媒介經營與管理(簡體書)
- 系列名:21世紀新聞與傳播學系列教材
- ISBN13:9787301196090
- 出版社:北京大學出版社
- 作者:謝新洲
- 裝訂/頁數:平裝/508頁
- 規格:26cm*19cm (高/寬)
- 出版日:2019/10/21
商品簡介
作者簡介
目次
第一章 媒介經營概論
第一節 產業化進程中的媒介經營
第二節 媒介經營理論的研究范疇
第三節 媒介經營的利潤來源
第四節 媒介經營視角下的媒介市場
第五節 媒介經營的發展趨勢
第二章 媒介市場的形成、特征與評價
第一節 媒介市場的形成與發展
第二節 媒介市場的特征
第三節 媒介市場的構成要素
第四節 媒介市場結構
第五節 媒介市場評價
第三章 媒介產品的組織與生產
第一節 媒介產品及其特征
第二節 媒介產品的類型
第三節 媒介產品的生產機構
第四節 媒介產品生產的一般流程
第五節 我國媒介產品生產的現狀
第四章 媒介廣告資源開發與運營
第一節 媒介廣告的界定
第二節 媒介廣告經營在媒介經營中的地位與作用
第三節 媒介廣告資源分類
第四節 媒介廣告資源開發
第五節 媒介廣告形式設計和廣告編排
第六節 媒介廣告定價
第七節 媒介廣告銷售和廣告服務
第八節 媒介廣告經營方式
第九節 媒介廣告市場的現狀及發展趨勢
第五章 媒介受眾分析
第一節 媒介受眾
第二節 媒介受眾需求
第三節 媒介受眾細分
第四節 媒介受眾研究
第六章 媒介形態與跨媒介經營
第一節 媒介形態
第二節 傳統媒介形態及其特征
第三節 新媒介形態及其特征
第四節 媒介利潤窗口與跨媒介經營
第五節 跨媒介經營實踐與媒介聚合
第七章 媒介管理概論
第一節 媒介管理概述
第二節 媒介管理研究的范疇
第三節 媒介管理的基本原則
第四節 我國媒介管理面臨的問題與挑戰
第八章 媒介戰略管理
第一節 戰略與戰略管理
第二節 媒介戰略管理的環境分析
第三節 媒介戰略管理的實現
第四節 媒介戰略管理的層次
第九章 媒介管理的政策規制和法律環境
第一節 大眾媒介法律和政策制定的必要性
第二節 我國的媒介管理法律體系
第三節 我國的媒介政策體系
第四節 我國的大眾媒介管理機構
第五節 各種大眾傳媒形態的管理與規制
……
第十章 媒介組織
第十一章 媒介人力資源管理
第十二章 媒介營銷渠道管理
第十三章 媒介技術管理
第十四章 媒介財務管理
第十五章 媒介創新
後記
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