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目次
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本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成，鄭教授建構選戰DSP模式，從DSP展開，再確立識別系統與選戰策略，戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。
最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。
最後歸納「形象投票」的結論，候選人必須把自己包裝為明星，換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標，如何「包裝」？本書建議七個方法－ 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動；經由七個指標以創造候選人VisCAP（知名、信賴、親和、權威）的效果。
作者簡介
鄭自隆
現職：國立政治大學廣告系 專任教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
研究領域與專長：競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史
現職：國立政治大學廣告系 專任教授
學歷：國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷：國立政治大學廣告學系所主任
文化大學、銘傳大學、世新大學、國立空中大學兼任 教授
公務人員高等考試典試委員
公務人員升官等考試典試委員
研究領域與專長：競選廣告、政府公關、政治傳播、廣告史
目次
第1章 導論
第2章 DSP策略
第3章 識別系統與選戰策略
第4章 戰術執行（一）：廣告
第5章 戰術執行（一）：造勢活動
第6章 戰術執行（一）：媒體公關
第7章 戰術執行（一）：人際傳播
第8章 結論：形象投票
第2章 DSP策略
第3章 識別系統與選戰策略
第4章 戰術執行（一）：廣告
第5章 戰術執行（一）：造勢活動
第6章 戰術執行（一）：媒體公關
第7章 戰術執行（一）：人際傳播
第8章 結論：形象投票
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