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作者簡介
目次
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“仔細研究管理歷史，可以把握關於管理的未來的重要線索”。(斯圖爾特·克雷納：《管理百年》，海南出版社2007年版序言) 本書采用了基於文獻計量的內容分析法以及聚類分析與數據挖掘的研究思路，通過對中國營銷學發展30年的研究回顧，總結了中國營銷界理論研究的階段性成果及學科理論貢獻，通過對1994—2008年12本核心學術期刊刊載的348篇重要營銷研究論文和兩大基金資助的184項營銷科研課題，以20個主題維度進行內容分析，重點探討了我國營銷界理論研究重心的轉移及其演進邏輯，揭示了我國營銷學科發展的階段性重心和五大理論重心，梳理了五大理論重心專題的最新研究進展，探討了學科理論演進的內在邏輯并總結出推動學科理論演進的動力系統——“帆船理論模型”，討論了學科研究的主題走向及學科發展的未來趨勢，并對我國營銷思想學派的形成及其領軍人物進行了界定和劃分。全書歷時性脈絡清晰，文獻資料豐富，是我國營銷理論工作者難得的工具性著作。 本書初稿完成之際曾送達我國營銷界知名學者中國人民大學郭國慶教授、北京大學符國群教授、清華大學胡左浩教授、中國政法大學孫選中教授、對外經濟貿易大學王永貴教授審閱，得到了各位資深專家充分的肯定和好評。
作者簡介
鄭銳洪，男，1966年生，貴州正安人，營銷副教授／高級經濟師，中山大學哲學碩士，中國人民大學營銷管理博士，中國市場營銷研究中心（MKCC）研究員，廣東營銷學會常務理事，廣東工貿學院市場營銷專業學科帶頭人。作者具有8年企業營銷管理經歷，曾在廣州鷹金錢企業集團公司、廣東佳寶集團營銷中心、新加坡嘉里糧油商務拓展（深圳）有限公司擔任區域經理、銷售經理、營銷副總等職。2003年轉入高校教學，主講分銷渠道管理、連鎖經營管理、市場營銷學、服務營銷等課程，現主要研究中國營銷思想史、營銷渠道和服務營銷（體驗營銷）主題。在各級核心刊物發表學術論文30余篇（其中多篇被人大復印資料和ISTP收錄），主持和參與各級科研項目7項，參與企業諮詢培訓項目多個，主編、參編教材5部，并多次獲得教學和科研獎項。
目次
自序
1 中國營銷思想史研究概論
1.1 問題的提出
1.2 基本概念界定
1.3 研究方法與技術路線
2 中外學者關於營銷思想史的研究
2.1 關於營銷理論發展史的文獻
2.2 關於營銷理論研究方法的文獻
3 中國營銷學30年的創新發展
3.1 中國營銷學發展的歷史階段
3.2 中國營銷學發展的問題與挑戰
4 中國營銷學理論發展重心的轉移
4.1 研究前提的界定
4.2 基於“學術論文”的理論重心轉移
4.3 基於“科研課題”的理論研究重心
4.4 其他研究發現
5 中國營銷學理論重心專題的演進
5.1 國內“品牌管理”專題研究進展
5.2 國內“關係營銷”專題研究進展
5.3 國內“服務營銷”專題研究進展
5.4 國內“營銷渠道”專題研究進展
5.5 國內“消費者行為”專題研究進展
5.6 專題研究綜述
6 中國營銷學理論演進的內在邏輯
6.1 我國營銷學理論演進的動力系統
6.2 我國營銷學理論演進的內在動力要素
6.3 我國營銷學理論演進的外在影響因素
6.4 我國營銷學科發展的未來趨勢
7 中國營銷思想學派的形成
7.1 營銷學派問題的緣起
7.2 營銷學派劃分的理論前提
7.3 營銷學派的內涵及其界定
7.4 我國營銷思想學派的劃分主張
附錄1 對國內營銷相關經濟管理類核心學術期刊的研究
附錄2 對西方營銷百年理論重心轉移的研究
附錄3 對JM2005—2007刊載的營銷論文主題的研究
附錄4 2006-2007年度CSSCI來源期刊目錄
附錄5 管理科學部推薦的“重要學術期刊”與“優先資助領域”
附錄6 1994-2008年國內主要經濟管理類核心期刊營銷學術論文
附錄7 1994-2008年國家自然科學基金資助項目(營銷)
附錄8 1994-2008年國家社會科學基金資助項目(營銷)
參考文獻
後記
1 中國營銷思想史研究概論
1.1 問題的提出
1.2 基本概念界定
1.3 研究方法與技術路線
2 中外學者關於營銷思想史的研究
2.1 關於營銷理論發展史的文獻
2.2 關於營銷理論研究方法的文獻
3 中國營銷學30年的創新發展
3.1 中國營銷學發展的歷史階段
3.2 中國營銷學發展的問題與挑戰
4 中國營銷學理論發展重心的轉移
4.1 研究前提的界定
4.2 基於“學術論文”的理論重心轉移
4.3 基於“科研課題”的理論研究重心
4.4 其他研究發現
5 中國營銷學理論重心專題的演進
5.1 國內“品牌管理”專題研究進展
5.2 國內“關係營銷”專題研究進展
5.3 國內“服務營銷”專題研究進展
5.4 國內“營銷渠道”專題研究進展
5.5 國內“消費者行為”專題研究進展
5.6 專題研究綜述
6 中國營銷學理論演進的內在邏輯
6.1 我國營銷學理論演進的動力系統
6.2 我國營銷學理論演進的內在動力要素
6.3 我國營銷學理論演進的外在影響因素
6.4 我國營銷學科發展的未來趨勢
7 中國營銷思想學派的形成
7.1 營銷學派問題的緣起
7.2 營銷學派劃分的理論前提
7.3 營銷學派的內涵及其界定
7.4 我國營銷思想學派的劃分主張
附錄1 對國內營銷相關經濟管理類核心學術期刊的研究
附錄2 對西方營銷百年理論重心轉移的研究
附錄3 對JM2005—2007刊載的營銷論文主題的研究
附錄4 2006-2007年度CSSCI來源期刊目錄
附錄5 管理科學部推薦的“重要學術期刊”與“優先資助領域”
附錄6 1994-2008年國內主要經濟管理類核心期刊營銷學術論文
附錄7 1994-2008年國家自然科學基金資助項目(營銷)
附錄8 1994-2008年國家社會科學基金資助項目(營銷)
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後記
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