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本書在保證理論知識的系統性、完整性的同時,增加了相關實訓內容,可為教師在授課過程中提供參考,使學生對該部分內容的實踐應用有所了解、掌握,充分體現市場營銷應用性強的特點。教材選錄了各類具有典型特色的綜合案例,供教師在教學過程中擇優選用,以便培養學生發現問題、分析問題、解決問題的能力。
目次
第二章 營銷戰略與市場營銷管理
第三章 市場營銷環境
第四章 需求與購買行為研究
第五章 市場調查與預測
第六章 市場細分、目標市場與市場定位
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷的新領域
第十二章 營銷綜合案例
附錄 營銷案例分析通用框架
參考文獻·
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