市場營銷學(簡體書)
- 系列名:高等院校經濟學管理學系列教材
- ISBN13:9787301172377
- 出版社:北京大學出版社
- 作者:陸劍清
- 裝訂/頁數:平裝/292頁
- 規格:22.8cm*16.6cm*1.4cm (高/寬/厚)
- 出版日:2010/07/16
商品簡介
作者簡介
目次
第一節 市場營銷的理論概述
第二節 市場營銷的學科研究對象、內容與方法
第三節 經典案例評析
本章小結
第二章 消費者動機與市場細分
第一節 消費者動機的理論概述
第二節 消費者需要視角的市場細分策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第三章 消費者認知與顧客滿意
第一節 消費者認知的理論概述
第二節 消費者認知視角的顧客滿意策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第四章 消費者學習與廣告促銷
第一節 廣告原理概述
第二節 消費者學習視角的廣告促銷策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第五章 消費者決策與購買行為
第一節 消費者決策的理論概述
第二節 消費者決策視角的購買行為策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第六章 博弈論與產品定價
第一節 博弈論及其應用概述
第二節 基於博弈論視角的產品定價策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第七章 消費者溝通與關係營銷
第一節 消費者溝通的理論概述
第二節 消費者溝通視角的關係營銷策略
第三節 經典案例評析
本章小結
第八章 消費文化與整合營銷傳播
第一節 消費文化的理論概述
第二節 消費文化視角的整合營銷傳播策略
第三節 經典案例評析
本章小結
參考文獻
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