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無庫存,下單後進貨(採購期約60個工作天)
網絡營銷(簡體書)
人民幣定價:25元
定  價:NT$150元
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商品簡介

目次

《網絡營銷》吸收了國內外有關網絡營銷的理論和方法,以互聯網技術環境為基礎,以網絡營銷策略為主線,詳細闡述了網絡營銷的基本理論、網絡營銷的支撐條件、網絡營銷環境、網絡營銷市場調查、網絡消費者行為分析、網站策略、網絡產品策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷渠道、網絡營銷服務策略、網絡廣告及網絡營銷管理與評價等內容。《網絡營銷》理論敘述精練,采用任務驅動式項目編寫法,每個項目以引例入手提出問題;在教材內容設計上,每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務,在問題和任務的驅動下,激發讀者的學習興趣,讓讀者在真實任務中探索著學習,在教學過程中體現互動、交流、協作的本質特徵,適應于培養應用型人才的要求。
《網絡營銷》可作為2年制和3年制高職高專電子商務、營銷類專業及各種培訓班教材,也可作為有關企事業單位的管理人員、營銷人員的參考用書。
前言
項目一 網絡營銷概述
引例
任務一 網絡營銷概述
任務二 網絡營銷的基本理論
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目二 網絡營銷的支撐條件
引例
任務一 網絡營銷平臺
任務二 電子支付系統
任務三 網絡營銷的安全保障
任務四 網絡營銷的法律規範與政策
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目三 網絡營銷環境
引例
任務一 網絡營銷環境概述
任務二 網絡營銷的宏觀環境
任務三 網絡營銷的微觀環境
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目四 網絡營銷市場調查
引例
任務一 網絡營銷市場調查的內涵
任務二 網絡營銷市場調查的方式和內容
任務三 網絡營銷市場調查的作用和程序
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目五 網絡消費者行為分析
引例
任務一 網絡消費者需求的特點
任務二 網絡消費者的購買動機
任務三 網絡消費者的購買行為分析
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目六 網站策略
引例
任務一 企業網站的類型及組成
任務二 域名策略
任務三 企業站點的建設
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目七網絡產品策略
引例
任務一 網絡營銷產品概述
任務二 網絡營銷新產品的開發
任務三 網絡營銷產品品牌策略
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目八 網絡營銷定價策略
引例
任務一 網絡營銷定價概述
任務二 網絡營銷的定價方法
任務三 網絡營銷定價策略
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目九 網絡營銷渠道
引例
任務一 網絡營銷渠道概述
任務二 網絡營銷渠道分類
任務三 網絡營銷渠道策略
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目十 網絡營銷服務策略
引例
任務一 網絡交易分析
任務二 網絡營銷服務的流程
任務三 網絡顧客服務策略
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目十一 網絡廣告
引例
任務一 網絡廣告概述
任務二 網絡廣告的形式
任務三 網絡廣告策略
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析

項目十二 網絡營銷管理與評價
引例
任務一 網絡營銷管理與評價概述
任務二 網絡營銷效果評價與控制
項目小結
關鍵概念
復習思考題
實踐與訓練
案例分析
參考文獻

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