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商品簡介
目次
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本書從廣告的定義、起源、發展講述了廣告的分類、功能，并闡述了廣告定位、創意思維及藝術流派等基本知識。全書以圖文並茂的形式講述了如何將理論知識運用到實際的廣告設計中。全文內容基礎，表述深度恰當，以簡單的理論知識引領讀者如何進行色彩創作。
目次
第一章 概述
第一節 廣告的定義
一、廣告的概念
二、廣告的組成要素
三、廣告的宣傳戰略
第二節 廣告的分類
一、社會廣告
二、商業廣告
三、政治廣告
四、廣告的范圍
第三節 廣告的樣式和特性
一、廣告的樣式
二、廣告語言表述的特性
第二章 廣告的發展歷程
第一節 原始廣告時期
一、廣告的起始
二、廣告的雛形
第二節 近代廣告時期
一、西方廣告的發展
二、中國廣告的發展
三、廣告發展的過渡時期
第三節 現代廣告時期
一、現代廣告的狀況
二、廣告媒介的發展
第三章 招貼廣告設計
第一節 招貼的定義及作用
一、招貼的定義
二、招貼的特點與作用
第二節 招貼的演變及發展
一、招貼的發展
二、現代海報
第三節 招貼的分類
一、社會公益招貼
二、商業招貼
三、政治招貼
第四節 招貼的表現形式與構圖
一、招貼的表現形式
二、招貼設計的構圖
第五節 招貼廣告的符號性
一、符號的概念
二、符號的種類
三、符號的文化性
四、平面設計與符號
第六節 招貼的流派與風格
一、德國的招貼藝術
二、瑞士的招貼藝術
三、波蘭的招貼藝術
四、美國的招貼藝術
五、其他國家的招貼藝術
第四章 廣告的定位
第一節 廣告定位的概念及發展
一、廣告定位的概念
二、早期的廣告定位
三、UPS時代的廣告定位
四、形象時代的廣告定位
五、定位時代
六、系統形象廣告定位
第二節 廣告定位的方法
一、比較定位法
二、逆向定位法
三、多品牌定位法
四、后來者定位法
五、企業品牌形象定位法
第五章 廣告的創意思維
作品欣賞
參考文獻
第一節 廣告的定義
一、廣告的概念
二、廣告的組成要素
三、廣告的宣傳戰略
第二節 廣告的分類
一、社會廣告
二、商業廣告
三、政治廣告
四、廣告的范圍
第三節 廣告的樣式和特性
一、廣告的樣式
二、廣告語言表述的特性
第二章 廣告的發展歷程
第一節 原始廣告時期
一、廣告的起始
二、廣告的雛形
第二節 近代廣告時期
一、西方廣告的發展
二、中國廣告的發展
三、廣告發展的過渡時期
第三節 現代廣告時期
一、現代廣告的狀況
二、廣告媒介的發展
第三章 招貼廣告設計
第一節 招貼的定義及作用
一、招貼的定義
二、招貼的特點與作用
第二節 招貼的演變及發展
一、招貼的發展
二、現代海報
第三節 招貼的分類
一、社會公益招貼
二、商業招貼
三、政治招貼
第四節 招貼的表現形式與構圖
一、招貼的表現形式
二、招貼設計的構圖
第五節 招貼廣告的符號性
一、符號的概念
二、符號的種類
三、符號的文化性
四、平面設計與符號
第六節 招貼的流派與風格
一、德國的招貼藝術
二、瑞士的招貼藝術
三、波蘭的招貼藝術
四、美國的招貼藝術
五、其他國家的招貼藝術
第四章 廣告的定位
第一節 廣告定位的概念及發展
一、廣告定位的概念
二、早期的廣告定位
三、UPS時代的廣告定位
四、形象時代的廣告定位
五、定位時代
六、系統形象廣告定位
第二節 廣告定位的方法
一、比較定位法
二、逆向定位法
三、多品牌定位法
四、后來者定位法
五、企業品牌形象定位法
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