55折
消費者行為
- ISBN13：9789867616029
- 出版社：台灣西書
- 作者：William D. Wells; David Prensky
- 譯者：謝廷豪
- 裝訂／頁數：平裝／482頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2003/06/01
- 促銷優惠：挖寶專區-中文書
定 價：NT$ 700 元
優惠價：55 折 385 元
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商品簡介
商品簡介
在編輯這本書的時候，我們參閱了許多探討消費者行為的主要教科書，我們發現這些書很少談到消費者真正的想法－有很多的廣告，卻甚少提到與消費者對這些廣告的感覺。我們覺得，這就好像在閱讀一本有關於魚的書，這本書提及了很多漁夫，但卻很少談到魚。這些教科書將重點放在理論及研究，但卻很少討論到如何應用到消費者的行為模式上。當然理論是有用的，但是光有理論是不夠的。學生必須把理論及技巧結合在一起，這樣才能在實際生活中分析以及影響消費者的行為。我們要強調，除非對真正的消費者、行銷人員及公共政策執行者有整體的介紹，否則學生無法了解何謂消費者行為。許多關於消費者行為的教科書，常使學生搞不懂為何消費者會產生這樣的行為，以及行銷人員及公共政策執行者如何將消費行為的知識運用於工作中。學生要做的不只是記憶相關的理論和案例以應付考試。他們必須夠將這些理論及案例與在其他課程中所學的整合在一起，這樣才能將消費者行為的原則應用於行銷問題上。
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