電影營銷實務（簡體書）

《電影營銷實務》作為電影行業第一本電影營銷專業書填補了電影營銷領域的這一空白。全書分為十二個章節，既有關于營銷策略、消費者研究、媒介應用的宏觀分析，也有從片名、預告片制作、檔期安排、海報設計的具體應用指導。作者綜合了大眾傳播、心理學和營銷的專業知識，以對電影行業的充分介入為基礎，深入淺出地建構了傳播視角下的電影營銷體系，同時深度挖掘了電影營銷市場的具體需求，實現了從理論指導到實踐應用的結合。

王大勇，作為公關人，曾任攜程旅行網公關總監和時空視點傳播研究所所長，專注于危機公關與消費品傳播研究領域。作為電影人，制作和監制了《水雨童話》、《欠我十萬零五千》、《好雨時節》、《成都我愛你》等多部影片。目前任凱視芳華總裁，聚焦于為電影提供從融資、制作到營銷的全程整合服務。
艾蘭，大學修市場營銷，后攻讀北京大學新聞傳播學院碩士，主修整合傳播方向，曾任職公關公司市場總監、太平洋經合組織秘書處，現主攻電影營銷，任電影公司策劃顧問，編劇。

第一章 電影營銷概覽
電影營銷的概念
價值定位——建立電影與觀眾的聯系
傳播組織——電影營銷過程中的信息傳播管理
上映的時間和空間——電影的檔期與發行
電影的觀眾及其消費行為
訪談：電影營銷的歷史與經驗——營銷專家離軍
第二章 電影營銷的策略
電影營銷策略的概述
定位策略——抓住觀眾的眼球
發行策略——接觸觀眾的基礎
傳播策略——與觀眾溝通的渠道
訪談：中國電影的國際市場營銷——國際電影節顧問鄭碧雪
第三章 電影營銷的媒介應用
廣播媒體的復蘇
電視媒體的視覺價值
平面媒體的高可信度
網絡媒體的離參與度
新興的無線媒體
無法忽略的戶外媒體
訪談：垂直電影網站的媒介價值——時光網副總裁向明
第四章 電影消費研究
了解電影觀眾
電影消費行為分析
電影消費動機的產生
觀眾對一部電影的認知過程
訪談：電影消費者和消費行為——藝恩諮詢副總裁郜壽智
第五章 傳播組織管理
傳播組織的要點
電影營銷的特色傳播
電影營銷體系下的媒介關係
訪談：電影營銷傳播經驗談——資深媒體人凌晨
第六章 營銷活動
概念傳播活動——構建電影的第一印象
元素傳播活動——電影里面有什麼
價值傳播活動——電影觀眾的觀影價值
發行營銷活動——電影票房的最后一把火
聯合營銷活動——與企業的相互借力
訪談：終端營銷是整體營銷的配合——萬達院線市場總監陳洪偉
第七章 營銷文案
融資計劃書
商務合作方案
新聞稿
官方影評
娛樂新聞寫作的技巧
訪談：影視撰稿的成功在于分寸把握——資深娛樂名博影君子
第八章 意見領袖營銷
發現意見領袖
意見領袖傳播工具
意見領袖營銷的整合
訪談：粉絲團在韓國電影營銷中的作用——韓娛專家鄭黎黎
第九章 植入廣告
植入廣告的概念
電影植入廣告的基本分類
定制電影：一種特殊的電影植入類型
電影植入的效果
訪談：品牌與電影尋求雙贏——梅賽德斯一奔馳市場營銷副總裁毛京波
第十章 危機公關管理
什麼是危機公關
危機公關的預警機制
危機公關的管理機制
危機公關的溝通策略
危機公關的溝通計劃實施
訪談：影視行業危機公關中的法務介入——影視行業法律專家滕琨
第十一章 營銷物料
片名——營銷成功的一半
劇照——視覺價值的表現
電影海報——類型、故事的認知語言
預告片——影像傳遞賣點
終端促銷品——電影院的流動廣告
電影衍生品——創意開發與企業聯合營銷
訪談：視覺包裝是電影營銷的重要構成——電影視覺設計師王大寧
第十二章 營銷誤區與行業發展現狀
常見的電影營銷誤區
電影營銷產業鏈的形成
電影營銷服務的發展
訪談：電影製作需要全程整合服務——資深發行人、制片人萬軍