商品簡介
目次
1.1 廣告的含義與特徵
1.2 廣告的功能與類型
1.3 廣告的產生與發展
1.4 廣告的性質
第2章 廣告心理
2.1 消費者的心理特徵與需求心理
2.2 廣告與消費行為
2.3 廣告與感覺、知覺、錯覺
2.4 廣告與注意
2.5 廣告記憶
2.6 廣告聯想
2.7 廣告與態度
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意原理
3.2 廣告創意過程
3.3 廣告創意的思維方法
3.4 廣告產品定位策略
3.5 USP策略
3.6 ROI策略
3.7 品牌形象與品牌個性策略
第4章 廣告表現策略
4.1 功能訴求策略
4.2 情感訴求策略
4.3 名人廣告策略
4.4 幽默化策略
4.5 懸念廣告
4.6 比較廣告
4.7 公益廣告
4.8 示範廣告
4.9 軟廣告
4.10 恐怖策略
4.11 怪誕策略
第5章 廣告文案
5.1 廣告文案的基本概念
5.2 廣告標題
5.3 廣告正文
5.4 廣告附文
5.5 廣告標語
第6章 廣告設計與製作
6.1 廣告色彩
6.2 廣告構圖
6.3 平面廣告設計技巧
6.4 電視廣告設計與製作
6.5 廣播廣告設計與製作
第7章 廣告媒體
7.1 廣告媒體的類型
7.2 媒體選擇
7.3 媒體組合
7.4 媒體評價指標
7.5 媒體實施
第8章 廣告策劃
8.1 廣告策劃的含義、特徵與原則
8.2 廣告策劃的內容與程序
8.3 廣告策劃書
8.4 廣告預算
第9章 廣告組織
9.1 專業性廣告公司
9.2 企業廣告部門
9.3 媒體廣告組織
9.4 廣告團體組織
第10章 廣告效果評估
10.1 廣告效果評估概述
10.2 廣告效果評估的內容
10.3 廣告效果評估的方法
第11章 廣告管理
11.1 廣告管理概述
11.2 廣告的法律管理
11.3 廣告審查
11.4 廣告自律
第12章 國際廣告
12.1 國際廣告概述
12.2 國際廣告與跨文化
12.3 國際廣告傳播策略
12.4 國際廣告的發展趨勢
參考文獻
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