洛克菲勒寫給兒子的人生忠告（簡體書）

《洛克菲勒寫給兒子的人生忠告》通過洛克菲勒寫給兒子的信，真實地揭示了洛克菲勒是如何創造財富神話的。讀者不僅可以看到洛克菲勒優良的品德、卓越的經商才能，還可窺見這位商業巨擘創造財富的謀略與秘密。
對于從事商業經營、教育、管理等領域工作的讀者而言，洛克菲勒對兒子揭示的各項準則都不失為極寶貴的忠告。

作者：(美國)約翰?D.洛克菲勒 (Rockefeller.J.D.) 譯者：徐劉洋

約翰?D.洛克菲勒（1839-1937），人類歷史上第一位億萬富翁，美國第一家工業托拉斯企業的創建者。據，《福布斯》雜志評估，截至2007年洛克菲勒的個人資產是3053億美元，排名世界第一。而比爾?蓋茨的資產是530億美元，僅名列世界第13位。
洛克菲勒出身貧寒，卻充滿了雄心壯志。他兒時的夢想，就是要成為世界上最富有的人。經過不懈的奮斗和努力，他終于建立了龐大的商業帝國——標準石油公司。他成功地造就了，美國歷史上一個獨特的時代并被譽為！窺見上帝秘密的人。
洛克菲勒還是全球最偉大的慈善家和、現代慈善業最大的組織者。他從小就受到基督教浸禮會教義的影響和熏陶，養成了節儉、勤奮、誠實的優良品德，使他徹底擯棄了驕傲與縱欲之心，無私地將辛勤賺得的財富惠澤于同胞和全人類，這個世界也因他的無私與慷慨而變得越發美好。
本書通過洛克菲勒寫給兒子的信，真實地揭示了洛克菲勒是如何創造財富神話的。讀者不僅可以從中看到洛克菲勒優良的品德、卓越的經商才能，還可窺見這位商業巨擘創造財富的謀略與秘密。

《洛克菲勒寫給兒子的人生忠告》編輯推薦：全世界投資者、父母和有志青年都在收藏的珍貴家書！一個從周薪5美元的簿記員到世界首富的財富傳奇！

你知道歷史上最富有的美國人是誰嗎？根據世界著名財經雜志《福布斯》的評估，答案是約翰·D.洛克菲勒(1839—1937)。據《福布斯》測算，如果老洛克菲勒仍然健在，那么截至2007年，他的個人資產是3053億美元，排名世界第一。而比爾·蓋茨的資產是530億美元，僅名列世界第13位。
約翰·D.洛克菲勒出生在美國東北部的一個小村莊，家境并不富裕。其父威廉·艾弗里·洛克菲勒是一個無照游醫，母親伊萊扎·戴維森是一個虔誠的浸禮會教徒。由于威廉缺乏責任心，常年在外流浪，致使家庭生活艱辛，伊萊扎只得肩負起養家糊口的重擔，獨自撫養5個子女。
洛克菲勒是長子，少年時期就有著不同于平常孩童的商業頭腦。他曾將別人送他的一對火雞精心喂養，後來火雞又孵出小雞，越來越多，他就挑出好的拿到集市上去出售。到12歲時，洛克菲勒就積攢了50美元，他把這些錢借給鄰居，向他們收取本息。16歲時，洛克菲勒在俄亥俄卅一家干貨店當職員，每星期賺5美元。19歲時，諮克菲勒下海經商，倒賣谷物和肉類。從這時起，他就將每一筆收支都記錄下來，甚至連一個便士的慈善捐款也不遺漏。僅僅3年，洛克菲勒就攢下了900美元。1861年，美國內戰爆發，洛克菲勒幸運地沒有參加戰爭，反而在戰爭期間賺取了1.7萬美元。
23歲時，洛克菲勒來到石油城(這里是鉆出美國第一口油井的所在地)做實地考察，最後決定從事風險不大、不會虧本的煉油業。第二年，洛克菲勒與人合伙，總共投資7萬美元，在克利夫蘭建立了一家大煉油廠。由于這家煉油廠采用了新技術，提煉出的優質石油使洛克菲勒獲利100％，競爭者被遠遠地甩在了後面。
1870年，洛克菲勒合并了兩家煉油廠和石油輸出商行，創建標準石油公司。很快，他毫不手軟地擠壓、吞并對手，建立起了自己的帝國。到_38歲時，洛克菲勒已經控制了美國煉油業的90％，標準石油公司的煉油能力從占全美國的4％猛增到95％，并大幅度降低了石油產品的價格：在洛克菲勒時期，汽油價格從每加侖88美分下降到5美分。
1882年，洛克菲勒開創了史無前例的聯合事業——托拉斯，這也是美國歷史上第一個托拉斯組織。兩年後，標準石油公司成為全世界最大的石油集團企業，洛克菲勒則成為蜚聲海內外的“石油大王”，標準石油公司最後也定名為美孚石油公司。到19lO年，洛克菲勒的財富已達10億美元，成為世界上第一位“10億富翁”。
然而，好景不長。美國最高法院于1911年5月15日做出判決，以美孚石油公司是一個壟斷機構為由，將其強行拆散。根據這一判決，美孚石油帝國被拆分為約37家地區性石油公司。但出人意料的是，盡管有美國最高法院的判決，而且媒體此前也將洛克菲勒定性為“邪惡的”、為達目的不擇手段的壟斷資本家，投資者們依然熱衷于這些嬰兒公司的股票，這使得拆分後的眾多公司的股票市值合起來遠遠超過了原來美孚公司的市值，洛克菲勒家族的財產非但沒有因拆分而減少，反而比以前增多了。
洛克菲勒財團還指派親信人物擔任美國政府的要職。例如，曾擔任美國國務卿的杜勒斯、臘斯克都擔任過洛克菲勒基金會董事長職務；基辛格在出任國務卿之前，曾擔任老洛克菲勒之孫納爾遜·洛克菲勒的外交政策私人顧問。而且該家族的成員也高度活躍于美國政治舞臺，影響著美國的內政和外交，如納爾遜·洛克菲勒曾于1974～1977年擔任美國副總統。
老洛克菲勒于1 897年從標準石油公司退休後，開始專注于慈善事業，成立了以他的姓氏命名的“洛克菲勒基金會”，向文化教育、醫療衛生和其他社會團體捐贈，以擴大影響和勢力。美國著名的芝加哥大學，就是該基金會捐贈創立的。而在洛克菲勒基金會的海外投資中，在中國最大、最著名的投資是北京協和醫學院；而且鮮為人知的是，洛克菲勒基金會從一開始就參加了北京周口店猿人遺址的挖掘和考古工作。
洛克菲勒曾說，賺錢的能力是上帝賜給洛克菲勒家族的禮物。為了將這份禮物傳承下去，他對自己唯一的兒子和繼承人小約翰·D.洛克菲勒進行了嚴格的培養，并在百忙之中給兒子寫過許多書信，從人生、交友、生意等方面不厭其煩地把自己的經驗傳授給兒子。小約翰·洛克菲勒接過父親的接力棒，又對自己的6個子女(女兒芭布斯最大，其他、5個兒子分別是約翰、納爾遜、勞倫斯、溫斯羅普和大衛)進行嚴格的教育和培養。可以說，洛克菲勒家族之所以能打破“富不過三代”的魔咒，其家族從發跡至今已延續六代，而仍未出現衰敗的跡象，顯然與他們的財富觀念和對子女的從小教育培養密切相關。
為了避免孩子被家族的光環寵壞，不管是老洛克菲勒還是小洛克菲勒，在教子方面都花了不少心思。老洛克菲勒每周只給兒子5美元零花錢，并要求兒子將每一筆開銷記賬。小約翰·洛克菲勒也一直像父親那樣，定期翻閱孩子們的賬本，檢查他們的每一筆支出。小洛克菲勒還鼓勵孩子做家務掙錢，比如：在走廊上逮到蒼蠅每100只獎10美分；在閣樓上捉到老鼠每只獎勵5美分；背木柴、劈木柴也有不同的獎勵。勞倫斯和哥哥納爾遜分別在7歲和9歲時取得了擦全家皮鞋的特許權，報酬是每雙皮鞋2美分、每雙長筒靴10美分。勞倫斯還和納爾遜一同飼養兔子，然後賣給科學實驗室換取零花錢。這些事情聽起來似乎很難和富可敵國的洛克菲勒家族聯系起來，但事實的確如此。洛克菲勒家族的子孫之所以能獲得日後非凡的成就，和他們自小受到的家庭教育有很大關系。
洛克菲勒家族崇尚節儉，并熱衷創造財富。洛克菲勒家族的中興之主勞倫斯的一生，就充分體現了這兩項品質。勞倫斯于1937年繼承了祖父買下的紐約證券交易所，從華爾街踏上創業之路，首開美國風險投資先河，被譽為美國“風險投資之父”，由他投資發展起來的公司有著名的蘋果電腦和英特爾。此外，勞倫斯還為美國的環保及慈善事業做出了不朽的貢獻。
作為浸禮會教友，洛克菲勒家族拒絕奢侈和浪費，在他們家中看不到富人豪宅里常有的舞廳和酒吧。虔誠的宗教信仰，令洛克菲勒家族在優越的經濟條件依然保持節約。
盡管約翰·D.洛克菲勒創造了一個商業神話，但他同樣是現代商業史上最富爭議的人物之一。一方面，他創建的標準石油公司曾壟斷了全美國80％的煉油工業和90％的油管生意；另一方面，洛克菲勒篤信基督教，以其名字命名的洛克菲勒基金會，秉承“在全世界造福于人類”的宗旨，在世界各地捐款總額達到5億美元。這種看上去似乎矛盾的精神狀態，使洛克菲勒的創業史在美國早期的富豪中頗具代表性：精明而冷靜，富有遠見，善于憑借獨特的魄力和手段，逐步建立起龐大的商業帝國。因此，洛克菲勒曾這樣說：“如果把我剝得一文不名丟在沙漠的中央，只要一行駝隊經過——我就可以重建整個王朝。”
如今的美國，幾乎隨處可見洛克菲勒家族過往的輝煌：摩根大通銀行、洛克菲勒中心、洛克菲勒基金會、現代藝術博物館，以及在生命科學領域位居世界前列的洛克菲勒大學，甚至青霉素能夠普及成為一種通用藥品，也同洛克菲勒及其家族大有淵源。所有這一切，無不見證著洛克菲勒及其家族對美國和全世界的貢獻。
在今天的美國，要想完全躲避洛克菲勒家族的影響，幾乎是不可能的。可以毫不夸張地說，洛克菲勒家族一個半世紀的發展史，就是整個美國歷史的精確縮影，而且它已經成為美國國家精神的杰出代表。

善始并不代表善終
幸運源自精心策劃
天堂與地獄比鄰
自動自發，馬上采取行動　
勇于接受挑戰
要成功就要敢于冒險
積極面對失敗
只有放棄才是真的失敗
信心驅使我們走向成功
只有自己才最忠誠于自己
給“貪心”保留應有的位置
要勇于挑戰
天下沒有免費的午餐
做善于裝傻的聰明人
財富是勤奮的副產品
不為失敗找借口
成功的種子就在自己手中
做金錢的主人
勇于做第一
敢于冒險才能利用機會
侮辱是促使人進步的動力
交易的真諦在于交換價值
要有善于合作的精神
自己要看重自己
讓每一分錢都帶來效益
忍耐是一種策略
幸運之神眷顧勇者
找出把事情做得更好的方法
結束只是開始
不與消極的人為伍
做目的主義者
認清職責，拒絕責難
善于發現并利用每個人的優點
永遠做策略性思考
把部下放在第一位
財富愈多責任愈大
充實自己的心靈
每個人都能成為大人物

在那項計劃開始之前，煉油商們都自成一體地為了各自的利益而相互爭斗，結果導致了毀滅性的競爭。對消費者來說，這種競爭當然是福音，但油價下跌對煉油商們而言，卻是一場巨大的災難。當時，絕大多數煉油商都在做賠本買賣，他們正一個接一個地滑進破產的泥潭。
我很清楚，要想重新有利可圖，并持續而永遠地賺到利潤，就必須馴服這個行業，讓大家都理性地采取行動。我把它當作是一種責任。然而，要做好這件事太難了，必須有一個計劃，將全部的煉油業務由我來掌控。
約翰，要想在獲取利益的獵場上成為一個好獵手，就需要勤奮思考，謹慎行事，既要看到事物中可能存在的一切危險和機遇，又要像棋手那樣研究各種可能會對你的霸主地位造成威脅的戰略。我徹底研究了當時的形勢，并對自己的實力進行了評估，然後決定將我的大本營克利夫蘭作為第一戰場，來發動我統治石油工業的戰爭；等我征服那里的20多家競爭對手之後，再迅速開辟第二戰場，直到征服全部對手，建立石油工業領域的新秩序。
就像戰場上的指揮官選擇進攻什么樣的目標，首先必須知道選擇什么火器才最奏效一樣，要想成功地將石油業統一到我的麾下，需要一個徹底解決問題的手段——那就是錢。我需要大量的資金，去購買那些生產過剩的煉油廠。但是，我手中的資金并沒有充裕到可以實現我的計劃，所以我決定組建一家股份公司，吸收行業外的投資者。