商務文案寫作（簡體書）

《全國高職高專教育規劃教材：商務文案寫作（第2版）》是全國高職高專教育規劃教材。本書第一版於2011年被評為“第二屆山東省高等教育優秀教材一等獎”。
商務文案是現代商務組織和商務人員在商務活動中進行信息溝通和交流的重要工具。
《全國高職高專教育規劃教材：商務文案寫作（第2版）》內容涵蓋了企業常用的商務文案寫作，包括商務行政公文、商務業務文案、商務策劃文案、商務廣告文案、商務公關文案、企業形象識別（CIS）文案、商務契約文案、商務電子文案、商務招聘／求職文案的寫作和豐富鮮活的企業商務文案案例。
為了使教師和學習者能夠將商務文案寫作理論和寫作實踐結合起來，此次修訂，編者吸納了2011年完成的山東省高校教改科研課題“商務文案寫作模真教學模式研究”的研究成果，結合各章商務文案文種寫作特點，設計了24個“模真教學項目”。通過與企業日常經營活動密切相關的教學項目，不僅可以瞭解企業在其經營管理過程中某一具體工作的目標和主要內容，還能夠根據工作流程掌握關鍵環節所涉及的文種文案的寫作方法，從而強化對商務文種文案寫作知識的理解和實際應用。
《全國高職高專教育規劃教材：商務文案寫作（第2版）》既適用於高等職業院校、高等專科學校、成人本科、本科院校二級學院經濟管理專業的教學，也可作為工商從業人員、職業培訓的學習參考用書。．

《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》是全國高職高專教育規劃教材。《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》第一版于2011年被評為“第二屆山東省高等教育優秀教材一等獎”。《全國高職高專教育規劃教材:商務文案寫作(第2版)》既適用于高等職業院校、高等專科學校、成人本科、本科院校二級學院經濟管理專業的教學，也可作為工商從業人員、職業培訓的學習參考用書。

上篇商務文案寫作理論知識
第一章商務文案寫作基礎
第一節商務文案概述
第二節商務文案寫作的基本要素
第三節商務文案寫作的思路

第二章商務行政公文
第一節商務行政公文概述
第二節決定批復
第三節通知公告
第四節請示報告
第五節函會議紀要

第三章商務業務文案
第一節企業簡介
第二節產品介紹
第三節備忘錄
第四節商務函電
第五節會談紀要
第六節商務總結

第四章商務策劃文案
第一節市場調查報告
第二節可行性研究報告
第三節商務計劃
第四節商務策劃文案

第五章商務廣告文案
第一節廣告傳播媒介及文案特點
第二節廣告文案

第六章商務公關文案
第一節商務邀請函回復函
第二節商務祝酒辭
第三節商務賀信
第四節商務新聞

第七章企業形象識別文案
第一節企業形象識別概述
第二節企業理念識別系統文案
第三節企業視覺識別系統文案

第八章商務契約文案
第一節意向書
第二節商務合同
第三節協議書
第四節招標書
第五節投標書

第九章商務電子文案
第一節電子郵件文案
第二節網絡廣告文案
第三節企業網頁文案
第四節電子商務網站簡介

第十章商務招聘、求職文案
第一節企業招聘文案
第二節求職文案

下篇商務文案寫作模真項目教學
商務文案寫作模真項目教學概述
第十一章商務文案寫作模真項目教學
項目設立模真公司

第十二章商務行政公文項目教學
商務行政公文項目教學概述
商務行政公文項目教學準備要點
項目一模真公司聘任職能部門負責人
項目二模真公司舉辦公司新年聯歡會
項目三模真公司招標採購辦公設備
項目四設立模真公司營銷部職能科室
項目五模真公司產品節日促銷活動

第十三章商務業務文案項目教學
商務業務文案項目教學概述
商務業務文案項目教學準備要點
項目一製作模真公司宣傳畫冊
項目二模真公司開展產品營銷業務
項目三總結模真公司宣傳畫冊製作工作

第十四章商務策劃文案項目教學
商務策劃文案項目教學概述
商務策劃文案項目教學準備要點
項目一模真公司產品營銷市場調查
項目二模真公司開發新的目標市場的可行性研究
項目三模真公司××節日產品營銷市場調查工作計劃
項目四模真公司節假日產品營銷策劃

第十五章商務廣告文案項目教學
商務廣告文案項目教學概述
商務廣告文案項目教學準備要點
項目模真公司產品廣告文案

第十六章商務公關文案項目教學
商務公關文案項目教學概述
商務公關文案項目教學準備要點
項目一模真公司客戶年會
項目二模真公司客戶年會酒會
項目三模真公司慶賀合作夥伴新項目奠基
項目四模真公司標識（logo）新聞發佈

第十七章企業形象識別文案項目教學
企業形象識別文案項目教學概述
企業形象識別文案項目教學準備要點
項目知名企業CIS案例分析

第十八章商務契約文案項目教學
第十九章商務電子文案項目教學
第二十章商務求職文案項目教學

附件一國家行政機關公務文書
附件二有限責任公司章程
附件三四川食用菌貿易項目可行性研究報告
附件四四川江南物流15000平方米倉儲基地項目策劃案《簡略）
參考文獻．

商務策劃文案主要由以下文本組成：
1.封面
商務策劃文案的封面內容包括策劃理念、項目名稱、策劃總負責人姓名或策劃機構名稱、策劃文案編制日期。
2.目錄
商務策劃文案的目錄是按次序排列策劃文案中所有文本的篇目、章節及其所在頁碼。完整清晰的目錄可以使商務策劃文案的閱讀者能夠迅速了解策劃文案的全貌。
3.項目說明
項目說明是對策劃項目的主題、核心內容、實施目標和步驟的概括說明。內容包括項目名稱、項目組織機構、項目核心內容、項目的投資規模、項目的發展前景等。
4.項目的市場調查報告或可行性研究報告
項目市場調查或可行性研究報告是項目策劃者對項目進行市場調查、分析和研究，提出項目實施的可行性研究結論。內容包括項目的政策環境、項目目標市場的基本特征、消費者基本情況、同類項目的發展現狀、項目經營者自身資源的分析評價、項目的機會及風險分析等。
5.項目實施方案
項目實施方案是對策劃項目實施過程中各環節重要工作的具體安排。
四 項目實施方案的寫作方法
項目實施方案是將商務策劃從設想變為現實的具體實施計劃，是項目實施的操作性文案。
項目實施方案包括項目的組織機構實施方案（計劃）、經營場所設置實施方案（計劃）、員工選聘培訓實施方案（計劃）、市場營銷實施方案（計劃）、廣告宣傳實施方案（計劃）、資金籌措及運作實施方案（計劃）。
1.組織機構實施方案
項目的組織機構實施方案，應具體闡明項目組織的法律體制、組織管理機構設置，管理人員的配置、責任分工、職責范圍。這部分內容包括：
（1）項目的法律體制（獨資公司、合伙公司、股份有限公司）。
（2）項目管理機構職能部門設置及其負責人。
（3）職能部門的分工及其職責范圍。
（4）重要管理人員的任用標準。