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商品簡介
目次
商品簡介
本書根據市場營銷學的最新研究成果，全面系統地介紹了市場營銷的基本理論和營銷策略，主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場購買行為分析、目標市場的選擇、戰略計劃過程、產品決策、價格決策、分銷渠道。 本書既可作為高等學校網絡教育的教材使用，也可供其他院校相關專業作為教材選用。
目次
第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷及其功能
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念及其發展
習題一
第二章 市場營銷環境
第一節 營銷活動與營銷環境
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 環境分析與企業對策
習題二
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
習題三
第四章 目標市場的選擇
第一節 尋找和評價市場機會
第二節 市場細分的依據和方法
第三節 目標市場的選擇
第四節 目標市場定位
習題四
第五章 戰略計劃過程
第一節 企業任務與營銷目標
第二節 制訂業務投資組合計劃
第三節 制訂新業務計劃
習題五
第六章 產品決策
第一節 產品概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第六節 新產品開發
習題六
第七章 價格決策
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
習題七
第八章 分銷渠道
第一節 分銷渠道的結構
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 分銷渠道管理
第四節 中間商分析
習題八
第九章 促銷策略
第一節 促銷及其組合
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
第五節 公共關係
習題九
第十章 服務營銷
第一節 服務與服務營銷
第二節 服務營銷組合策略
第三節 服務營銷管理
習題十
第十一章 網上營銷
第一節 網上營銷概述
第二節 網上購物
第三節 網上廣告
習題十一
參考文獻
第一節 市場營銷及其功能
第二節 市場營銷管理
第三節 市場營銷觀念及其發展
習題一
第二章 市場營銷環境
第一節 營銷活動與營銷環境
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 環境分析與企業對策
習題二
第三章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
習題三
第四章 目標市場的選擇
第一節 尋找和評價市場機會
第二節 市場細分的依據和方法
第三節 目標市場的選擇
第四節 目標市場定位
習題四
第五章 戰略計劃過程
第一節 企業任務與營銷目標
第二節 制訂業務投資組合計劃
第三節 制訂新業務計劃
習題五
第六章 產品決策
第一節 產品概念
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期
第四節 品牌策略
第五節 包裝策略
第六節 新產品開發
習題六
第七章 價格決策
第一節 影響定價的因素
第二節 定價的方法
第三節 定價策略
習題七
第八章 分銷渠道
第一節 分銷渠道的結構
第二節 分銷渠道的設計與選擇
第三節 分銷渠道管理
第四節 中間商分析
習題八
第九章 促銷策略
第一節 促銷及其組合
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
第五節 公共關係
習題九
第十章 服務營銷
第一節 服務與服務營銷
第二節 服務營銷組合策略
第三節 服務營銷管理
習題十
第十一章 網上營銷
第一節 網上營銷概述
第二節 網上購物
第三節 網上廣告
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