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市場營銷學(簡體書)
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市場營銷學(簡體書)

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商品簡介
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目次

商品簡介

《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列:市場營銷學》為2009年黑龍江省省級精品課“市場營銷”的配套教材,並配有多媒體教學課件,提供立體化教學解決方案。《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列:市場營銷學》內容簡明、精練,全面闡述了市場營銷學的基本概念和理論。基於培養應用型人才的教學目標,在保證理論知識的系統性、完整性的同時,《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列:市場營銷學》在編寫體例上進行了創新,每章除包括主要內容、引導案例、正文、小結、關鍵詞、思考題等內容外,還引入了實訓項目,通過實訓,使學生對相關知識的實踐應用有一個更好的認知與理解。《21世紀經濟管理精品教材·工商管理系列:市場營銷學》適合普通高等學校經濟、管理類學生使用,同時也適合企業營銷與管理人員自學。·

作者簡介

諾瓦克是SoftwArt公司(一家小型的匈牙利IT諮詢公司)的合夥人,也是主要的技術顧問。他是軟件架構師,也是社區宣傳員。在過去的20年裡,他參與了50多家企業的軟件開發項目。2002年,與他人合著了關於.NET開發的第一本著作。2007年,被Microsoft授予MVP頭銜。2011年,他成為Microsoft公司的一名區域主任。他作為主要的作者,參與撰寫了Visual Studio 2010 and .NET 4 Six-In-One一書(Wiley,2010)。他從匈牙利布達佩斯技術大學獲得碩士學位,而後又獲得了軟件技術方面的博士學位。·

名人/編輯推薦

王維主編的《市場營銷學》章節結構清晰、簡潔,便于讀者對市場營銷知識體系有一個清晰、完整的認識;每一章均包括主要內容、引導案例、正文、本章小結、關鍵詞、思考題和實訓項目七部分,并且在重點內容后以“營銷精粹”的形式引入相關小案例,供學習過程中使用。
本書在保證理論知識的系統性、完整性的同時,增加了相關實訓內容,可為教師在授課過程中提供參考,使學生對該部分內容的實踐應用有所了解、掌握,充分體現市場營銷應用性強的特點。教材選錄了各類具有典型特色的綜合案例,供教師在教學過程中擇優選用,以便培養學生發現問題、分析問題、解決問題的能力。

目次

第一章 市場營銷概述
第二章 營銷戰略與市場營銷管理
第三章 市場營銷環境
第四章 需求與購買行為研究
第五章 市場調查與預測
第六章 市場細分、目標市場與市場定位
第七章 產品策略
第八章 價格策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷的新領域
第十二章 營銷綜合案例
附錄 營銷案例分析通用框架
參考文獻·

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