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市場營銷學（簡體書）
- 系列名：高等學校應用型人才規劃教材
- ISBN13：9787562529262
- 出版社：中國地質大學出版社
- 作者：陳蓉
- 裝訂／頁數：平裝／344頁
- 出版日：2012/08/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《高等學校應用型人才規劃教材：市場營銷學》系統闡述了市場營銷的概念、內涵以及核心知識點；重點闡述了在競爭市場模式下的營銷基礎理論；根據企業對營銷人才的需求，論述了作為營銷職業人才必須具備的市場調研和需求預測的知識技能；深入淺出地講解了企業如何在競爭環境下細分市場和選擇目標市場，進而分別重點探討了企業如何確定產品策略，在各自不同的競爭環境中採用適合本企業經營目標的定價策略，在傳統方式和網絡發達的新市場該如何進行分銷策略和促銷策略；詳細論述了企業進行營銷計劃、組織、執行和控制等管理過程；最後，簡要介紹了當今市場營銷發展的新動向。．
目次
第一章 市場營銷導論
第一節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 營銷觀念的發展
第三節 市場營銷學的性質、特點及研究對象
第四節 顧客導向與顧客滿意
第二章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭分析
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭戰略
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義和特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 市場營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷調研分類
第二節 市場營銷調研程序
第三節 調查問卷設計
第四節 市場需求預測和市場研究
第五章 消費者市場與購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 組織市場與購買行為分析
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念及分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命週期
第四節 新產品開發
第五節 品牌與商標
第六節 產品包裝
第八章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 制定價格程序
第三節 定價策略
第四節 營銷價格變動與企業對策
第九章 營銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 中間商
第四節 渠道衝突管理
第五節 物流管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關係
第十一章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第一節 市場營銷管理
第二節 市場營銷計劃與組織
第三節 市場營銷執行與控制
第十二章 市場營銷發展的新領域
第一節 綠色營銷
第二節 知識營銷
第三節 關係營銷
第四節 整合營銷
第五節 網絡營銷
參考文獻．
第一節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 營銷觀念的發展
第三節 市場營銷學的性質、特點及研究對象
第四節 顧客導向與顧客滿意
第二章 市場競爭戰略
第一節 市場競爭分析
第二節 市場競爭者分析
第三節 市場競爭戰略
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境的含義和特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 環境分析與營銷對策
第四章 市場營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷調研分類
第二節 市場營銷調研程序
第三節 調查問卷設計
第四節 市場需求預測和市場研究
第五章 消費者市場與購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 組織市場與購買行為分析
第六章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第七章 產品策略
第一節 產品整體概念及分類
第二節 產品組合
第三節 產品生命週期
第四節 新產品開發
第五節 品牌與商標
第六節 產品包裝
第八章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 制定價格程序
第三節 定價策略
第四節 營銷價格變動與企業對策
第九章 營銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 中間商
第四節 渠道衝突管理
第五節 物流管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關係
第十一章 市場營銷計劃、組織、執行與控制
第一節 市場營銷管理
第二節 市場營銷計劃與組織
第三節 市場營銷執行與控制
第十二章 市場營銷發展的新領域
第一節 綠色營銷
第二節 知識營銷
第三節 關係營銷
第四節 整合營銷
第五節 網絡營銷
參考文獻．
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