4C新經濟：顛覆生活型態的24項應用與產品未來展望

隨著新數位科技的誕生與資通訊基礎建設的日益完備，一般民眾的生活不再侷限於實體環境，透過網際網路、行動電話與數位廣播等方式進行內容傳輸、線上交易日益普遍，因而帶動了全球消費性資通訊應用與產品的創新與多元化。

然而，除了電腦（Computer）、通訊（Communication）和消費性電子（Consumer Electronic）三大領域外，汽車（Car）亦朝向數位化趨勢靠攏，成為繼3C應用後的新興科技市場。故本研究試圖從網際網路、行動電話、數位家庭、家用汽車四個面向，探討對消費者未來生活型態具有重大影響力的24項資通訊應用與產品發展趨勢。

第一章　資通訊應用平台指標 2
一、網際網路
二、行動電話
三、數位家庭
四、家用汽車

第二章　網際網路應用與產品 30
一、網路購物
二、網路拍賣
三、數位影視
四、數位電影
五、線上音樂
六、線上遊戲
七、線上博弈
八、線上體育
九、其他

第三章　行動加值應用與產品 136
一、行動即時通訊
二、Push Email
三、影像行動電話
四、個人隨身影音產品
五、行動音樂服務
六、行動電視
七、手機遊戲

第四章　數位家庭應用與產品 192
一、家庭數位影視服務
二、互動電視
三、多媒體娛樂PC
四、家用電視遊戲機
五、家庭VoIP
六、數位家庭整合方案

第五章　車載資訊應用與產品 268
一、車用電子系統
二、汽車導航系統
三、車用影音娛樂裝置

第六章　結論與建議 284
一、網際網路應用與產品
二、行動數據應用與產品
三、數位家庭應用與產品
四、車載資訊應用與產品

圖1-1　本研究架構 2
圖1-2　2000~2005年全球上網人口數與普及率 3
圖1-3　1996~2005/3年我國上網人口用戶數與普及率 4
圖1-4　2004~2008年全球寬頻戶數—區域別 5
圖1-5　2003/6~2005/3我國寬頻上網人口用戶數 7
圖1-6　2003年全球主要國家寬頻費率 8
圖1-7　2000~2004年我國網路主機數 8
圖1-8　2003~2004年我國家庭連網率 11
圖1-9　1999~2004年全球與主要國家行動電話普及率 12
圖1-10　1997~2005/7台灣行動電話用戶數與普及率 13
圖1-11　2004年中華、遠傳、台灣大加值服務佔整體營收比例 14
圖1-12　2003年行動上網普及率前十大國家 15
圖1-13　2004年全球3G滲透率排名前四大國家 15
圖1-14　2005~2009年全球行動寬頻用戶數 16
圖1-15　全球數位電視用戶數發展 17
圖1-16　2004年全球數位電視用戶數排名前十大國家 18
圖1-17　2004年全球數位電視普及率排名前十大國家 18
圖1-18　2003~2007年美國數位電視用戶數 19
圖1-19　2002~2008年美國電視系統市場規模 20
圖1-20　2002~2009年西歐數位電視用戶數與普及率 21
圖1-21　2003年全球主要國家家用個人電腦滲透率 24
圖1-22　1985~2004年台灣家用電腦普及率 24
圖1-23　2003年全球主要國家DVD播放器滲透率 25
圖1-24　2003年全球主要國家數位隨身聽滲透率 25
圖1-25　2003年全球主要國家電視遊戲機滲透率 26
圖1-26　2004年全球前10大國家汽車普及率排名 27
圖1-27　1995~2005/8台灣小客車登記數 27
圖1-28　1985~2004年台灣家用汽車普及率 28
圖2-1　2004~2008年美國網路購物市場規模 31
圖2-2　2004~2008年美國網路購物人口 32
圖2-3　2004年、2008年美國網路購物市場產品結構 33
圖2-4　2004年~2007年西歐網路購物市場規模 34
圖2-5　2004年西歐網路購物市場主要國家分佈 35
圖2-6　2004年~2007年西歐網路購物人口與平均消費金額 36
圖2-7　2004年、2007年西歐網路購物市場產品結構 37
圖2-8　2001~2006年台灣網路購物市場規模 38
圖2-9　2004年台灣網友從事網路購物比例 39
圖2-10　2004年台灣網路購物平均年消費金額 40
圖2-11　2004年台灣網路購物滿意度分析 41
圖2-12　2004年台灣電子商店回購率 42
圖2-13　2004年台灣網路購物市場主要產品區隔分佈 43
圖2-14　2004年台灣網路購物人口最常購買之產品分析 44
圖2-15　2004年台灣電子商店虛實整合分析 45
圖2-16　2004年台灣網友付費使用服務項目分析 47
圖2-17　2004年台灣網友從事網路拍賣比例 49
圖2-18　2004年台灣網路拍賣人口最常購買之產品分析 50
圖2-19　2004年台灣電子商店兼營網拍比例 50
圖2-20　2000~2008年全球娛樂媒體市場規模 52
圖2-21　2003~2008年全球影音內容市場規模—產品別 52
圖2-22　2003~2008年全球影音內容市場規模—區域別 53
圖2-23　全球數位內容產品之生命週期演進 54
圖2-24　2001~2008年全球影視市場規模 56
圖2-25　2004年台灣網友線上影視節目類別 58
圖2-26　台灣網友使用線上影視節目最主要障礙 59
圖2-27　1999~2003年美國電影新發行片數 60
圖2-28　1997~2000年全球電影娛樂市場規模 60
圖2-29　數位化電影製作發行放映流程 62
圖2-30　2003~2008年全球電影市場規模 63
圖2-31　2003~2008年美國家庭電影市場規模 64
圖2-32　2003~2008年北美家庭電影市場規模 65
圖2-33　數位戲院加值方式 67
圖2-34　2003~2008年全球音樂市場規模—產品別 68
圖2-35　2003~2008年全球音樂市場規模—區域別 69
圖2-36　美國線上音樂產品生命週期 71
圖2-37　2004年台灣網友使用線上娛樂之類別 81
圖2-38　2004年台灣網友聆聽音樂之設備 82
圖2-39　2004年台灣網友取得音樂的管道 82
圖2-40　2003、2006、2009年全球線上遊戲營收 85
圖2-41　亞太地區（日本除外）各國線上遊戲成長率及普及率 86
圖2-42　2004~2009年美國線上遊戲人口數（及佔寬頻用戶比例） 87
圖2-43　2004~2009年美國線上遊戲市場規模 87
圖2-44　2004年美國線上遊戲玩家最常進行之線上遊戲類型 88
圖2-45　2001~2006年台灣電腦遊戲市場規模 90
圖2-46　線上遊戲市場玩家組成類型比例與營收貢獻比例 91
圖2-47　2004年台灣網友使用線上遊戲的比例與不玩的原因 93
圖2-48　2003~2009年中國大陸線上遊戲市場規模 101
圖2-49　2004年中國大陸線上遊戲玩家玩線上遊戲之主要目的 102
圖2-50　2004年中國大陸線上遊戲玩家喜歡之線上遊戲類型 102
圖2-51　2004年中國大陸線上遊戲每月平均消費金額 103
圖2-52　2002~2006年全球線上博弈市場規模—區域別 109
圖2-53　2002~2006全球線上博弈市場使用人數 109
圖2-54　2002~2006年全球線上博弈市場規模—平台別 112
圖2-55　北美消費者進行線上賭博遊戲的原因 113
圖2-56　2007年歐洲數位電視加值服務營收來源 118
圖2-57　2003~2008年全球體育市場規模—營收別 119
圖2-58　2003~2008年全球體育市場規模—區域別 120
圖2-59　2003~2008年美國體育市場規模 121
圖2-60　2004年美國線上體育內容市場規模及付款方式 122
圖2-61　2002~2004年美國線上付費內容市場規模分佈 127
圖2-62　2004年美國線上付費內容市場規模成長率 128
圖2-63　2004年美國線上付費內容付款方式比重 128
圖2-64　2003~2008年全球專業/教育性書籍市場規模 129
圖2-65　2003~2008年全球消費性書籍市場規模 129
圖2-66　2002/Q3~2004/Q3美國電子書銷售金額與銷售量 130
圖2-67　2001~2005年韓國上學習市場規模 130
圖2-68　2002~2007年北美線上學習企業市場規模 131
圖2-69　2003~2008年全球網路廣告市場規模 132
圖2-70　2003~2008年美國網路廣告市場規模 132
圖2-71　2004年美國網路廣告型式 133
圖3-1　2003~2009年美國行動訊息傳輸市場規模 138
圖3-2　Mobile E-mail服務架構 142
圖3-3　Mobile E-mail產業鏈 144
圖3-4　Vodafone UMTS Price Package 149
圖3-5　2005年台北多媒體展MP3 Player展示品 153
圖3-6　2003~2008年全球MP3 Player出貨量規模預測 154
圖3-7　2003~2005年全球各區域市場MP3 Player市場規模預測 156
圖3-8　2003 / 4Q~2004 / 4Q Apple各產品營收分析 160
圖3-9　2002~2004年Creative各產品營收比重 163
圖3-10　2002~2005年ReginCom（iRiver）營收分析 164
圖3-11　3.5吋的具讀卡功能的PMP產品 172
圖3-12　行動與線上音樂下載服務流程比較 174
圖3-13　2006、2008年全球行動音樂服務市場規模預測 180
圖3-14　2003、2008、2010年全球手機遊戲營收 189
圖3-15　2003與2008年全球手機遊戲營收區域市場分佈 189
圖4-1　四大業者之Digital Video服務模式 193
圖4-2　2004年全球各區域市場之Digital Video服務用戶現況 194
圖4-3　全球主要有線電視業者Video服務內容現況 195
圖4-4　全球主要有線電視業者供裝設備現況 198
圖4-5　全球電信業者服務模式以及IPTV服務供裝設備 203
圖4-6　2004年主要業者Satellite PVR Services之用戶規模 207
圖4-7　2004年主要Satellite Music業者之用戶 208
圖4-8　IPTV服務系統架構 210
圖4-9　IPTV平台三大陣營 214
圖4-10　2003~2010年數位電視機之全球市場規模 216
圖4-11　2003年有上網之美國家庭PC產品連結使用狀況 221
圖4-12　迷你準系統出貨規模 223
圖4-13　HP搭載MCE作業系統之產品 227
圖4-14　富士通TV PC 230
圖4-15　2003~2010年家用固定式遊戲機之全球市場規模 232
圖4-16　2003~2010年家用可攜式遊戲機之全球市場規模 233
圖4-17　VoIP使用模式分析（PC-to-PC及PC-to-Phone模式） 241
圖4-18　VoIP使用模式分析（Phone-to-Phone模式） 242
圖4-19　新興VoIP服務對於電話產業中不同型態競爭者之衝擊 248
圖4-20　Fastweb與Telecom Italia之定價模式 250
圖4-21　2003/Q4~2005/Q1北美三大VoIP服務業者用戶數發展狀況 252
圖4-22　Cablevision Optimum Voice促銷策略 253
圖4-23　Vonage WiFi VoIP Service合作模式 254
圖4-24　Vonage的VoIP服務銷售通路 255
圖4-25　韓國Home Network示範地區 258
圖4-26　LG HomeNet家電產品 262
圖4-27　三星Homevita概念圖 264
圖5-1 2002~2010年日本汽車導航系統的全球市場銷售量 272
圖5-2　結合家庭網路應用的Car Navigation System 272
圖5-3　車內是極為理想的行動娛樂應用環境 275
圖5-4　美國消費者最常使用之音樂播放設備 276
圖5-5　2005年原車廠支援外部MP3隨身聽的整合設計 278
圖5-6　收視數位電視更加帶動車內多個顯示面板的影視需求 279
圖6-1　遊戲版權應用與異業結合示意圖 287
圖6-2　全球MP3 Player領導廠商產品價格策略 292
圖6-3　數位產品整合功能豐富，遙控器也愈加複雜難懂 295
圖6-4　IP STB產品功能發展 298

表1-1　2005年ITU數位機會指數前十名排名 4
表1-2　2004年全球前25大寬頻滲透率國家 6
表1-3　2005年9月我國對外連網頻寬 9
表1-4　2004/9與2005/9我國對內連網頻寬 10
表1-5　2003~2007年美國數位電視收視戶每月支付金額 19
表1-6　2004年全球主要有線電視業者之Video用戶數 22
表1-7　2004年全球主要電信業者之Video用戶數 23
表2-1　2004年台灣網路購物交易最不放心或不滿意之項目 41
表2-2　2004年台灣網路購物市場主要產品區隔成長率 43
表2-3　2004年台灣電子商店主要經營困擾與挑戰 46
表2-4　2004年台灣網友從事網路拍賣/網路購物原因 48
表2-5　窄頻與寬頻用戶上網活動比例 55
表2-6　不同時點影音內容消費模式比較 55
表2-8　全球電影票房紀錄前10名 61
表2-9　2002~2005與2010年全球線上電影市場規模 63
表2-10　2002~2007年美國、歐洲音樂內容市場規模 70
表2-11　2004年美國、歐洲線上音樂平均每人消費金額 70
表2-12　美國主要線上業者廠商銷售模式 73
表2-13　美國主要線上音樂廠商採用的檔案規格 76
表2-14　線上音樂銷售模式比較 77
表2-15　線上音樂服務比較 80
表2-16　2004年美國線上遊戲玩家使用線上遊戲之原因 89
表2-17　2004年美國網友認為有資訊安全疑慮之網路活動 89
表2-18　2005年暑期遊戲產品動態 92
表2-19　主要上櫃遊戲業者經營現況 94
表2-20　2004年中國大陸十大最受歡迎MMORPG 104
表2-21　2004~2005年盛大主要投資行動一覽 105
表2-22　2002~2006年線上博弈市場每年每人平均花費金額 110
表2-23　20 Top Casinos.com評比項目 114
表2-24　全球前20個最佳線上賭場 115
表2-25　英國前10大博弈網站 116
表2-26　歐洲線上賭博及線上下注消費者特性 117
表2-27　2004年線上體育內容付費意願 121
表2-28　2004年線上體育內容使用者結構 122
表2-29　美國前十大娛樂內容網站 123
表2-30　美國前七大體育網站 123
表2-31　各類體育網站使用者特性 124
表2-32　ESPN事業版圖 125
表2-33　ESPN.com虛擬體育競賽參賽費用 126
表2-34　ESPN.com Insider收費方式 126
表3-1　2000~2004年美國行動電信業者在行動即時通訊市場之動向 137
表3-2　行動電信業者與入口網站在行動加值服務的競爭分析 140
表3-3　全球主要區域的行動電信業者推行Push E-mail列表 141
表3-4　Vodafone vs。T-Mobile Push e-Mail Service 147
表3-5　2005年Vodafone UMTS行動電話價格 148
表3-6　2005年4月Hutchison新套餐定價模式 151
表3-7　mmO2 UMTS服務相關費率 152
表3-8　MP3 Player儲存媒體規格比較 154
表3-9　Apple iPod MP3 Player產品列表 161
表3-10　Creative MP3 Player產品列表 162
表3-11　iRiver MP3 Player產品列表 165
表3-12　Samsung YEPP MP3 Player產品列表 166
表3-13　Sony MP3 Player產品列表 167
表3-14　MP3行動電話與MP3隨身聽規格比較 168
表3-15　行動音樂與線上音樂下載服務模式的比較 177
表3-16　MP3隨身聽與衛星隨身聽裝置分析與比較 182
表3-17　數位遊戲開發成本比較 188
表4-1　全球主要有線電視業者之Video服務價格 197
表4-2　美國主要電信業者進入IPTV之服務內容 199
表4-3　2004年主要電信業者IPTV服務項目與用戶數 200
表4-4　全球主要電信業者之Video服務價格 202
表4-5　PCCW Video服務內容總覽 202
表4-6　2004~2008年全球IPTV服務用戶數 205
表4-7　兩大Satellite Music業者之相關設備 209
表4-8　主要頭端設備(Headend)供應商 211
表4-9　主要DSLAM設備供應商 212
表4-10　主要Middleware供應商 213
表4-11　電信業者IPTV設備採用現況 213
表4-12　推出內建互動電視功能或服務廠商 217
表4-13　HP不同時期MCE電腦系統之產品比較 227
表4-14　微軟MCE各代版本之差異 228
表4-15　富士通TV PC產品規格 230
表4-16　Media Center PC、Play Station 3與Xbox 360產品規格比較 238
表4-17　TWC與Comcast的Triple Play價格 244
表4-18　北美地區家庭VoIP服務主要業者之用戶數 244
表4-19　西歐地區主要業者之家庭VoIP服務用戶數 246
表4-20　亞洲地區主要業者之家庭VoIP服務用戶數 247
表4-21　Cablevision Optimum Voice服務內容介紹 251
表4-22　參與Home Network Consortium廠商現況 257
表4-23　韓國Home Network示範服務內容 258
表4-24　Home Network示範事業與IT 839推動新技術之結合計畫 259
表4-25　韓國Home Network第二階段示範事業的研發與服務內容 259
表4-26　LG HomeNet Solution 261
表5-1　日本DVD-ROM／CD-ROM型汽車導航系統 270
表5-2　硬碟（HDD）型汽車導航系統 271
表5-3　日本Car Navigation System相關規格支援家庭網路發展情況 273
表5-4　現階段車載音響輸入外部音訊之方案與優缺分析 277
表6-1　多媒體娛樂應用定位之電腦系統區隔 301
表6-2　相關電子廠商在汽車數位化應用中的機會情境評估 305