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《營銷基礎》是為高職院校學生學習營銷知識而編寫的簡明教材，全書努力突出“以營銷活動過程為導向，以職業技能為核心”的指導思想，力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識，培養創新思維能力。《營銷基礎》以工作任務及其過程為依據，整合、序化教學內容；有針對性地採取項目導向、任務驅動等行動導向的教學模式，重視課堂教學與實際工作的一致性。
《營銷基礎》既適合作為高職高專院校的教學教材，也適合作為企事業單位或職業培訓機構的培訓教材及職場人士學習市場營銷理論和實務技巧的參考讀本。
《營銷基礎》既適合作為高職高專院校的教學教材，也適合作為企事業單位或職業培訓機構的培訓教材及職場人士學習市場營銷理論和實務技巧的參考讀本。
目次
前言
項目1 營銷環境及其對企業的影響
1.1 市場營銷環境概述
1.2 微觀環境要素分析
1.3 宏觀環境要素分析
1.4 環境分析和企業對策
思考與練習
項目2 消費者行為分析
2.1 了解消費者行為的概念與類型
2.2 分析影響消費者購買行為的因素
2.3 分析消費者購買商品的一般程序
思考與練習
項目3 目標市場策略
3.1 市場細分
3.2 選擇目標市場
3.3 市場定位
思考與練習
項目4 產品策略
4.1 制定產品組合策略
4.2 產品市場生命周期
4.3 開發新產品
4.4 品牌與包裝策略
思考與練習
項目5 定價策略
5.1 定價決策
5.2 企業定價方法
5.3 企業定價策略
思考與練習
項目6 渠道管理
6.1 渠道的理解
6.2 渠道環境分析
6.3 渠道參與者分析
6.4 渠道設計與成員選擇
思考與練習
項目7 促銷策略
7.1 促銷和促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告促銷
7.4 營業推廣
7.5 公關促銷策略
7.6 促銷的實踐運用
思考與練習
項目8 市場營銷管理
8.1 市場營銷計劃
8.2 市場營銷組織
8.3 市場營銷執行
8.4 市場營銷控制
思考與練習
參考文獻
項目1 營銷環境及其對企業的影響
1.1 市場營銷環境概述
1.2 微觀環境要素分析
1.3 宏觀環境要素分析
1.4 環境分析和企業對策
思考與練習
項目2 消費者行為分析
2.1 了解消費者行為的概念與類型
2.2 分析影響消費者購買行為的因素
2.3 分析消費者購買商品的一般程序
思考與練習
項目3 目標市場策略
3.1 市場細分
3.2 選擇目標市場
3.3 市場定位
思考與練習
項目4 產品策略
4.1 制定產品組合策略
4.2 產品市場生命周期
4.3 開發新產品
4.4 品牌與包裝策略
思考與練習
項目5 定價策略
5.1 定價決策
5.2 企業定價方法
5.3 企業定價策略
思考與練習
項目6 渠道管理
6.1 渠道的理解
6.2 渠道環境分析
6.3 渠道參與者分析
6.4 渠道設計與成員選擇
思考與練習
項目7 促銷策略
7.1 促銷和促銷組合
7.2 人員推銷
7.3 廣告促銷
7.4 營業推廣
7.5 公關促銷策略
7.6 促銷的實踐運用
思考與練習
項目8 市場營銷管理
8.1 市場營銷計劃
8.2 市場營銷組織
8.3 市場營銷執行
8.4 市場營銷控制
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