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《市場營銷實訓教程(第2版)》內容簡介：隨著我國市場經濟體制的逐步完善和對外開放的不斷擴大，我國經濟將完全融入世界經濟體系之中，而教育水平的高低與經濟的發展密切相關。職業教育作為我國高等教育的全新組成部分，應確立怎樣的培養目標來適應時代要求，已成為人們普遍關心的問題。教育部在關於《面向21世紀教育振興行動計劃》有關問題的回答中，對高職的培養目標是這樣定位的：“高等職業教育應以培養基層和生產第一線技術應用型人才為辦學宗旨，建立以基本素質和技術應用能力培養為主線的教學體系……專業課應加強針對性和實用性，實踐教學要以培養學生專業應用能力為主……時間可占總課時數的l／3以上，至多可達50％……”可見，高等職業教育的培養目標，主要強調能力的培養和技術的應用，它要求我們的教育能夠不斷造就基本功扎實、操作能力強，又具有豐富知識和較高技能的復合型、實用型人才。
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第一章 市場營銷調查實訓
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查設計
案例解析
技能訓練市場調查問卷設計訓練
第二章 營銷環境分析實訓
第一節 營銷環境分析
第二節 購買行為分析
案例解析
技能訓練產品SW0T分析訓練
第三章 目標營銷戰略實訓
第一節 市場細分概述
第二節 目標營銷戰略
案例解析
技能訓練產品說明書設計訓練
第四章 營銷戰略計劃實訓
第一節 市場營銷戰略
第二節 市場營銷計劃
案例解析
技能訓練市場營銷計劃創作訓練
第五章 產品策略實訓
第一節 產品整體概念
第二節 品牌與包裝策略
第三節 新產品開發策略
第四節 產品生命周期
案例解析
技能訓練產品品牌標識創作訓練
第六章 價格策略實訓
第一節 產品定價概述
第二節 產品定價策略
第三節 價格調整策略
案例解析
技能訓練投標說明書設計訓練
第七章 渠道策略實訓
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道管理
案例解析
技能訓練銷售代理協議書設計訓練
第八章 促銷策略實訓
第一節 產品促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告營銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
案例解析
技能訓練產品廣告語創作訓練
第九章 服務營銷策略實訓
第一節 服務營銷概述
第二節 客戶管理策略
第三節 服務營銷策略
案例解析
技能訓練產品促銷方案策劃訓練
第十章 網絡營銷策略實訓
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷策略
案例解析
技能訓練促銷活動總結寫作訓練
附錄1 參考答案
附錄2 營銷職業道德
主要參考文獻
第一節 市場調查概述
第二節 市場調查設計
案例解析
技能訓練市場調查問卷設計訓練
第二章 營銷環境分析實訓
第一節 營銷環境分析
第二節 購買行為分析
案例解析
技能訓練產品SW0T分析訓練
第三章 目標營銷戰略實訓
第一節 市場細分概述
第二節 目標營銷戰略
案例解析
技能訓練產品說明書設計訓練
第四章 營銷戰略計劃實訓
第一節 市場營銷戰略
第二節 市場營銷計劃
案例解析
技能訓練市場營銷計劃創作訓練
第五章 產品策略實訓
第一節 產品整體概念
第二節 品牌與包裝策略
第三節 新產品開發策略
第四節 產品生命周期
案例解析
技能訓練產品品牌標識創作訓練
第六章 價格策略實訓
第一節 產品定價概述
第二節 產品定價策略
第三節 價格調整策略
案例解析
技能訓練投標說明書設計訓練
第七章 渠道策略實訓
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道管理
案例解析
技能訓練銷售代理協議書設計訓練
第八章 促銷策略實訓
第一節 產品促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告營銷策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關係策略
案例解析
技能訓練產品廣告語創作訓練
第九章 服務營銷策略實訓
第一節 服務營銷概述
第二節 客戶管理策略
第三節 服務營銷策略
案例解析
技能訓練產品促銷方案策劃訓練
第十章 網絡營銷策略實訓
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷策略
案例解析
技能訓練促銷活動總結寫作訓練
附錄1 參考答案
附錄2 營銷職業道德
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