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新媒體環境下企業該怎麼“說”(簡體書)
  • 新媒體環境下企業該怎麼“說”(簡體書)

  • ISBN13:9787811359817
  • 出版社:暨南大學出版社
  • 作者:蘭祝剛;黎穎欣
  • 裝訂/頁數:平裝/142頁
  • 出版日:2011/11/07
人民幣定價:28元
定  價:NT$168元
優惠價: 87146
可得紅利積點:4 點

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商品簡介

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目次

本書主要內容包括:傳統媒體的演進及生存現狀、新媒體的出現及其傳播規律、新媒體的發展環境與傳播形態、新媒體對傳統媒體的影響等。
《新媒體環境下企業該怎么“說”》編者蘭祝剛和黎穎欣從企業形象傳播的觀察者和實踐者的角度,結合目前中國媒介傳播現狀,分析新媒體發展對企業形象傳播的影響。編者認為在新媒體環境下的企業形象傳播呈現企業信息“三快”和危機信息“三大”的特點,并在“使用與滿足”的理論框架下,探索企業發揮新媒體優勢,開展形象傳播的新模式。編者提出當前與企業相關的敏感信息傳播呈現出“NT交替”現象(N指New Media,T指Traditional Media),且大多數敏感信息來源于新媒體,繼而由傳統媒體和新媒體交替地、遞進地推進,信息傳遞呈“幾何式”遞增,敏感信息可以在短時間內成為傳播焦點。

前言
第一章 傳統媒體的演進及生存現狀
 第一節 中國傳播活動溯源
 第二節 傳統媒體的演進
 第三節 傳統媒體的特性及存在意義
 第四節 媒體傳播效能對比
 第五節 傳統媒體的生存現狀
第二章 新媒體的出現及其傳播規律
 第一節 新媒體的定義
 第二節 新媒體的分類
 第三節 新媒體的屬性對比分析
 第四節 新媒體的特征
 第五節 新媒體的傳播優勢
 第六節 新媒體的局限性
 第七節 新媒體發展的意義
 第八節 新媒體產業發展特點
 第九節 新媒體與傳統媒體的競合
第三章 新媒體的發展環境與傳播形態
 第一節 新媒體的傳播環境分析
 第二節 互聯網發展環境現狀分析
 第三節 移動互聯網發展環境現狀
 第四節 新媒體的傳播形態
第四章 新媒體對傳統媒體的影響
 第一節 傳統媒體發展的挑戰
第二節 傳統媒體的網絡化發展
第三節 網絡媒體的權威化轉變
第五章 新媒體環境下的企業形象傳播
第一節 企業形象的定義
第二節 影響企業形象建設的因素
第三節 “使用與滿足”在新媒體傳播中的應用
第四節 新媒體對企業形象傳播的影響
第五節 微博與企業形象傳播
第六章 企業如何善用新媒體
第一節 探討善用新媒體
第二節 探索以微博提升企業形象的傳播模式
第三節 探索新媒體傳播新規律
第七章 企業如何應對搖擺的輿情
第一節 新媒體環境下敏感輿論的形成
第二節 以“三誠”原則應對搖擺的輿情
第三節 提升企業新聞發言人技巧
參考文獻

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