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營銷科學學報:第6卷 第2輯(簡體書)
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營銷科學學報:第6卷 第2輯(簡體書)

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目次

商品簡介

《營銷科學學報(第6卷第2輯)》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦,由中國內地和中國香港20余所研究型大學的管理類學院共同協辦的中國第一本市場營銷領域的學報。《營銷科學學報》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地,為海內外營銷學者提供了一個進行創新性研究的交流平臺,也獲得了海內外營銷學者的廣泛認同。《營銷科學學報》已經連續出版了6卷20輯,本輯共登載了9篇文章,它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新進展,適合從事市場營銷相關研究的人員閱讀,也可供對市場營銷感興趣的人員參考。

目次

他人自我控制行為對觀察者自我控制決策的影響
情緒確定和不確定狀態下的消費者選擇:折中啟發式的運用
品牌聯合中的負面溢出效應——基於選擇通達機制視角
消費者在虛擬社區中的互動行為分析——以天涯社區的“手機數碼”論壇為例
基於整合營銷傳播的合作廣告博弈分析及協調
品牌忠誠對參照價格形成的影響
基於隨機閾值模型的兩個競爭性產品擴散研究
消費者抵制的心理機制研究
何為經典?品牌科學研究的核心領域與知識結構——基於SSCI數據庫(1975-2008年)的科學計量分析

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