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標誌與傳播(簡體書)
  • 標誌與傳播(簡體書)

  • ISBN13:9787560172569
  • 出版社:吉林大學出版社
  • 作者:徐揚
  • 裝訂/頁數:平裝/154頁
  • 規格:26cm*19cm (高/寬)
  • 出版日:2011/05/01
人民幣定價:30元
定  價:NT$180元
優惠價: 87157
可得紅利積點:4 點

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商品簡介

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目次

書摘/試閱

《標志與傳播》主要內容包括:第一章導言、第一節標志的概念、第二節標志與傳播、第二章標志的起源與發展、第一節標志的起源、第二節標志的演變與發展、第三章標志的功能與類型、第一節標志的類型等等。
《標志與傳播》就是通過信息與社會發生相互作用。“信息”這一概念在美國數學家申農發表了它的信息論后,開始得到廣泛的關注,傳播學者把它納入自己的理論體系,和傳者、受眾等并列,作為大眾傳播的要素。
由徐揚編著的《標志與傳播》共七章節,主要內容為標志的起源與發展,標志的功能與類型,標志的表現形式與傳播,標志中的傳播,標志傳播與企業形象的建立,信息時代的標志發展趨勢。
第一章 導言
第一節 標志的概念
第二節 標志與傳播

第二章 標志的起源與發展
第一節 標志的起源
第二節 標志的演變與發展

第三章 標志的功能與類型
第一節 標志的類型
第二節 標志的設計原則
第三節 商標的功能
第四節 商標:契約與符號

第四章 標志的表現形式與傳播
第一節 標志的表現形式
第二節 圖形標志的傳播
第三節 文字標志的傳播
第四節 漢字標志的傳播學意義

第五章 標志中的傳播
第一節 標志中的信息量問題
第二節 標志的傳播過程
第三節 標志的一般認知過程

第六章 標志傳播與企業形象的建立
第一節 標志:企業形象的靈魂
第二節 標志的開發

第七章 信息時代的標志發展趨勢


(二)標志在VIS設計的重要性
企業形象中的視覺傳達部分通常被稱為視覺形象。每一個公司都有自己的視覺形象,有的公司在努力維持或改變自己的形象,有的公司可能還沒有意識到。好的標志應具備三大精神:
一是“主張性”。將企業所追求的理想主張予以明確化,再轉化為通俗易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創意的表現,最后形成企業獨有的價值與文化。
二是“國際性”。指的是以本土為出發點,而不是以歐美日的觀點作為訴求,讓人一眼便能感受到是哪一國家或地區的企業或品牌,逐漸形成好的印象。簡而言之,即以本土文化為“意”,用西方美學作“形”的構成表現,來迎合國際化。
三是“力動性”。從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的現代企業。四平八穩的標志已不能成為企業經營的象征。如何將現代訴求表現在標志上,則非力量動感不可。
一個設計方案中包含許多基本元素,最常見的有:商標、文字標志、圖形標志、字體、顏色。所以,標志是組織、企業或產品的象征,是視覺傳達要素的核心,即在整個VIS設計中占有主導地位,是整個系統的核心,它代表企業的形象和信譽,因此在設計標志時應注意以下幾個方面的設計要點:
第一,標志的基本功能是便易識別,設計標志要考慮到多種設計因素,善于運用各種構成原理,具有獨特個性和強烈視覺沖擊力的企業標志,才能在公眾的心目中建立一個閃亮的形象。
第二,標志是借以傳達企業理念、精神的重要載體,也是企業個性的充分體現。一個成功的標志在公眾的心目中與企業視同一物的,標志的外觀造型一經確定,要有相當一段時間的穩定性,隨意的變動和不合理的應用,都有損企業在公眾心目中的形象,從而削弱企業在市場中的競爭力。

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