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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
杜秀玲編著的《食品飲料廣告創意設計》對食品飲料行業的廣告進行了詳細研究，從行業廣告特點、廣告設計創意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體、管理與法規、發展趨勢等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。
《食品飲料廣告創意設計》適用于廣告設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。
《食品飲料廣告創意設計》適用于廣告設計專業、視覺傳達專業、平面設計專業的高校學生及從事廣告創意設計的專業人員的學習與閱讀。
作者簡介
杜秀玲，女。1976年出生，吉林省自山市人，畢業于吉林藝術學院美術設計系。現在河南工業大學藝術學院從事藝術設計教學工作。
從2001年起先後參與編寫了《學會上大學》、《穿越敗局·廣告與公關篇》、“繽紛裝飾叢書”中《隔斷與藝術玻璃》三部書。其中《學會上大學》榮獲河南省教育系統科研成果著作類一等獎。
從2001年起先後參與編寫了《學會上大學》、《穿越敗局·廣告與公關篇》、“繽紛裝飾叢書”中《隔斷與藝術玻璃》三部書。其中《學會上大學》榮獲河南省教育系統科研成果著作類一等獎。
名人/編輯推薦
杜秀玲編著的《食品飲料廣告創意設計》對食品飲料行業的廣告進行了詳細研究，從行業廣告特點、廣告設計創意、廣告案例分析、廣告策劃、廣告文案、廣告媒體、廣告管理與法規、廣告發展趨勢等方面結合具體的案例進行詳細的論述。本書做到學術性和實用性相結合，既針對日趨龐大的專業廣告設計、管理人員也兼顧大眾消費者；既可以作為學術著作又可以作為大專院校的專業教材使用。本書采用圖文結合的方式來增強可讀性，語言深入淺出、通俗易懂。
目次
第一章 食品飲料廣告概述／1
一、概述／1
二、國外食品飲料廣告的現狀／3
三、國內食品飲料廣告的現狀及存在問題／6
第二章 食品飲料的種類概況與廣告特點／23
一、食品飲料的種類概況／23
二、食品飲料廣告的特點／35
第三章 食品飲料廣告設計創意／39
一、食品飲料廣告創意的原則／39
二、食品飲料廣告創意策略／41
三、食品飲料廣告創意的方法／42
第四章 食品飲料廣告案例分析／48
一、食品廣告案例分析／48
二、飲料廣告案例分析／50
第五章 食品飲料廣告的策劃／55
一、廣告策劃的特征／55
二、食品飲料廣告策劃的內容／56
第六章 食品飲料廣告文案的創作／65
一、食品飲料廣告文案創意要求／65
二、食品飲料廣告文案語言的基本形式／67
三、食品飲料廣告文案寫作中常用的修辭手法／71
四、食品飲料在不同媒體的廣告文案／73
第七章 食品飲料廣告策劃案例／81
一、紅罐王老吉品牌定位戰略／81
二、麥當勞品牌廣告創意解析／87
三、可口可樂品牌傳播策略／93
第八章 食品飲料廣告的媒體選擇／100
一、食品飲料廣告媒體的基本類型及其特點／100
二、食品飲料廣告媒體策略制訂／106
三、食品飲料廣告的媒體選擇原則與根據／115
四、食品飲料廣告的媒體組合／118
五、食品飲料廣告的媒體購買執行／121
六、食品飲料廣告的媒體效果評估／124
第九章 食品飲料廣告的管理與法規／127
一、食品飲料廣告管理的概述／127
二、食品飲料廣告的法規管理／130
三、關于建立食品飲料廣告法的思考／135
第十章 我國食品飲料廣告的發展趨勢／137
一、我國食品飲料廣告的發展趨勢／137
二、如何提高我國食品飲料廣告的水平／139
參考文獻／141
後記／142
一、概述／1
二、國外食品飲料廣告的現狀／3
三、國內食品飲料廣告的現狀及存在問題／6
第二章 食品飲料的種類概況與廣告特點／23
一、食品飲料的種類概況／23
二、食品飲料廣告的特點／35
第三章 食品飲料廣告設計創意／39
一、食品飲料廣告創意的原則／39
二、食品飲料廣告創意策略／41
三、食品飲料廣告創意的方法／42
第四章 食品飲料廣告案例分析／48
一、食品廣告案例分析／48
二、飲料廣告案例分析／50
第五章 食品飲料廣告的策劃／55
一、廣告策劃的特征／55
二、食品飲料廣告策劃的內容／56
第六章 食品飲料廣告文案的創作／65
一、食品飲料廣告文案創意要求／65
二、食品飲料廣告文案語言的基本形式／67
三、食品飲料廣告文案寫作中常用的修辭手法／71
四、食品飲料在不同媒體的廣告文案／73
第七章 食品飲料廣告策劃案例／81
一、紅罐王老吉品牌定位戰略／81
二、麥當勞品牌廣告創意解析／87
三、可口可樂品牌傳播策略／93
第八章 食品飲料廣告的媒體選擇／100
一、食品飲料廣告媒體的基本類型及其特點／100
二、食品飲料廣告媒體策略制訂／106
三、食品飲料廣告的媒體選擇原則與根據／115
四、食品飲料廣告的媒體組合／118
五、食品飲料廣告的媒體購買執行／121
六、食品飲料廣告的媒體效果評估／124
第九章 食品飲料廣告的管理與法規／127
一、食品飲料廣告管理的概述／127
二、食品飲料廣告的法規管理／130
三、關于建立食品飲料廣告法的思考／135
第十章 我國食品飲料廣告的發展趨勢／137
一、我國食品飲料廣告的發展趨勢／137
二、如何提高我國食品飲料廣告的水平／139
參考文獻／141
後記／142
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