你早該這麼做銷售（簡體書）

對于任何一個銷售員來說，如果給他足夠多的時間，也許他可以搞定任何一個客戶。但人的時間和精力終歸是有限的，如果在一次銷售上投入太多，那麼總時間內能實現的銷售次數必然就會減少，最終獲得的收益就會非常有限。
所以僅僅具備鍥而不舍的精神的銷售員不是最好的銷售員，最好的銷售員能夠掌握快速成交的銷售技能，懂得合理分配時間，能實現收益的最大化。
《你早該這麼做銷售》力爭為所有的銷售人員指出一條通往成功的陽光大道，書中有一套全面完整的方法體系，相信你只要認真閱讀本書，你就會有一種恍然大悟的感覺，能夠在最短的時間內把自己打造成為銷售高手！

李柃鋒，國內著名銷售培訓師，國家二級心理咨詢師，突破性心理訓練導師，《三倍速企業成長工程》執行顧問、企業教練。現任香港百盈集團執行董事、誠購大講堂財智商學院院長，主講課程有《實戰銷售成交法》、《性格的魅力》、《生命的蛻變》等。

有句名言說得好：“如果方向錯了，那所有的前進都是退步！”很多人做了很久的銷售，業績一直沒有起色，就只會激勵自己更加努力，卻很少思考銷售的方法是否有問題。
《你早該這么做銷售》所介紹的“瞬間搞定客戶的快速成交法”，可以幫助你用更少的成本獲取更高的銷售額，用更短的時間獲得更多的訂單。只要你學會了這些方法，你就會終身受益無窮，而當你越來越熟練掌握它們時，要不了多久，你的表現和收入就會躋身于精英階層，享受無限美好的未來。
最好的銷售，不一定是最賣力的，但一定是業績最好的。

作為一名銷售員，如果聽到你的上司這樣表揚你：“盡管你的業績不好，但你一直很努力，這些我都看在眼里，所以希望你不要放棄，繼續努力……”你千萬不要因此而沾沾自喜，因為你的處境已經很危險了。其實上司只表達了他的一部分意思，他沒有向你直說的潛臺詞是：“你必須抓緊想辦法了，如果業績還上不去，我可就要放棄你了，盡管你看起來很努力，但不出成績我也幫不了你。”銷售就是這樣一份職業，業績是衡量你價值的唯一標準，無論你多么努力，只要你的業績是個大鴨蛋，你作為一個銷售員的價值就是“零”！所以，每個銷售員都承受著業績的巨大壓力。
但想讓你的業績有真正的突破，躋身銷售高手的行列，并不是拼了性命簽下所有可能的單子就能實現的。實際上，簽下所有的單子是不可能的。抱著這樣的想法，往往簽下的是一堆小單子。所以說，銷售不僅要動手動口，更重要的是動腦，要權衡利弊、懂得取舍，有策略、有技巧地進行銷售，拿下那些最容易拿下的優質客戶，這就是我們提倡的“銷售秒殺術”。所謂“銷售秒殺術”，指運用最好的銷售方法，使自己成為最好的銷售員，最好的銷售能在付出相同精力的情況下，完成更多的訂單，取得更加輝煌的業績。
本書不僅介紹了這種銷售思想，而且就這種銷售中的重要環節一一列舉，進行了詳細闡釋。例如我們都知道“把握客戶心理，調動其購買欲望”是一個重要環節，而“用最少的錢，買最好的東西”是所有客戶普遍存在的一種正常心理，那么具體該如何利用這種心理呢？
杰德森是美國著名的推銷員，一次他帶著一份方案找到某公司的經理。他對經理說，自己手里的這份方案正好符合該公司的利益目標，并說這個方案本來的價值是50萬美元，而現在自己愿意以30萬美元的價格轉讓給他。他的推銷使經理很不滿，因為經理認為杰德森提出的價格太高了，這樣的價格根本就不合理。杰德森只好無奈地離開了。
過了一個星期，杰德森又一次前來拜訪這家公司的經理。他先真誠地向經理表達了他的歉意，說自己上次介紹的方案開價50萬美元的確是不合理，為此自己心里一直深感不安和愧疚，總想做點什么回報經理。他說自己在這一個星期的時間里，找遍名家高手，終于發現一個很好的方案，與那份50萬美元的方案不分伯仲，而且價格非常低廉，只要12萬美元就能成交。從50萬美元到12萬美元的價格落差，使經理喜出望外，他毫不猶豫地簽字答應了購買。
杰德森就這樣順利地完成了這筆交易，事實上，他第一次拜訪的目的就是為第二次拜訪做鋪墊。
僅僅兩次拜訪，就完成了一筆12萬美元的銷售，杰德森成功地利用價格上的極大落差，調動了客戶的購買欲望，這樣的銷售是每個銷售人員都夢寐以求的。
由此可見，銷售業績的實現，不僅僅有技巧的問題，而且有效率的問題——如何在最短的時間內賣出最多的產品。從理論上說，任何客戶你都可以搞定，只要你花上足夠的時間和精力。
本書采用把案例與講述相結合的方式，將秒殺銷售中的關鍵環節以及關鍵環節中的關鍵點、關鍵技巧一一呈現出來，通俗易懂，好學好用，可操作性強。相信每一個認真讀完此書的銷售員，都能在業績上獲得質的提升。只要你想，你就能成為世界上最偉大的銷售員！

第一章 一飛沖天，讓你銷售業績倍增的秒殺術
雙贏是銷售目標，沒有利益的銷售無法持久
不要相信“精誠所至，金石為開”的謊言
為什么你那么辛苦，業績還上不去
有所失才有所得，懂得取舍才能成為銷售高手
單刀直入銷售法：很多時候客戶不喜歡玩虛的
不要把梳子賣給和尚，把對的產品賣給對的人
對客戶的需求掌握得越精確，成功的概率就越大
列“資格描述表”，分出誰是最值得銷售的客戶
銷售就是心理戰役，弄懂客戶心理是成交關鍵
找到客戶“痛處”，把“要我買”變成“我要買”
秒殺！以最低的成本拿下屬于你的客戶

第二章 一觸即發，瞬間贏得客戶信任的冷讀術
銷售產品之前，請先銷售自己
銷售的成敗在前15秒就已經注定
客戶的拒絕只是一種習慣，你不必當真
吸引力法則：相似才能相吸
用巧妙提問法尋找與客戶的共同點
模仿客戶說話，博取他的好感
巴南效應：讓客戶覺得你很了解他
展示你的脆弱部位，贏取客戶的信任
語言暗示：趁機向客戶透露重要信息
利用共謀意識讓客戶覺得你是自己人
別表現得太精明，老實人才可靠
不要遮遮掩掩，透明度決定信任度

第三章 一針見血，快速刺準客戶需求的誘導術
望聞問切：老中醫教給你的銷售基本功
權利式提問：進入主題前別忘了通行證
開放式提問：讓客戶多說才能暴露其需求
引導式提問：把客戶帶向你的目的地
否定提問法：順利套出客戶的需求
用眼觀察，用心傾聽！別放過蛛絲馬跡
分析！也許還有你尚未發現的需求
創造需求：銷售高手常用的必殺技
讓客戶的痛苦越強烈，他越愿意購買
改變客戶的決策標準，讓它對自己有利

第四章 一見鐘情，讓客戶立刻愛上產品的推介術
把產品賣給客戶之前，請先賣給自己
把客戶當成一個與他外貌相似的朋友
利用潛意識制造積極結果的神秘說話術
客戶需要的不是產品，而是產品帶來的好處
權威效應：“行家”能讓客戶覺得更踏實
給你的產品編織一個動人的故事
體驗效應：說百遍不如試一次
拿出證據，才能讓客戶相信你沒說假話
對比原理：要敢于否定你的產品
切記！客戶需求暴露之前不要推介產品

第五章 一劍封喉，增強客戶購買欲望的攻心術
沸騰效應：將客戶的購買熱情99+1度
焦點效應：客戶真正的需求是你對他的重視
從眾效應：社會認同感會給客戶強大的推動力
稀缺效應：越是稀少的東西，人們越想得到它
禁果效應：你越不想賣，客戶越想買
求廉心理：物美價廉的商品人人都想要
懷舊心理：他追憶逝水年華，你攫取財源滾滾
趕時髦心理：時尚對消費心理的影響不可小覷
蠶食效應：反復刺激客戶的興趣點

第六章 一面如舊，迅速和客戶成為朋友的社交術
關系是催化劑，先交朋友再做銷售
真誠是建立友情最有效的武器
兩情相悅原理：你喜歡客戶，客戶才會喜歡你
日久生情原理：溝通的次數多比時間長更有效
互惠原理：幫助客戶就是幫助自己
見面時要敢于叫客戶幫你倒杯水
拐彎抹角的贊美，才能讓客戶喜歡你
稱贊客戶的弱點，他會非常受用
阿倫森效應：對客戶的贊美要越來越多
250定律：不要欺騙任何一位客戶

第七章 一語中的，瞬間化解客戶疑慮的勸導術
發掘疑慮比化解疑慮更重要
分割法：把客戶的大問題化成小問題
要永遠站在客戶的立場上說話
學會退讓才能走向成交
傾聽是化解疑慮的秘密武器
討價還價是個技術活，講究策略才能過關
假敗策略：銷售高手總是讓客戶覺得自己贏了
請將不如激將，刺激客戶能化解疑慮
引導客戶，讓他關注產品的優點
把客戶帶入“肯定模式”或“否定模式”中
需要否定客戶時，別忘了同時肯定客戶
適時沉默能讓客戶的疑慮不解自消

第八章 一錘定音，幫助客戶下決心購買的成交術
不要錯過成交信號，看準時機秒殺客戶
潛意識成交法：巧用銷售合同促使客戶簽約
解決了最后一個問題，順勢提出成交請求
想賣小產品，就提出大要求
選擇成交法：換種問法讓成交幾率翻倍
狗狗成交法：免費的午餐人人都想要
富蘭克林成交法：對比優缺點，幫助客戶下決心
機會成交法：威脅客戶，不買就是他的損失
保證成交法：做出承諾，給客戶一個臺階下
不要在乎面子，必要的時候就求求客戶
別忘了給買西裝的客戶再推銷一條領帶

雙贏是銷售目標，沒有利益的銷售無法持久
銷售不是一場零和博弈的游戲，而是一場可以雙贏的交易。銷售人員通過售出產品，得到回報，為企業和自己的發展奠定了基礎。客戶購買需要的產品，避免了某種損失，或直接獲得某種利益。而且，只有這樣的銷售才是可以持久的。

在經濟學中，有一個理性人的基本假設，說的是市場經濟中，每個人都在為追求自己利益最大化而活動。由此，我們可以得出這樣一個推斷：如果一方把利益占盡，那么另一方會選擇退出這個利益博弈的游戲。這就告誡我們，銷售人員在工作中要有雙贏思想，在追逐自己利益的同時，不要忘了照顧到客戶的利益。
華人首富李嘉誠在多年的商戰中之所以一路高歌，與他樂于分享利益的品格是分不開的。他曾經說過：“我覺得，顧及對方的利益是最重要的，不能把目光僅僅局限在自己的利益上，兩者是相輔相成的，自己舍得讓利，讓對方得利，最終還是會給自己帶來較大的利益。占小便宜的人不會有朋友，這是我小的時候母親告訴給我的道理，經商也是這樣。”
在銷售中，利益的博弈貫穿于銷售過程的始終，博弈雙方是銷售人員和客戶。對銷售人員來說，利益的重要性不言而喻，沒有業績，自己就拿不到提成，企業也難以運轉。
但是，優秀的銷售人員在爭取自己利益的同時，還善用雙贏思想，通過為客戶創造價值，給客戶利益，以爭取到客戶、維護好客戶。比如在開發客戶時，他告訴客戶的是“使用我的產品后，貴公司年利潤會上升至少二十個百分點”；在產品展示時，他的側重點是能給客戶帶去什么核心利益，滿足客戶的需求；當客戶出現異議時，他同樣還是想到用利益來消除客戶的疑慮……

有一位汽車推銷員，剛開始做業務時，老板給了他一個月的試用期。29天過去了，他一部車也沒有銷售出去。最后一天，老板準備收回他的車鑰匙，讓他另找工作。這位推銷員很看重這次難得的工作機會：“還沒有到晚上12時，我還有機會。”
于是，這位推銷員坐在車里繼續等。午夜時分，傳來了敲門聲，是一位賣鍋者，身上掛滿了鍋，凍得渾身發抖。賣鍋者是看見車里有燈，想問問車主要不要買一口鍋。推銷員看到這個家伙，突然靈機一動，就請他坐到自己的車里來取暖，并遞上熱咖啡。
于是兩人開始聊天。推銷員問：“如果我買了你的鍋，接下來你會怎么做？”賣鍋者說：“繼續趕路，賣掉下一個。”推銷員又問：“全部賣完以后呢？”賣鍋者說：“回家再背幾十口鍋出來賣。”推銷員繼續問：“如果你想使自己的鍋越賣越多，越賣越遠，你該怎么辦？”賣鍋者說：“那就考慮買部車，不過現在買不起……”兩人越聊越投機，天亮時，這位賣鍋者聽從了推銷員的勸告，訂了一部車，不過提貨時間是5個月以后，訂金是一口鍋的錢。
因為有了這張訂單，推銷員被老板留下來了。他一邊賣車，一邊幫助賣鍋者尋找市場。賣鍋者生意越做越大，3個月以后，提前提走了一部送貨用的車。
推銷員從說服賣鍋者簽下訂單起，就堅定了信心，相信自己一定能找到更多的用戶。因為，從第一份訂單中，他悟到了一個道理，推銷是一門雙贏的藝術，如果只想到為自己賺錢，是很難打動客戶的心的。只有設身處地為客戶著想，幫助客戶成長或解決客戶的煩惱，才能贏得訂單。正是秉持這種推銷理念，在此后的15年間，這位推銷員賣了一萬多部汽車。這個人就是被譽為世界上最偉大推銷員的喬？吉拉德。

客戶只會選擇能給自己帶來利益的銷售人員，而銷售人員也是為了自己的利益向客戶推銷產品。吉拉德幫助客戶賣鍋，賣鍋者幫助吉拉德開單，從而保住了吉拉德的工作。不但如此，吉拉德還從這次成功的推銷中，悟到了成就非凡業績的武器——雙贏！
沒有利益的銷售無法持續，雙贏的局面是銷售的終極目標。我們成功拿下訂單，獲得傭金；客戶以心儀的價格，購買到切合需求的產品。誰都是交易中的贏者。也只有這樣，我們才能和客戶建立起、維護好長遠的合作關系！
……