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商品簡介
作者簡介
目次
書摘/試閱
商品簡介
《中國動漫產業發展報告》是國內首部動漫產業藍皮書，以年度報告的形式系統分析和全面反映中外動漫產業發展情況。全書分為總報告、電視動畫行業、動畫電影行業、漫畫出版行業、新媒體動漫行業、動漫衍生品行業、動漫教育培訓行業、動漫展會基地行業、藝術與技術、國際動漫行業和大事記等欄目，旨在全面系統反映和剖析中國動漫產業發展的全貌。《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2012版）》提倡用產業經濟的方法，聯系體制改革和政策分析，對動漫產業進行宏觀掃描和跨學科研討。全書既有全國動漫產業宏觀形勢的評估，又有動漫產業中不同細分行業的年度報告；既有理論研究文章，又有實際案例分析，以全方位、多視角的掃描與解讀為中國動漫產業發展提供理論指引。
作者簡介
盧斌，北京電影學院中國動畫研究院產業經濟研究所所長，動畫學院副教授、碩士生導師；北京大學文化產業研究院動漫游戲產業研究中心特邀研究員；北京工商大學藝術傳媒學院客座教授；文化部網絡游戲內容審查委員，國家廣電總局課題成果《中國動畫產業年報》執行主編。
鄭玉明，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副教授、碩士生導師；北京電影學院中國動畫研究院產業經濟研究所研究員；國家廣電總局課題成果《中國動畫年鑒》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會等多項重大科研項目負責人。
牛興偵，動漫報社執行總編輯、中原動漫研究院院長、鄭州大有動漫產業有限公司執行董事。國家扶持動漫產業發展部際聯席會議辦公室“國家動漫產業發展基本戰略研究”課題組核心成員、《國家“十二五”時期動漫產業發展規劃》起草組專家、《中國動漫產業發展報告》（白皮書）編委會委員。
鄭玉明，中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副教授、碩士生導師；北京電影學院中國動畫研究院產業經濟研究所研究員；國家廣電總局課題成果《中國動畫年鑒》主編；文化部、教育部、北京市教育委員會等多項重大科研項目負責人。
牛興偵，動漫報社執行總編輯、中原動漫研究院院長、鄭州大有動漫產業有限公司執行董事。國家扶持動漫產業發展部際聯席會議辦公室“國家動漫產業發展基本戰略研究”課題組核心成員、《國家“十二五”時期動漫產業發展規劃》起草組專家、《中國動漫產業發展報告》（白皮書）編委會委員。
目次
I 總報告
1 立足品牌，創新模式，提升國產動漫的核心競爭力
Ⅱ 行業報告
2 2011年中國動漫產業資本運營報告
3 2011年中國電視動畫片發展報告
4 2011年中國動畫電影產業發展報告
5 2011年中國漫畫產業發展報告
6 2011年中國新媒體動漫產業發展報告
7 2011年中國動漫高等教育發展報告
8 2011年中國三維建筑動畫行業發展報告
9 2011年中國動漫展會發展報告
10 2011年中國網絡游戲產業發展報告
Ⅲ 品牌營銷
11 從2011年國際品牌授權博覽會看中國品牌授權
12 動漫形象設計與品牌設計手冊對品牌授權的重要影響
13 品牌授權：本土動漫企業扭虧為盈的轉折點
14 中國動漫展覽網絡營銷模式與創新發展研究
15 中國動漫品牌行政執法保護研究
16 我國動畫明星影響力提升對策研究
Ⅳ 個案研究
17 文化產業振興背景下萬豪卡通的產業多元化發展戰略
18 動畫項目《餅干警長》合作模式淺析
19 迪生：從動畫技術到動畫技術服務的成功轉型
V 區域報告
20 2011年長三角動漫產業發展報告
Ⅵ 藝術創作
21 中國動畫配音現狀及發展研究
22 國際化形勢下的動漫策劃與創作
23 中國動畫民族性表現形式的思考
24 路在何方--《魁拔》等四部影片對中國動畫電影發展方向的啟示
Ⅶ 專業研究
25 從第三代電影看“互動”技術引發的電影革命
26 淺析民族原創網絡游戲走出去
27 大力促進具有中華文化元素內涵游戲產品的發展
28 中國移動手機動漫基地建設推動新媒體動漫產業發展研究報告
29 中國動漫主題公園經營分析
30 動漫企業如何走出資本市場融資困境--由中南卡通籌備上市解析動漫企業融資難的環境問題
31 中國動畫電影社會化媒體營銷的創新研究
32 我國動漫產業投融資的分析與思考
33 國內動漫衍生產品市場現狀與發展對策分析
Ⅷ 大事記
34 2011年中國動漫產業大事記
1 立足品牌，創新模式，提升國產動漫的核心競爭力
Ⅱ 行業報告
2 2011年中國動漫產業資本運營報告
3 2011年中國電視動畫片發展報告
4 2011年中國動畫電影產業發展報告
5 2011年中國漫畫產業發展報告
6 2011年中國新媒體動漫產業發展報告
7 2011年中國動漫高等教育發展報告
8 2011年中國三維建筑動畫行業發展報告
9 2011年中國動漫展會發展報告
10 2011年中國網絡游戲產業發展報告
Ⅲ 品牌營銷
11 從2011年國際品牌授權博覽會看中國品牌授權
12 動漫形象設計與品牌設計手冊對品牌授權的重要影響
13 品牌授權：本土動漫企業扭虧為盈的轉折點
14 中國動漫展覽網絡營銷模式與創新發展研究
15 中國動漫品牌行政執法保護研究
16 我國動畫明星影響力提升對策研究
Ⅳ 個案研究
17 文化產業振興背景下萬豪卡通的產業多元化發展戰略
18 動畫項目《餅干警長》合作模式淺析
19 迪生：從動畫技術到動畫技術服務的成功轉型
V 區域報告
20 2011年長三角動漫產業發展報告
Ⅵ 藝術創作
21 中國動畫配音現狀及發展研究
22 國際化形勢下的動漫策劃與創作
23 中國動畫民族性表現形式的思考
24 路在何方--《魁拔》等四部影片對中國動畫電影發展方向的啟示
Ⅶ 專業研究
25 從第三代電影看“互動”技術引發的電影革命
26 淺析民族原創網絡游戲走出去
27 大力促進具有中華文化元素內涵游戲產品的發展
28 中國移動手機動漫基地建設推動新媒體動漫產業發展研究報告
29 中國動漫主題公園經營分析
30 動漫企業如何走出資本市場融資困境--由中南卡通籌備上市解析動漫企業融資難的環境問題
31 中國動畫電影社會化媒體營銷的創新研究
32 我國動漫產業投融資的分析與思考
33 國內動漫衍生產品市場現狀與發展對策分析
Ⅷ 大事記
34 2011年中國動漫產業大事記
書摘/試閱
（五）企業資金短缺，貸款、風投及上市缺乏普適性，動漫企業融資極其艱難
我國動漫產業以中小企業為主，自身資金實力有限，許多中小型動漫企業為維持生存主要經營短期能產生經濟效益的業務，比如動畫的代工、加工。但是近年來，受經濟危機和動畫片形式轉型的影響，許多依賴國際市場的動畫制作公司都遭遇了生存壓力，2011年我國多家老牌代工公司倒閉，其中包括鴻鷹動畫、翡翠動畫和彩菱動畫等。
動漫產業屬于資本密集型產業，項目投資大、回收周期長，若無充足的資金作後盾，產品版權價值鏈難以延續。所以我國部分動漫企業由于內部資金積累有限而無力擴展自身產品鏈，導致這些企業在運作原創動漫項目時極易面臨資金鏈斷裂的問題，比如運作“綠豆蛙”這一動漫形象的上海藍雪數碼科技有限公司，由于資金壓力等問題已基本退出“綠豆蛙”產品的線下經營。目前我國大部分動漫企業仍處于努力實現收支平衡的生存階段，能夠實現贏利并通過主營業務獲得發展的很少。動漫企業內部融資在很大程度上不具備現實性和可行性。
目前動漫企業在外部融資方式上有聯合制作、出售版權／提前預售、發行股票、銀行貸款、民間借款、政策補貼、私募基金或風險投資等。特別是2004年，上海今日動畫通過制作《中華小子》樣片，運用預售的融資方式成功地獲得了4000萬元資金對業界影響很大。但是外部融資手段雖然多樣，但對我國動漫企業來說都暫時缺乏普適性。
銀行貸款是一般中小企業的主要融資渠道，但動漫企業卻極易遭遇沒有抵押物的尷尬，因為動漫企業的資產中包含大量的知識產權及未來潛在的投資價值，該類資產的認定在我國處于起步階段，缺乏科學的產權評估體系使得大量中小動漫企業難以獲得銀行貸款。2011年4月，盒子創造社代表性地從中國銀行獲得300萬元貸款，其中20%以房產作為抵押擔保，80%以“張小盒”這一無形資產作為抵押擔保，但是獲得貸款的公司并非持有“張小盒”著作權的盒子創造社，而是創始人陳格雷旗下的一家廣告公司，原因在于盒子創造社沒有業績基礎。
……
我國動漫產業以中小企業為主，自身資金實力有限，許多中小型動漫企業為維持生存主要經營短期能產生經濟效益的業務，比如動畫的代工、加工。但是近年來，受經濟危機和動畫片形式轉型的影響，許多依賴國際市場的動畫制作公司都遭遇了生存壓力，2011年我國多家老牌代工公司倒閉，其中包括鴻鷹動畫、翡翠動畫和彩菱動畫等。
動漫產業屬于資本密集型產業，項目投資大、回收周期長，若無充足的資金作後盾，產品版權價值鏈難以延續。所以我國部分動漫企業由于內部資金積累有限而無力擴展自身產品鏈，導致這些企業在運作原創動漫項目時極易面臨資金鏈斷裂的問題，比如運作“綠豆蛙”這一動漫形象的上海藍雪數碼科技有限公司，由于資金壓力等問題已基本退出“綠豆蛙”產品的線下經營。目前我國大部分動漫企業仍處于努力實現收支平衡的生存階段，能夠實現贏利并通過主營業務獲得發展的很少。動漫企業內部融資在很大程度上不具備現實性和可行性。
目前動漫企業在外部融資方式上有聯合制作、出售版權／提前預售、發行股票、銀行貸款、民間借款、政策補貼、私募基金或風險投資等。特別是2004年，上海今日動畫通過制作《中華小子》樣片，運用預售的融資方式成功地獲得了4000萬元資金對業界影響很大。但是外部融資手段雖然多樣，但對我國動漫企業來說都暫時缺乏普適性。
銀行貸款是一般中小企業的主要融資渠道，但動漫企業卻極易遭遇沒有抵押物的尷尬，因為動漫企業的資產中包含大量的知識產權及未來潛在的投資價值，該類資產的認定在我國處于起步階段，缺乏科學的產權評估體系使得大量中小動漫企業難以獲得銀行貸款。2011年4月，盒子創造社代表性地從中國銀行獲得300萬元貸款，其中20%以房產作為抵押擔保，80%以“張小盒”這一無形資產作為抵押擔保，但是獲得貸款的公司并非持有“張小盒”著作權的盒子創造社，而是創始人陳格雷旗下的一家廣告公司，原因在于盒子創造社沒有業績基礎。
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