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目次
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國內廣告教育最初是併入「新聞學」與「行銷學」課程中，直至中國文化大學成立國內第一個大學廣告系之後，廣告教育開啟一條成長之路。早期採用教科書多半為原文書，缺乏中文教科書，對於廣告學課程的教師及學生而言，一本實務及理論兼俱的中文教科書是迫切需要的。
本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計，共分為五大部分，包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特色涵括了以下幾點：
個案導引：於章前利用國內熟知的個案介紹本章主要觀點。
圖片配合說明：增添許多得獎廣告作品，配合內文使讀者更能瞭解。
章節編排精要：將廣告在行銷的角色定位之後，接著討論廣告的基本概念及倫理；在提出廣告策略性規劃前，先讓讀者瞭解廣告與消費者的關係；然後討論廣告策略及文案的設計與製作，同時也說明廣告與媒體的關係；最後說明整合行銷及相關法規。
問題與討論：於每章結束後皆有問題與討論，方便教師與學生討論。
作者簡介
黃曼琴
目前任教於淡江大學企管系，教授廣告學課程多年，著有廣告學一原理與實務精簡本，多年擔任經濟部商業協助服務業研究發展輔導計畫審查委員，查訪輔導企業包括：全家便利商店、嘉豐冷凍於藏、裕珍馨食品、凱都國際、同芳毛刷、捷隆興業、天染織物、安禾生活事業、全美麗聯、麗嬰房、鑫旗奈米生技等公司。
目前任教於淡江大學企管系，教授廣告學課程多年，著有廣告學一原理與實務精簡本，多年擔任經濟部商業協助服務業研究發展輔導計畫審查委員，查訪輔導企業包括：全家便利商店、嘉豐冷凍於藏、裕珍馨食品、凱都國際、同芳毛刷、捷隆興業、天染織物、安禾生活事業、全美麗聯、麗嬰房、鑫旗奈米生技等公司。
目次
Part I 廣告與環境的關係
第一章 廣告與行銷
第二章 廣告的基本概念
第三章 廣告與倫理
第四章 廣告與消費者
Part II 廣告企劃與策略
第五章 廣告與產品
第六章 廣告研究與行銷
第七章 廣告活動的策略與規劃
Part III 廣告創意與設計
第八章 廣告創意策略
第九章 廣告文案
第十章 廣告視覺設計與製作
Part IV 廣告與媒體
第十一章 廣告與媒體
第十二章 廣播、電視與網路媒體
第十三章 媒體企劃
第十四章 整合行銷
第十五章 促銷和公共關係
第十六章 廣告相關法規
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