電視劇市場體系研究（簡體書）

本書以營銷傳播理論和市場學理論為立論基礎，以電視劇市場體系為研究對象，以電視劇市場運作為應用目的，對電視劇市場運作流程及要素作理論闡釋，對電視劇的製作市場、交易市場、頻道市場、收視市場、廣告市場與國際市場的市場主體、市場現狀、市場經營模式等進行分門別類的分析研究，對電視劇市場理論研究有所創新和突破。

魏國彬：男，1974年生，湖南省安鄉縣人。保山師範高等專科學校中文系教師，雲南大學人文學院中文系在讀博士。在《求實》、《思想戰線》、《華中師範大學學報》、《中國記者》等核心刊物上發表學術論文多篇，參與寫作《營銷傳播：策略與經營》，獨立主持過雲南省人文社會科學基金課題“電視劇收視的評判標準體系研究”和保山市哲學社會科學課題“保山文化產業可持續發展研究”。主要研究方向為電視劇市場研究、民族影視藝術與產業研究。

第一章 電視劇市場
　第一節 電視劇市場的定義
一、電視劇是商品
二、電視劇市場是運作體系
三、電視劇市場的核心要素
　第二節 電視劇市場的形成
一、電視劇市場的形成條件
二、電視劇市場的形成表征
　第三節 電視劇市場的歷程
一、萌芽階段（1979年-1989年）
二、發展階段（1990年-2003年）
三、成熟階段（2004年以來）
　第四節 電視劇市場的體系
一、市場主體
二、市場層次
三、市場結構
四、市場體系
第二章 電視劇製作市場
　第一節 電視劇的製作機構
一、專業化層次
二、所有制層次
　第二節 電視劇的創意策劃
一、電視劇的選題
二、電視劇的定位
三、電視劇的創意
四、電視劇的策劃
　第三節 電視劇的劇本創作
一、劇本的來源方式
二、劇本的創作程序
三、劇本的商業結構
四、劇本的廣告植入
五、劇本的編劇選擇
六、劇本的版權購買
　第四節 電視劇的市場管理
一、電視劇市場的國家基礎
二、電視劇市場的管理制度
三、電視劇市場的市場調節
四、電視劇市場的準入過程
五、電視劇市場的管理改革
　第五節 電視劇的市場融資
一、電視劇的市場運作機制
二、電視劇的融資模式
三、電視劇的融資過程
四、電視劇的融資體現
　第六節 電視劇的拍攝製作
一、電視劇的攝制方式
二、電視劇的攝制過程
三、電視劇的攝制原則
第三章 電視劇交易市場
　第一節 電視劇的市場需求
一、電視劇的需求主體
二、電視臺的層級結構
三、電視劇的需求類型
四、電視劇的需求量
五、電視劇的供求結構
六、電視劇的需求變化
　第二節 電視劇的發行推廣
一、電視劇的發行過程
二、電視劇的發行主體
三、電視劇的發行方式
四、電視劇的發行區級
五、電視劇的推廣方式
　第三節 電視劇的交易平臺
一、電視劇的交易平臺
二、電視周與電視節
三、交易會展
四、交易中心與網絡
五、網絡交易平臺
　第四節 電視劇的市場交易
一、電視劇質量
二、電視劇版權
三、電視劇的交易方式
四、電視劇的市場價格
第四章 電視劇頻道市場
　第一節 電視劇頻道
一、電視劇頻道的定義
二、電視劇頻道的產生
三、電視劇頻道的特點
四、電視劇頻道的優勢
　第二節 電視劇頻道的市場分析
一、頻道市場的數量分析
二、頻道市場的質量分析
三、頻道市場的整體分析
　第三節 電視劇頻道的經營基礎
一、電視劇頻道的播出時段
二、電視劇頻道的播出檔期
三、電視劇頻道的電視劇場
　第四節 電視劇頻道的品牌經營
一、電視劇頻道的市場因素
二、電視劇頻道的品牌理念
三、電視劇頻道的品牌策略
第五章 電視劇收視市場
　第一節 電視劇收視率
一、電視劇收視率的含義
二、電視劇收視率的理論價值
三、電視劇收視率的影響因素
四、電視劇的“綠色收視率”
　第二節 電視劇的收視市場
一、電視劇的收視需求
二、電視劇的類型劃分
三、收視市場的特徵分析
　第三節 電視劇的收視調查
一、電視劇的收視調查對象
二、電視劇的收視調查方法
三、電視劇的收視調查過程
四、電視劇的收視調查結果
五、電視劇的收視調查發展
第六章 電視劇廣告市場
　第一節 電視劇廣告的發展與地位
一、電視劇廣告的發展歷程
二、電視劇廣告的產業地位
　第二節 電視劇廣告的市場主體
一、電視劇廣告的廣告主
二、電視劇廣告的代理商
三、電視劇廣告的媒介
四、電視劇廣告的消費者
　第三節 電視劇廣告的經營模式
一、電視劇廣告的自主經營模式
二、電視劇廣告的合作經營模式
三、電視劇廣告的包租經營模式
　第四節 電視劇廣告的形式類型
一、電視劇廣告的廣告形式
二、電視劇廣告的編排形式
三、電視劇廣告的交易形式
　第五節 電視劇廣告的定價銷售
一、電視劇廣告的定價原則
二、電視劇廣告的價格因素
三、電視劇廣告的銷售策略
第七章 電視劇國際市場
　第一節 海外引進劇
一、海外引進劇的發展歷程
二、海外引進劇的政策限制
三、海外引進劇的競爭格局
　第二節 國產外銷劇
一、國產外銷劇的發展歷程
二、國產外銷劇的流通渠道
三、國產外銷劇的市場特點
　第三節 韓國電視劇
一、韓國電視劇的質量特點
二、韓國電視劇的營銷特點
三、韓國電視劇的借鑒意義
參考文獻
後記