活著就為改變世界（簡體書）

喬布斯可與當代最受尊敬的商界天才比爾.蓋茨比肩，甚至可以說，已經超越了後者。他的激情、不拘一格和本能直覺融合在一起，成就了非凡的創造力。他證明了自己是一位桀驁不馴的領導者。因為喬布斯，人們的生活方式發生了根本性改變。本書通過對喬布斯成功背後暗藏的閃光點集中描述，給自己創業或者正在職場中奮斗以及即將走入職場的年輕人提供一些參考。這些忠告將讓你避開絆倒你的石頭或木樁，讓你找到一條充滿花香的小徑。善用這些忠告，將可使自己的生活多姿而充滿喜悅，引領你走向幸福的成功之路。

喬布斯用他的成功告訴年輕人：不要循規蹈矩，要聽從內心的聲音，做自己真正想做的事情。這世界沒有過時的科技，只有落後的思維和陳舊的規矩，不突破條條框框，不跳出所有局限，就什么都不會改變。

上篇 夢想有多大，舞臺就有多大
忠告1 每一件事都要做到精彩絕倫
忠告2 燃燒激情的火花
忠告3 不要為別人眼中的標準而活
忠告4 追逐夢想的翅膀
忠告5 把勇氣保留到最後
忠告6 尋找生命中的貴人
忠告7 讓生活充滿色彩
忠告8 擁有改變世界的野心
忠告9 舍我其誰的霸氣
忠告10 專注的全部內涵在于敢于說';不';
忠告11 細節藝術與科技相結合
忠告12 站在巨人的肩膀之上
忠告13 不管風吹浪打，勝似閑庭信步
忠告14 另辟蹊徑，瀟灑離去從頭來
忠告15 拒絕停滯不前
下篇 天才的頓悟，管理實踐出真知
忠告16 逆勢中尋求地心引力
忠告17 資源集中，打造出類拔萃的典范
忠告18 大道至簡，將復雜的應用變得更加簡單
忠告19 引領行業的未來方向
忠告20 自己是航船的船長
忠告21 在競爭中打擊對手
忠告22 擁有和控制最重要的技術
忠告23 單打獨斗時代的終結
忠告24 妙用股權激勵
忠告25 1=50的邏輯
忠告26 做游戲規則的捍衛者
忠告27 將合適的人請上車
忠告28 與眾不同的變革
忠告29 無所不用其極的挖角
忠告30 顧客是東山再起的堅實基礎
忠告31 制造輿論';饑餓';營銷
忠告32 將保密進行到底
忠告33 沒有永遠的敵人
附：喬布斯經典語錄

上篇　夢想有多大，舞臺就有多大
人生如戲，每段人生都是一幕與眾不同的戲。無論長短，都有開場、高潮、閉幕。從白手起家創辦蘋果，成為聲名顯赫的';計算機狂人';，到被迫黯然離開進行二次創業，重新創立NeXT和皮克斯，掀起電腦動畫的新篇章，再到臨危受命重新執掌蘋果公司，帶領蘋果成為全球最大科技公司，他的傳奇一生和獨特魅力映照著蘋果的激情與浪漫，他的非凡成就影響整個IT產業和電子世界。所有這一切，皆源于喬布斯';改變世界';的夢想。活著就是為了改變世界，喬布斯如是說，喬布斯如是做。
忠告1 每一件事都要做到精彩絕倫
人這輩子沒法做太多事情，所以每一件都要做到精彩絕倫。因為這就是我們的人生。人生苦短，你明白嗎？總有一天你會離開人世，所以，我們必須為我們的人生作出選擇。
——;史蒂夫·喬布斯
在許多人眼里，';蘋果產品=藝術品';，';喬布斯=藝術家';。蘋果幾乎成了';完美';的代名詞。喬布斯就是用他的完美主義哲學影響蘋果公司的員工，而這些哲學又成為他們工作的動力。正如喬布斯所說的：';人這輩子沒法做太多事情，所以每一件都要做到精彩絕倫。因為，這是我們的人生。人生苦短，你明白嗎？總有一天你會離開人世，所以，我們必須為我們的人生作出選擇。';
當許多企業在產品上不斷推陳出新，試圖搶占市場時，喬布斯卻像個藝術家一樣不計成本、不計時間地';精雕細刻';著自己的';藝術品';，直到它完美無缺。蘋果一年甚至幾年才會出一件新品，盡管在數量上無法與其他電子企業抗衡，但蘋果產品的銷售業績卻讓其他企業望塵莫及。在喬布斯的眼里，產品要么完美無缺，要么就是垃圾。員工要么是天才，要么就是笨蛋。事情只有極其重要和無關緊要之分。不管遭受多少挫折，喬布斯這種偏執地追求完美的個性從未改變。
1985年，NeXT創立以後，用于公司運作的花費已經很高了，辦公室也裝修得很有品位，但是喬布斯仍然覺得不夠完美，于是毫不猶豫地拆掉了原有的設計，重新裝修。喬布斯真是能狠得下心，他為客廳加裝了圓形樓梯，給兩層房屋都鋪了紅木地板，買來了安塞爾·亞當斯的黑白照片裝飾墻壁。椅子和座位都包有柔軟至極的華貴黑色皮革，空間用玻璃墻進行區分。就連廚房的臺面也是用上好的花崗巖做的。喬布斯要把辦公室塑造成極其高雅的環境，讓同事們在房頂裝上太陽能板，再配上一個不太協調的兒童用的小水池，還戲稱為';硅灘';——;硅谷沙灘。
麥金托什是不容褻瀆的藝術品
在研發麥金托什的過程中，他對完美的追求到了瘋狂的地步。
麥金托什的設計花了3年時間，經歷了異常艱苦的工作，但它并沒有被擊倒，而是經過了一次又一次的修改完善。該設計的每個方面（從機箱的淺褐色到鍵盤上的符號）都經過了一次又一次非常嚴格細致的研究，直到各個方面都令人滿意為止。正如加州計算機歷史博物館館長麥克爾·R·威廉斯所言：';之後20年著名的個人計算機時代都是源于麥金托什。';的確，經過3年研發的麥金托什就像一件完美的藝術品，讓所有看到它的人都愛不釋手。
麥金托什不僅外觀小巧精致，而且運行速度非常快。它采用了領先當時IBM個人計算機DOS系統整整一代的操作系統，無限擴大了計算機的內存。除此之外，麥金托什還是世界上第一種可以買到的、擁有交互式圖形接口并且使用鼠標的個人計算機。所以一經面市，輿論對麥金托什的溢美之詞就從未間斷過。就連比爾·蓋茨也對麥金托什毫不吝嗇地贊賞道：';下一代很有意思的軟件將在麥金托什計算機上實現，而不是在IBM個人計算機上。任何能在麥金托什上編寫出優秀應用程序的人都應該獲得獎章。';
麥金托什的成功離不開研發團隊的艱辛和努力，當然作為';麥金托什之父';的喬布斯更是功不可沒。為了尋找計算機的設計元素，喬布斯曾開著奔馳車在蘋果公司總部的停車場中橫沖直撞，從而分析奔馳在設計方面的優點。
在計算機設計方面，唯一不需要技術知識的地方就是機箱的設計，所以不懂軟件的喬布斯就在機箱上充分發揮了自己的完美主義。一次，喬布斯將一本電話簿放在桌子上，指著電話簿堅定地對研發人員說道：';設計出來的麥金托什就應該是這么大，不能再讓它的體積變大了。如果再加大，用戶會受不了的。還有，我一看到這些方方正正的像盒子一樣規矩的計算機就厭煩，為什么不能把它設計得更高一點呢？';當聽到喬布斯的話後，會議室中幾乎所有人都驚呆了，因為沒有人相信能設計出如此小的計算機。即使如此，喬布斯還是固執己見，結果半個月後研發人員按照喬布斯的設想終于設計出了小巧精致的機型。此外，喬布斯堅持麥金托什的外殼必須是一體成型，它的構造必須是一種制造工藝的突破。苛刻的要求讓工程師們頭痛不已，他們抗議道：';喬布斯，我們設計不出麥金托什奇特外形所需要的某片塑料外殼，它太復雜了！';但喬布斯的固執卻是任何人都無法改變的，對于研發團隊的抱怨，他常常用刺激性的言語來刺激他們，從而促使他們設計出自己想要的東西。最後，他們確實做到了，用了大約15件其他結構的工具制造出了一片計算機的塑料片，并且取得了極好的效果。
在喬布斯強硬的要求下，麥金托什終于完美登場。這臺將科技和藝術巧妙地融于一身，像一件不容褻瀆偉大藝術品的計算機，讓所有人都為之驚嘆不已。
好的設計不僅僅是一件完美的產品，更代表著一種追求完美的精神，而麥金托什無疑就是最好的代表。
曾經有這樣一則報道。新產品的一切工作都已完成，只待發布。喬布斯僅僅因為還有兩顆螺絲暴露在表面，而要求一切推倒重來。不過也正是因為近乎殘酷的標準，才成就了一個個令人驚嘆的產品。
喬布斯指出：';如果要做成一件事，你就要對它十分熱愛，否則就沒有任何意義。';所以在產品的設計過程中，喬布斯的挑剔幾乎要把下屬逼瘋，他要求產品的開發必須經過無數次實體模型和產品原型的修改與完善，設計出來的作品也要一次又一次地進行簡化。可以說幾乎每個大項目都有可能被喬布斯要求推倒重來，甚至完全放棄。而唯一的理由就是';這不僅僅是工程學和科學，也是藝術';。
然而，喬布斯也經常會因為追求完美而碰到瓶頸。在制作皮克斯動畫電影公司的第一部作品《玩具總動員》時，費用不多，只有1 000萬美元，但是喬布斯因為對劇本不滿意，就下令讓整個團隊停工。在經過長達五個月的思考後，皮克斯公司終于推出了一炮而紅的動畫電影。
忠告2 燃燒激情的火花
除非你有足夠多的激情，否則你很難堅持下來，肯定會半途而廢。
——;史蒂夫·喬布斯
沒有激情，創新就如同無源之水；缺少激情，取得突破性創新的機會就會非常渺茫。喬布斯創新的秘密就是追隨激情的腳步前進。
激情是蘋果最不可或缺的資產之一
喬布斯曾經說過，他23歲的時候財產就超過100萬美元，1年後飆升至1 000萬美元。當他25歲的時候，財產已經超過1億美元。盡管聽上去非常震撼，但是對喬布斯來說，金錢全部都是浮云，因為';我從不為錢而活著，我一點也不關心死的時候是不是最富有的人，而是每晚入睡前都能自豪地說，我們的確干了一番事業——;這才是我最在乎的';。從一無所有到億萬富翁，喬布斯緊緊跟隨激情的腳步前進，喬布斯本人在自己的演講、主題發言和訪談中一再強調激情的重要性。
1995年，喬布斯接受采訪時說：';在找到自己真正熱愛的工作之前，你可以去找一份餐館雜工或者類似的活兒干干，那確實非常累人。我堅信，是否有堅持不懈的毅力是決定創業成功或失敗的最重要因素。創業太不容易了！你為此放棄了全部生活。我想在許多舉步維艱的時刻，大多數人都放棄了。我不是在指責他們，我深知個中痛苦的滋味，仿佛整個人生被吞噬了。如果你要照顧自己的家庭、自己的孩子，同時又處于創業的起步階段，那我都不敢想象你怎么才能熬過來。當然，有人熬過來了，這是創業成功必經的痛苦階段。每天連續干18個鐘頭，一周連續7天。除非你有足夠多的激情，否則你很難堅持下來，肯定會半途而廢。所以說，你必須靠激情支持自己去實現理想或解決某個問題、糾正某個錯誤，否則不可能有毅力堅持到底。我覺得有了激情，其他一切都不是問題。';
凡是跟喬布斯合作過的人都知道，喬布斯每做一件事都有一種使命感，他對自己的工作飽含激情。他對工作的激情使得他經常對員工大喊大叫。有意思的是，許多員工或合作伙伴都喜歡被他訓斥，欣賞他帶給他們的激情。喬布斯對自己的夢想有著無比堅定的信心，擁有如布道者講經般的熱情，如狂熱分子般發誓成功的決心，在他的帶領下，蘋果公司孕育出強大的激情文化。他為公司描繪未來的藍圖，用始終不變的愿景來激勵員工，并且使團隊中每一個成員都能將公司的愿景轉化為內心深處的理想。他那一個個看似無法實現的幻想，足以讓設計師們奮斗許久，甚至是一生。他的團隊都虔誠地相信他所說的凡事皆有可能。在他的團隊里永遠涌動著一股熾熱的生命力。正如《財富》雜志對蘋果公司團隊精神的評價：';蘋果公司有大量工程師，但對他們來說，不是僅僅擁有技術優勢就夠了，他們還必須具有激情。激情是克服設計和工程障礙、準時完成項目的動力；激情能促成同事間的良好競爭，讓弱者淘汰，或者反對不能勝任的上司。';庫克說：';心臟承受能力不強的人，不適合在蘋果工作。';激情是蘋果最不可或缺的資產之一。
我的人生我做主
克雷格·埃斯科巴原本是一名很成功的金融咨詢師，開著奔馳SL500，帶領一個規模很大的團隊工作。但是聽了喬布斯2005年在斯坦福大學畢業典禮上的講話以後，他毅然辭掉工作進行創業。
';聽了喬布斯的演講以後，我又繼續在原來的工作崗位工作了幾年，畢竟所有人都以我為驕傲，而且收入很高。';埃斯科巴說道，';但我卻不喜歡自己每天做的事，沒有激情。喬布斯被蘋果開除的時候，他說唯一鼓勵他繼續前進的就是對自己事業的熱愛，還建議我們都去尋找自己的摯愛，不能停下腳步。我現在的工作業績不錯，也算大家眼中的‘成功人士’，可就是找不到成就感。他的話激勵我去找一條能給自己帶來激情的人生之路。';
埃斯科巴決心重新思考他的三個興趣點：娛樂、競爭和創業精神。他和他的好朋友、音樂家克林特一起準備做一個能讓音樂家們在線比賽的網站。';當我發現已經有別的公司在做類似事情時，心中還是很擔心。';埃斯科巴說。然而，喬布斯被排擠出公司後并沒有放棄的故事始終激勵著他。事實上，喬布斯在那之後繼續創新，先後成立了NeXT和皮克斯。埃斯科巴深化了原先的想法，將單一音樂比賽擴大到更廣的領域，允許表演者在不同項目類別中相互競爭，包括音樂、喜劇甚至商業演講。
凡是最美妙的想法都來自追逐成功的激情。';人生短暫，不要為了別人眼中的標準而活。';喬布斯說，';求知若渴，謙卑若愚。';
激情與需求的碰撞
由于其風趣、活潑和平易近人的人格魅力，《網羅美食》的明星主持瑞秋·雷的身影活躍在各種媒體上。她的家庭就是從事餐飲生意，所以從小到大瑞秋在廚房長大。她家在馬薩諸塞州的科德角擁有好幾家餐館。1995年，瑞秋的美食生涯從紐約市梅西百貨的一個糖果柜臺開始。隨後她又從事了幾份與此相似的工作，最後，她決定離開大城市，選擇在紐約州北部生活。在那里，瑞秋因為其';不知疲倦';和';激情四射';的好名聲，成為奧爾巴尼一家美食店的采購員。有些時候，需求是創新之母。瑞秋受人歡迎的創意絕大多數都符合這種情況。當需求與激情相碰撞的時候，就變得更加妙不可言。瑞秋賣出了越來越多經過自己配料和烹制的方便食品。當這種半成品越來越流行的時候，這家食品店生鮮食品的銷量就越來越小。';我問所有的顧客，‘你為什么不做飯呢’或‘為什么不買點兒新鮮的果蔬肉蛋呢’，他們的回答都一樣：‘我沒時間做，這種半成品做起來就簡單多了。’';
一個很有創意的想法縈繞在瑞秋心頭，于是她開設一個名叫';美食30分';的課堂。她認為，如果大家甘愿等30分鐘叫比薩外賣，一定也會樂意學習只花30分鐘就能大功告成的食譜。但是她卻遇到了不少麻煩。當地沒有廚師愿意為那么一點點報酬教課。于是她索性給自己加了一份工作，親自上陣。當地一家電視臺愿意在晚間新聞時給她留出烹調節目時段，她立即抓住了這個機會，盡管電視臺除了支付購買原材料的費用外不再給她一分錢。實際上，瑞秋為了這個節目還倒貼了不少錢。但是她絲毫不在乎，直覺告訴瑞秋，跟著感覺走一定會有回報。雖然她也不清楚接下來會發生什么，但她堅信追逐激情才是最重要的。
接下來的事情出乎她的意料。她從奧爾巴尼地方節目走進了美國全國廣播公司的《今日》欄目。緊接著，《網羅美食》打來電話，于是瑞秋又成為《美食30分》節目的簽約主持。時至今日，瑞秋已成為這個頻道數檔節目的當家主持。另外，她還主持一檔日間脫口秀。她寫的書售出了幾百萬冊，還給自己創辦的雜志當編輯。她甚至經營著一系列廚具產品。
2008年，瑞秋出席了在加州長灘舉行的由瑪麗亞·施賴弗創辦的旨在鼓勵女性追求生活真諦的婦女大會，這個年度婦女大會，吸引了成百上千的女性參與，其中許多人都是創業家。在專家論壇環節，女演員瓦萊麗·貝爾蒂內利向瑞秋提問，希望她給臺下女性聽眾提一條最好的忠告。瑞秋說道：';我想如果你熱愛從事的工作，神奇的事自然會隨之而來。因為你熱愛自己的工作，所以你比周圍的人工作都努力。絕不要在自己無法改變的事情上浪費時間，也不要在意別人對你的看法。';
創業之路一定伴隨著各種挫折，只要你追隨內心的呼喚，保持激情，失敗絕不是終點。
光有激情是遠遠不夠的。當激情遇到需求以及天賦，真的可以改變世界。史蒂夫·喬布斯將他對計算機的激情與他在電子學、設計和市場營銷上的天賦完美結合，而這些技巧的終極組合將尚未成熟的個人電腦最終轉變為普通大眾手中的必備工具。
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