中國網絡營銷年鑒：案例卷(2011-2012)（簡體書）

互聯網是個好東西。從門戶網站到垂直網站，從天涯社區到百度貼吧，從博客到SNS再到微博，網絡營銷的傳播結構也隨之升級換代。在這個日新月異的網絡時代，企業的傳播也必須適應新的格局並進行改變。《中國網絡營銷年鑒（案例卷2011-2012）》條分縷析地梳理出中國網絡營銷的最新趨勢，值得網絡營銷人員仔細研讀。21世紀是互聯網的世紀，行銷活動沒有互聯網手段的介入已經無法想像。而網絡營銷發展迅速。又具備很強的實踐性。本書為我們提供了豐富的實戰案例，是互聯網營銷人士必備的饕餮大餐。網絡打破了人與人溝通的時間和距離的障礙，企業的組織方式和營銷方式近年來發生了很大的變化。但在企業界，創新實踐往往先於理論，本書的網絡營銷實戰案例對業界人士有很大啟發，尤其是對主要以傳統方式營銷的企業家，值得仔細一讀。．

《中國網絡營銷年鑒:案例卷(2011-2012)》條分縷析地梳理出中國網絡營銷的最新趨勢，值得網絡營銷人員仔細研讀。網絡打破了人與人溝通的時間和距離的障礙，企業的組織方式和營銷方式近年來發生了很大的變化。但在企業界，創新實踐往往先于理論，《中國網絡營銷年鑒:案例卷(2011-2012)》的網絡營銷實戰案例對業界人士有很大啟發，尤其是對主要以傳統方式營銷的企業家，值得仔細一讀。

第一章　食品類
食品網絡營銷五大金剛，走出微利時代
1．M&MS邀你呼朋喚友看大片
2．尊尼獲加語路計劃開啟情感營銷
3．海底撈借微博營銷引爆病毒傳播
4．百事親情微電影打響賀歲營銷戰
5．益達借力新媒體演繹酸甜苦辣
6．麥當勞舔著圓筒看世界
7．麥當勞100％純爺們以你為榮
8．蒙牛：節約一張紙，多給世界郵點綠
9．百威啤酒：酒後不開車，我願意
10．蒙牛新養道的十年時空互動

第二章　服裝類
服裝網絡營銷衣見鍾情
1．搞大草根設計師，淘品牌茵曼百萬尋TA原創設計大賽
2．全民皆玩凡客體，病毒營銷的瘋狂蔓延
3．　COACH祝福紅包傳遞新春祝福
4．耐克Social DNA平臺，定制專屬你的廣告
5．以愛之名，移動營銷助樂淘度寒冬
6．耐克用運動…運動
7．The North Face一路向北，體驗中國最北
8．以純時尚快分享，深度聯姻互聯網
9．網絡婚宴：七匹狼迎娶七格格
10．視頻雲時代來襲，傳媒業借勢直上千雲霄
11．攜手歌莉婭：GO，一起去旅行
12．凡客誠品：我的凡客T台

第三章　數碼家電類
數碼家電網絡營銷，構建AISAS整合傳播體系
1．饑餓營銷，雷布斯的小米手機傳奇
2．小創意玩出大效果，諾基亞N8創熠傳奇
3．懸疑+情感，聯想把樂派給你微博創新
4．華為與騰訊深度合作推HIQQ手機
5．
6．劉強東微服私訪，史上最大腕快遞員
7．巧妙借勢萊昂納多，OPPO實現華麗轉身
8．《四夜奇譚》：三星智能手機借微電影一呼百應
9．西門子洗衣機溫情義拍，淘寶用戶體驗時尚新年
10．諾基亞時尚搭配秀：派對主角愛出色
11．從身邊娛樂到全國互動，中國移動棋牌大賽全民狂歡
12．分享、隨身，三星GalaxyTab演繹微博體驗營銷
13．國美電器之微博營銷廣告位一鍵轉發
14．MOTO三劍客數字營銷的三大整合
15．讓娛樂點爆創意文化：Intel創意大比聘

第四章　日化時尚類
化妝品網絡營銷破解美妝密碼
1．淩仕把妹，大膽露骨
2．寶潔潘婷攜手大S，熱點搜索創新營銷
3．滴露快閃：就算快閃暴走，也不忘記洗手
4．黑人透心爽，醒你大解救
5．寶潔：人人都是生活家
6．倩碧有的放矢，彈無虛發
7．天天網的效果營銷蛻變
8．SKII：產品概念大革命，讓美麗從晶瑩素肌開始
9．巴黎歐萊雅，你值得擁有

第五章　汽車交通類
汽車網絡營銷垂青整體解決方案
1．事件營銷：寶馬l系導演沙漠怪圈
2．藍．創未來，造冰救北極熊
3．一汽奔騰，讓愛回家
4．排隊找抽：雪佛蘭SPARK舉辦網絡團購盛宴
5．奔馳跨界啟動絕對C引力夢想計劃
6．寶馬聯手果殼網：一輛車的JOY基因
7．長安汽車：地球一小時點亮綠色
8．南京依維柯：複合受眾的互聯網佈局
9．微電影時代一觸即發，凱迪拉克微震四方！
10．不是所有的吉普都叫Leep
11．看高端跑車保時捷如何升級數字營銷

第六章　金融證券類
金融網絡營銷，亟待營銷升級
1．貓爸、虎媽發威，上投摩根大手筆跨界營銷
2．招商銀行：大運會主題季微博活動傳播
3．掌尚達人秀出來！農業銀行借力微博營銷暢贏e時代
4．Web&WaD雙劍合璧，中銀手機銀行掌上行
5．百萬大選秀，民生銀行in卡炫出網絡營銷新風采
6．平安車險：搶車位，年度最給力真人網上活動
7．SEM雙引擎投放，助力平安保險
8．有的放矢：LBS移動廣告讓營銷更精准
9．滙豐借重定向廣告震撼舞臺
10．跨媒體整合投放助力平安保險

第七章　酒店旅遊類
酒店旅遊網絡營銷進入新紀元
1．桔子酒店：抓住最：Fashion方式進行創意營銷
2．沙湖景區攜手天涯社區，打造虛擬生態鳥園
3．海航攜手去哪兒團購機票
4．姚晨的：100％新西蘭旅．晨：喚醒之旅
5．運城8號公館全明星營銷，榨取明星剩餘價值
6．去哪兒超越平凡，旅遊南非改變人生
7．廣東旅遊與網易攜手勇闖綠界
8．旅遊團購拉手網，組團自由任我行！

第八章　網站網遊類
網站網遊網絡營銷，從美女營銷到理性營銷
1．人魔出手，人人發抖
2．購物也瘋狂，全民狂歡光棍節
3．Hold住姐代言當當，你還能Hold住嗎？
4．嫦娥現身街頭賣煎餅，《神仙傳》測試造勢
5．微信聯手百事，點亮亞洲第一高樓
6．二維碼營銷助1號店超市上牆
7．度娘身後迷霧重重，步步營銷步步驚心
8．創新營銷：會變形的百度知道

第九章　醫療保健類
醫藥網絡營銷，從功能告知到情感互通
1．達克甯打破傳統，創作《小V日記》
2．鬥痔昂揚，新創意成就馬應龍新藍圖
3．紫竹毓婷：緊急避孕的立體式用戶教育
4．
5．盤龍雲海：娛樂營銷開闢醫藥客戶營銷新戰地
6．Lumi：3個月讓Lumi銷售呈8倍增長細分品類No．
7．借勢英超戰火起，杜蕾斯射超英雄傳
8．白加黑：沁醒行動帶你過足整蠱癮

第十章　其他
我們都在網絡營銷的路上
1．龍袍帝穿越時空傳播快拍二維碼
2．奇跡在延續：喬布斯的死亡營銷
3．桃園：房子好不好，口碑很重要
4．潘幣引發的一場網絡貨幣戰爭
5．健康飲水使者清正全健康淨水器玩轉漫畫營銷
6．中呼為快遞插上聲音的翅膀
7．《微博有鬼》，打造VIMC視頻整合營銷新概念．