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國際市場行銷學(第三版)（簡體書）
- 系列名：21世紀行銷學精品教材
- ISBN13：9787302301561
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：閆國慶; 金文姬; 孫琪; 陳林興; 黃江偉
- 裝訂／頁數：平裝／423頁
- 出版日：2013/01/01
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。特別地，《“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》將“國際營銷互聯網時代”部分內容獨立成章，這正是跨國企業、中國企業近些年十分關注並積極踐行的領域。全書共六篇。第一篇導論，系統介紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，並論述了如何建立國際營銷信息系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略和策略、市場細分與目標市場選擇、產品差別化及定位等，全景式對國際營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷的發展趨勢及未來。《“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視角”開篇，穿插“國際營銷案例”或“超級鏈接”，引導學生進行思考，每章後都附有針對性較強的“本章討論案例”，以培養學生的創造性思維。《“十二五”普通高等教育本科國家級規劃教材·21世紀營銷學精品教材：國際市場營銷學（第3版）》可供高等院校經濟管理類專業本、專科學生和從事國際營銷研究與實踐的人員學習和參考。·
作者簡介
孫家慶，大連海事大學交通運輸管理學院副教授、碩士研究生導師。主要從事國際集裝箱多式聯運、國際運輸組織與管理、國際物流風險管理、國際運輸代理、國際物流方案設計、國際物流營銷與客戶開發等方面的理論研究與實踐。主持、參與國家、省部級科研項目16項，出版專著與教材30餘部，其中獨立出版15部。在國內外學術刊物上發表論文50餘篇，其中El檢索5篇，ISTP檢索5篇。 唐麗敏，博士，大連海事大學交通運輸管理學院教授、碩土研究生導師。主要從事航運經濟、物流與供應鏈管理、集裝箱多式聯運等方面的研究，主持、參與國家、省部級科研項目多項，出版的專著與教材有《海運經濟地理》、《物流企業運營管理》、《航運與物流市場營銷》、《物流戰略方案設計》等。·
目次
第1篇 導論第1章 認識市場營銷全球視角 泰國東方飯店的故事1.1 營銷的定義1.2 市場營銷學的核心概念1.3 營銷觀念1.3.1 營銷觀念的含義和作用1.3.2 營銷觀念的歷史演進本章小結關鍵術語思考題本章討論案例 蘋果教父——喬布斯的營銷之道討論題第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論全球視角 世界是平的2.1 國際營銷學的主要概念及其形成2.1.1 國際營銷含義與特點2.1.2 國際營銷的任務及對營銷人員的要求2.1.3 國際營銷學的形成2.2 國際營銷學的基本理論2.2.1 比較成本理論2.2.2 相互需求理論2.2.3 生產要素稟賦論2.2.4 裡昂惕夫之謎及其解釋2.2.5 壟斷優勢理論2.2.6 國際生產折衷理論2.2.7 創新擴散理論2.2.8 需要階梯理論本章小結關鍵術語思考題本章討論案例 耐克帝國半個世紀演繹的國際營銷之道討論題第2篇 國際營銷環境分析第3章 國際營銷經濟環境全球視角 中國超過日本成為第二大經濟體3.1 全球經濟環境分析3.1.1 全球經濟概述3.1.2 經濟體制3.1.3 市場發展階段3.1.4 產品貿易週期模型3.1.5 全球各地的收入和購買力平價3.1.6 人口分佈3.1.7 營銷與經濟發展3.2 區域市場環境3.2.1 區域經濟一體化的形式3.2.2 世界貿易組織3.2.3 區域經濟組織或協定3.2.4 區域市場特徵本章小結關鍵術語思考題本章討論案例 TCL進入越南市場討論題第4章 國際社會文化環境全球視角 將文化置於國際領域4.1 文化的概念及其文化環境的重要性4.1.1 文化的定義4.1.2 文化的基本特徵……第3篇 國際營銷戰略第4篇 國際營銷組合策略第5篇 國際營銷的組織和控制第6篇 國際營銷的未來參考文獻·
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