產品視覺創意
3．3．2活動視覺創意
第4章流量引導
4．1流量構成
4．2商品主圖
4．2．1主圖的規範
4．2．2主圖的素材選擇
4．2．3主圖的構圖
4．2．4主圖的信息分層
4．2．5主圖的質感
4．2．6主圖的場景化
4．2．7主圖的品牌宣傳
4．3直通車推廣圖片設計
4．3．1單品推廣設計
4．3．2店鋪推廣設計
4．3．3明星店鋪設計
4．3．4活動推廣設計
4．3．5直通車圖片的優劣分析運用
4．4鑽展廣告設計
4．4．1鑽展廣告設計的標準
4．4．2主題突出
4．4．3目標明確
4．4．4形式美觀
4．4．5設計實施步驟
4．4．6素材庫管理
第5章提升轉化率設計
5．1首頁
5．1．1店招
5．1．2首焦
5．1．3首屏
5．1．4分類
5．1．5促銷活動區
5．1．6頁尾
5．2內頁
5．2．1方案視覺化
5．2．2賣點視覺化
5．2．3情感視覺化
第6章視覺營銷數據化
6．1什麼是視覺營銷數據化流程
6．2視覺營銷數據化前期收集與定位
6．2．1店鋪整體視覺定位
6．2．2描述頁面產品展示的邏輯結構定位
6．3視覺營銷數據化中期應用與設計
6．4視覺營銷數據化後期分析與修正
6．5視覺營銷數據流程化的總結
1．1網店視覺營銷
1．1．1視覺營銷概述
1．1．2實體店與網店的視覺營銷
1．1．3網店視覺營銷的意義
1．2視覺設計元素
1．2．1視覺中的點
1．2．2視覺中的線
1．2．3視覺中的面
1．2．4視覺中的圖案
1．3視覺色彩
1．3．1色彩基本屬性
1．3．2配色與信息傳達的關係
1．4視覺設計中字體的應用
1．4．1字體的選擇與設計
1．4．2字體的搭配與佈局
1．5視覺構圖
1．6電子商務形象識別系統
1．6．1基本原則
1．6．2設計階段
1．6．3設計規範
1．6．4基本要素
1．6．5總結
第2章網店佈局
2．1用戶體驗
2．1．1客戶分析
2．1．2瀏覽路徑
2．2視覺定位
2．2．1視覺信息傳遞
2．2．2品牌型和營銷型視覺
2．3店鋪結構
2．3．1首頁佈局
2．3．2描述頁佈局
2．3．3搜索列表頁
2．3．4自定義頁
2．4商品陳列
2．4．1品類排序
2．4．2商品搭配
2．4．3系列組合
第3章文案完美視覺化
3．1文案視覺化的重要性
3．2如何做好文案視覺化
3．2．1商品營銷
3．2．2商品營銷經典FABE法則
3．2．3FABE法則的視覺化表現
3．3如何提煉出絕佳的視覺創意
3．3．1產品視覺創意
3．3．2活動視覺創意
第4章流量引導
4．1流量構成
4．2商品主圖
4．2．1主圖的規範
4．2．2主圖的素材選擇
4．2．3主圖的構圖
4．2．4主圖的信息分層
4．2．5主圖的質感
4．2．6主圖的場景化
4．2．7主圖的品牌宣傳
4．3直通車推廣圖片設計
4．3．1單品推廣設計
4．3．2店鋪推廣設計
4．3．3明星店鋪設計
4．3．4活動推廣設計
4．3．5直通車圖片的優劣分析運用
4．4鑽展廣告設計
4．4．1鑽展廣告設計的標準
4．4．2主題突出
4．4．3目標明確
4．4．4形式美觀
4．4．5設計實施步驟
4．4．6素材庫管理
第5章提升轉化率設計
5．1首頁
5．1．1店招
5．1．2首焦
5．1．3首屏
5．1．4分類
5．1．5促銷活動區
5．1．6頁尾
5．2內頁
5．2．1方案視覺化
5．2．2賣點視覺化
5．2．3情感視覺化
第6章視覺營銷數據化
6．1什麼是視覺營銷數據化流程
6．2視覺營銷數據化前期收集與定位
6．2．1店鋪整體視覺定位
6．2．2描述頁面產品展示的邏輯結構定位
6．3視覺營銷數據化中期應用與設計
6．4視覺營銷數據化後期分析與修正
6．5視覺營銷數據流程化的總結
書摘/試閱
第1章網店視覺營銷1
1.1網店視覺營銷3
1.1.1視覺營銷概述3
1.1.2實體店與網店的視覺營銷4
1.1.3網店視覺營銷的意義6
1.2視覺設計元素10
1.2.1視覺中的點12
1.2.2視覺中的線14
1.2.3視覺中的面16
1.2.4視覺中的圖案17
1.3視覺色彩18
1.3.1色彩基本屬性19
1.3.2配色與信息傳達的關系23
1.4視覺設計中字體的應用26
1.4.1字體的選擇與設計27
1.4.2字體的搭配與布局29
1.5視覺構圖33
1.6電子商務形象識別系統37
1.6.1基本原則37
1.6.2設計階段40
1.6.3設計規范41
1.6.4基本要素42
1.6.5總結43
第2章網店布局45
2.1用戶體驗46
2.1.1客戶分析47
2.1.2瀏覽路徑59
2.2視覺定位62
2.2.1視覺信息傳遞64
2.2.2品牌型和營銷型視覺66
2.3店鋪結構72
2.3.1首頁布局73
2.3.2描述頁布局99
2.3.3搜索列表頁116
2.3.4自定義頁117
2.4商品陳列120
2.4.1品類排序126
2.4.2商品搭配130
2.4.3系列組合133
第3章文案完美視覺化137
3.1文案視覺化的重要性138
3.2如何做好文案視覺化138
3.2.1商品營銷138
3.2.2商品營銷經典FABE法則139
3.2.3FABE法則的視覺化表現142
3.3如何提煉出絕佳的視覺創意144
3.3.1產品視覺創意144
3.3.2活動視覺創意151
第4章流量引導159
4.1流量構成160
4.2商品主圖165
4.2.1主圖的規范166
4.2.2主圖的素材選擇167
4.2.3主圖的構圖168
4.2.4主圖的信息分層172
4.2.5主圖的質感173
4.2.6主圖的場景化175
4.2.7主圖的品牌宣傳176
4.3直通車推廣圖片設計177
4.3.1單品推廣設計177
4.3.2店鋪推廣設計182
4.3.3明星店鋪設計184
4.3.4活動推廣設計184
4.3.5直通車圖片的優劣分析運用185
4.4鉆展廣告設計186
4.4.1鉆展廣告設計的標準186
4.4.2主題突出190
4.4.3目標明確192
4.4.4形式美觀194
4.4.5設計實施步驟203
4.4.6素材庫管理204
第5章提升轉化率設計205
5.1首頁206
5.1.1店招206
5.1.2首焦209
5.1.3首屏215
5.1.4分類217
5.1.5促銷活動區222
5.1.6頁尾227
5.2內頁228
5.2.1方案視覺化228
5.2.2賣點視覺化232
5.2.3情感視覺化244
第6章視覺營銷數據化205
6.1什么是視覺營銷數據化流程252
6.2視覺營銷數據化前期收集與定位253
6.2.1店鋪整體視覺定位253
6.2.2描述頁面產品展示的邏輯結構定位259
6.3視覺營銷數據化中期應用與設計259
6.4視覺營銷數據化后期分析與修正262
6.5視覺營銷數據流程化的總結266
1.1網店視覺營銷3
1.1.1視覺營銷概述3
1.1.2實體店與網店的視覺營銷4
1.1.3網店視覺營銷的意義6
1.2視覺設計元素10
1.2.1視覺中的點12
1.2.2視覺中的線14
1.2.3視覺中的面16
1.2.4視覺中的圖案17
1.3視覺色彩18
1.3.1色彩基本屬性19
1.3.2配色與信息傳達的關系23
1.4視覺設計中字體的應用26
1.4.1字體的選擇與設計27
1.4.2字體的搭配與布局29
1.5視覺構圖33
1.6電子商務形象識別系統37
1.6.1基本原則37
1.6.2設計階段40
1.6.3設計規范41
1.6.4基本要素42
1.6.5總結43
第2章網店布局45
2.1用戶體驗46
2.1.1客戶分析47
2.1.2瀏覽路徑59
2.2視覺定位62
2.2.1視覺信息傳遞64
2.2.2品牌型和營銷型視覺66
2.3店鋪結構72
2.3.1首頁布局73
2.3.2描述頁布局99
2.3.3搜索列表頁116
2.3.4自定義頁117
2.4商品陳列120
2.4.1品類排序126
2.4.2商品搭配130
2.4.3系列組合133
第3章文案完美視覺化137
3.1文案視覺化的重要性138
3.2如何做好文案視覺化138
3.2.1商品營銷138
3.2.2商品營銷經典FABE法則139
3.2.3FABE法則的視覺化表現142
3.3如何提煉出絕佳的視覺創意144
3.3.1產品視覺創意144
3.3.2活動視覺創意151
第4章流量引導159
4.1流量構成160
4.2商品主圖165
4.2.1主圖的規范166
4.2.2主圖的素材選擇167
4.2.3主圖的構圖168
4.2.4主圖的信息分層172
4.2.5主圖的質感173
4.2.6主圖的場景化175
4.2.7主圖的品牌宣傳176
4.3直通車推廣圖片設計177
4.3.1單品推廣設計177
4.3.2店鋪推廣設計182
4.3.3明星店鋪設計184
4.3.4活動推廣設計184
4.3.5直通車圖片的優劣分析運用185
4.4鉆展廣告設計186
4.4.1鉆展廣告設計的標準186
4.4.2主題突出190
4.4.3目標明確192
4.4.4形式美觀194
4.4.5設計實施步驟203
4.4.6素材庫管理204
第5章提升轉化率設計205
5.1首頁206
5.1.1店招206
5.1.2首焦209
5.1.3首屏215
5.1.4分類217
5.1.5促銷活動區222
5.1.6頁尾227
5.2內頁228
5.2.1方案視覺化228
5.2.2賣點視覺化232
5.2.3情感視覺化244
第6章視覺營銷數據化205
6.1什么是視覺營銷數據化流程252
6.2視覺營銷數據化前期收集與定位253
6.2.1店鋪整體視覺定位253
6.2.2描述頁面產品展示的邏輯結構定位259
6.3視覺營銷數據化中期應用與設計259
6.4視覺營銷數據化后期分析與修正262
6.5視覺營銷數據流程化的總結266
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