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無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
市場營銷學(簡體書)
  • 市場營銷學(簡體書)

  • ISBN13:9787548700821
  • 出版社:中南大學出版社
  • 作者:石青輝
  • 裝訂:平裝
  • 規格:25.4cm*18.2cm*1cm (高/寬/厚)
  • 出版日:2010/08/30
  • 中國圖書分類:經濟
人民幣定價:28元
定  價:NT$168元
優惠價: 87146
可得紅利積點:4 點

無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)

商品簡介

目次

《市場營銷學》從微觀市場營銷視角出發,以企業市場營銷活動程序為主線,以應用型人才培養定位目標為基礎,避開研究性過強和操作性過細的教材的編寫思路。本教材特別將一般教材中與其他學科重復的部分進行了剔除,如為了避免與管理學相關知識點的重復,《市場營銷學》沒有再就市場營銷組織、管理與控制等內容進行分析。
第一章 導論
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的形成與發展
第三節 市場營銷學的研究對象與內容
本章小結
復習思考題

第二章 市場營銷哲學
第一節 市場營銷哲學的演變
第二節 現代市場營銷哲學的要點
第三節 市場營銷哲學的新發展
本章小結
復習思考題

第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷宏觀環境
第三節 市場營銷微觀環境
第四節 市場營銷環境的分析與營銷對策
本章小結
復習思考題

第四章 市場調研與預測
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場需求預測
本章小結
復習思考題

第五章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場及購買行為分析
第二節 組織市場及其購買行為分析
本章小結
復習思考題

第六章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略的特點與作用
第二節 市場營銷戰略的分類及選擇
第三節 市場營銷戰略的制定和實施
本章小結
復習思考題

第七章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
本章小結
復習思考題

第八章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品壽命周期理論
第三節 產品組合決策與產品線決策
第四節 新產品開發
第五節 品牌與包裝策略
本章小結
復習思考題

第九章 定價策略
第一節 定價的程序與方法
第二節 價格制定策略
第三節 價榿調整策略
本章小結
復習思考題

第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的職能及其類型
第二節 分銷渠道的選擇
第三節 分銷渠道的管理
本章小結
復習思考題

第十一章 促銷策略
第一節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
復習思考題

第十二章 市場營銷道德
第一節 市場營銷道德的含義及其判斷標準
第二節 企業市場營銷道德問題的表現
第三節 企業市場營銷道德體系的構建
本章小結
復習思考題
參考文獻

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