設計策略與表現（簡體書）

趙佐良，高級工藝美術師，上海美術家協會會員。現任九木傳盛廣告有限公司資深藝術總監、上海隆圖·佐良原創設計大師工作室大師、上海交通大學媒體與設計學院碩士研究生導師、中國包裝聯合會設計委員會常委、上海工業設計協會常務理事、國際商業美術師協會A級資質設計師，并享受國務院政府特殊津貼。1960年從事創意設計工作，至今設計歷程已50余年。鳳凰珍珠霜、胎盤膏、石庫門上海老酒等三件產品設計作品曾創造銷售奇跡。1995年獲“中國之星”和“世界之星”包裝設計大獎。2000年受邀參展上海·大阪廣告美術展，2007年為中國2010年上海世博會吉祥物“海寶”設計團隊設計師之一，2009年任“愛地球愛綠色剛古機構形象設計”大陸及亞太區評委，2011年獲上海設計展·城市產業振興獎，2011年獲中國包裝聯合會設計委員會頒發的中國設計事業功勛獎。

《中國高校通用設計教材叢書:設計策略與表現》在編撰過程中得到了中國著名設計家靳埭強先生以及國內著名設計院校專家、教授的大力支持和幫助，在此，我們深表謝意！我們希望通用設計教材問世后，能“在中國的設計教育領域發揮出其應有的重要作用”。

上藥牌珍珠膏包裝設計，采用設計中的形體策略，第一次打破低蓋瓶型（圖6）。
中國風格的珍珠膏廣告，強調珍珠美容的中國傳統歷史感（圖1）。
2.鳳凰珍珠霜設計
女性愛美欲望因長期壓抑而瞬間爆發，鳳凰珍珠霜創造銷售奇跡。十年“文化大革命”，化妝品被誣篾成“涂脂抹粉”資產階級的用品，普通大眾的愛美欲望長期被壓抑。1979年，鳳凰珍珠霜在國內市場全線上市，沿用上藥牌珍珠膏的高蓋瓶型，吉祥的金鳳凰、喜慶的大紅色，迎合大眾的審美情趣。產品上市后，在上海大光明電影院投放電影廣告，在上海中百一店投放燈箱廣告，占據廣告制高點，產品迅速紅遍大江南北，十年內銷量獨占鰲頭，創造了銷售奇跡。當時護膚品最高檔的“友誼雪花膏”僅售0.64元一瓶，鳳凰珍珠霜一上市就賣1.98元一瓶，但仍供不應求，可見產品價值的力量。
鳳凰珍珠霜，包裝體現中國傳統色彩（圖7）。
鳳凰珍珠系列禮盒設計，大紅金色雙飛鳳凰圖形吸收民間剪紙的藝術韻味（圖2）。
鳳凰珍珠霜上市后，友誼雪花膏買的人就少了（圖3）。
1979年爭購鳳凰珍珠霜的情景（圖4、5）。
案例2
整體造型的飛妮絲海藻沐浴露飛妮絲海藻沐浴露瓶體造型靈感來自深海植物海藻的裙邊形狀。不同的品種在瓶體的比例上作適當區別。創意初衷是讓消費者在盥洗室使用的沐浴產品具有整體感，不同的品種采用一種顏色的瓶體。后來事實說明這完全是產品開發者主觀想象，因為消費者不會使用同一品牌的所有產品。飛妮絲海藻沐浴系列，內在品質引進國外流行的“乳化型液體”，與“皂劑型液體”最大區別是浴后滑爽，當時人們誤認為洗不干凈，而拒絕接受。可見改變人們的習慣，將付出極大的成本。產品切入時機也是成功與否重要因素之一。
瓶型獨特的飛妮絲海藻沐浴系列設計（圖8）。
飛妮絲海藻沐浴露獨特的肩部設計，象征海洋生物海藻形態（圖9）。
案例3
包裝容器的型體美、材質美、工藝美
有時候，人們因為瓶型的獨特與美麗而產生沖動的購買欲望。運用各種藝術手段所追求的目標是包裝容器的型體美、材質美和工藝美。包裝容器的造型設計是一門空間藝術，設計者運用各種不同的材料和加工手段在空間創造立體的形象。設計者進行的是一種立體設計，研究的是立體效果。
1.絲肽霜設計
瓶型設計模仿蠶絲結繭的白色型狀，啟發人們對絲肽護膚產生聯想（圖1）。
2.“鑒臣”香水瓶設計
建筑設計仿生學的原理，使樓房的每一個陽臺象植物的每片葉子都照射到陽光。受此啟發，香水瓶的設計也可以模仿樓房的設計。每一格向內凹的形狀象大樓的一扇扇窗戶，折射出透明玻璃的香水光亮，不同的角度光的折射又變化無窮（圖2）。