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消費心理學(簡體書)
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商品簡介

目次

《消費心理學》是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。
伴隨著中國市場經濟快速發展的步伐,國內外工商企業在中國市場的競爭也愈來愈激烈。大多數商品供過于求的競爭局面促使企業更加重視對消費者心理的研究,以開展有效的市場營銷活動。為滿足高職高專院校培養實用型市場營銷人員的教學需要,新世紀高職高專教材編委
會組織多所高職高專院校的資深教師編寫了市場營銷類規劃教材。《消費心理學》就是這套教材中的一本。本教材根據當代消費者心理與行為研究的主要內容和最新發展趨勢來編寫,較好地適應了高職高專教學課時少、實用性和針對性強的特殊要求。
第一章 緒論
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 消費心理學的發展過程
第三節 消費心理學的研究方法
第二章 消費者的一般心理過程
第一節 消費者的認識過程
第二節 消費者的情感過程
第三節 消費者的意志過程
第三章 消費者的個性心理特徵
第一節 消費者的氣質
第二節 消費者的性格
第三節 消費者的能力
第四章 消費者的需要與動機
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者購買動機理論研究
第五章 消費者購買決策
 第一節 消費者購買決策概述
 第二節 消費者購買決策過程
 第三節 消費者的方案評價
 第四節 效用理論與消費者購買決策
第六章 消費者購買行為
 第一節 消費者購買行為概述
 第二節 消費者購買行為類型
 第三節 消費者年齡與購買行為
 第四節 消費者性別與購買行為
第七章 社會因素與消費心理
 第一節 政治、經濟與消費心理
 第二節 文化與消費心理
第三節 消費習俗與消費心理
第四節 消費流行與消費心理
第八章 群體與消費心理
第一節 群體與消費心理
第二節 社會階層與消費心理
第三節 家庭與消費心理
第九章 品牌、包裝與消費心理
第一節 商品品牌概述
第二節 商品品牌與消費心理
第三節 商品包裝與消費心理
第十章 商品價格與消費心理
第一節 消費者價格心理
第二節 商品定價和商品調價的心理策略
第十一章 廣告與消費心理
 第一節 廣告的概念與心理功能
 第二節 廣告的心理策略與媒體特點
第十二章 購物環境與消費心理
第一節 商店選址與消費心理
第二節 店面櫥窗的設計與消費心理
第三節 購物內部環境與消費心理
參考文獻

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