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《珠珠寶專業高職高專教材：寶首飾商貿營銷實務》是針對高等職業院校珠寶專業學生編寫。我們本著“理論夠用、實踐充分”的編寫原則，立足于高職高專學生的實際水平和能力素質，以學生就業與創業能力的培養為出發點，在介紹市場營銷學基本原理的基礎上，結合珠寶首飾營銷學的特點和案例，將學生引入到珠寶首飾營銷領域，建立起對珠寶首飾營銷學的基本理解和認識。
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緒論
第一章 珠寶首飾及珠寶首飾市場
第一節 珠寶首飾的定義與分類
第二節 珠寶首飾的商品屬性及價值
第三節 我國珠寶首飾市場分析
第二章 珠寶營銷市場環境分析
第一節 自然與人口環境
第二節 社會與文化環境
第三節 經濟環境
第四節 政治與法律環境
第五節 科學與技術環境
第三章 珠寶首飾消費行為分析
第一節 消費者需求的類型與特點
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 珠寶首飾消費心理特徵
第四章 珠寶市場調查
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查的目的與意義
第三節 市場調查步驟和方法
第五章 珠寶首飾價格策略
第一節 珠寶首飾產品的價格特徵
第二節 影響珠寶首飾價格的因素
第三節 珠寶首飾產品的定價管理
第四節 珠寶首飾的質量評估與價格
第六章 珠寶首飾店堂營銷
第一節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂購物氣氛營造
第三節 珠寶首飾店堂櫥窗設計
第四節 珠寶首飾店堂營銷策略
第五節 我國珠寶首飾業中的營銷手段分析
第七章 珠寶首飾營業員素質要求
第一節 珠寶首飾營業員的工作職責與定位
第二節 珠寶營業員態度及心理素質要求
第三節 營業員銷售技能要求
第四節 營業員與消費者的心理溝通
第八章 珠寶首飾拍賣
第一節 拍賣概述
第二節 珠寶首飾拍賣的目的和意義
第三節 珠寶首飾拍賣程序
第四節 國際珠寶拍賣市場
第五節 中國珠寶拍賣市場
第九章 珠寶首飾電子商務
第一節 電子商務概述
第二節 珠寶首飾電子商務實施
第三節 珠寶首飾的網上交易
第四節 珠寶電子商務安全防範技術
第五節 電子支付
主要參考文獻
第一章 珠寶首飾及珠寶首飾市場
第一節 珠寶首飾的定義與分類
第二節 珠寶首飾的商品屬性及價值
第三節 我國珠寶首飾市場分析
第二章 珠寶營銷市場環境分析
第一節 自然與人口環境
第二節 社會與文化環境
第三節 經濟環境
第四節 政治與法律環境
第五節 科學與技術環境
第三章 珠寶首飾消費行為分析
第一節 消費者需求的類型與特點
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 珠寶首飾消費心理特徵
第四章 珠寶市場調查
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查的目的與意義
第三節 市場調查步驟和方法
第五章 珠寶首飾價格策略
第一節 珠寶首飾產品的價格特徵
第二節 影響珠寶首飾價格的因素
第三節 珠寶首飾產品的定價管理
第四節 珠寶首飾的質量評估與價格
第六章 珠寶首飾店堂營銷
第一節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂購物氣氛營造
第三節 珠寶首飾店堂櫥窗設計
第四節 珠寶首飾店堂營銷策略
第五節 我國珠寶首飾業中的營銷手段分析
第七章 珠寶首飾營業員素質要求
第一節 珠寶首飾營業員的工作職責與定位
第二節 珠寶營業員態度及心理素質要求
第三節 營業員銷售技能要求
第四節 營業員與消費者的心理溝通
第八章 珠寶首飾拍賣
第一節 拍賣概述
第二節 珠寶首飾拍賣的目的和意義
第三節 珠寶首飾拍賣程序
第四節 國際珠寶拍賣市場
第五節 中國珠寶拍賣市場
第九章 珠寶首飾電子商務
第一節 電子商務概述
第二節 珠寶首飾電子商務實施
第三節 珠寶首飾的網上交易
第四節 珠寶電子商務安全防範技術
第五節 電子支付
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