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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
在整個廣告活動過程中，能夠銷售場所中與商品結合在一起，直接激發起消費者購物欲望，并且能使消費者產生購買行動的，是我們今天稱之為“POP”的銷售廣告。
“POP”廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它在銷售現場中任藉著自身的強烈色彩、優美的圖案、詼諧幽默的構思等特點，喚起消費者對商品的興趣和親切感。它不僅把商品的優越性、內容、質量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費者，還能忠于職守，不知疲倦地宣傳著商品的優越性，激發消費者躍躍欲試的購買欲望。所以，“POP”廣告又有：“沉默的推銷員”、“最忠實的推銷員”、“無聲的貨貨員 ”等美稱。
本書收錄了近幾年來日本、歐美各國、港臺地區以及目前國內市場中使用的大量售點廣告範例，對“POP”廣告的類型和設計製作方法進行粗淺的綜述。
“POP”廣告是一種活潑而且富有意味的廣告形式，它在銷售現場中任藉著自身的強烈色彩、優美的圖案、詼諧幽默的構思等特點，喚起消費者對商品的興趣和親切感。它不僅把商品的優越性、內容、質量和使用方法等屬性清晰明確地告訴消費者，還能忠于職守，不知疲倦地宣傳著商品的優越性，激發消費者躍躍欲試的購買欲望。所以，“POP”廣告又有：“沉默的推銷員”、“最忠實的推銷員”、“無聲的貨貨員 ”等美稱。
本書收錄了近幾年來日本、歐美各國、港臺地區以及目前國內市場中使用的大量售點廣告範例，對“POP”廣告的類型和設計製作方法進行粗淺的綜述。
作者簡介
劉波祥，山東五蓮縣人，1987年畢業于山東紡織工學院實用美術系。現任教于山東藝術學院。
目次
序
第一章 POP廣告的特徵與內涵
一、從“幌子”說起
二、現代“POP”廣告
第二章 POP廣告的分類
一、招徠POP廣告
二、櫥窗陳列POP廣告
三、柜臺陳列POP廣告
四、懸掛POP廣告
五、貼紙POP廣告
上篇 POP廣告立體構架的製作
第三章 POP廣告立體構架的製作技法
一、工具及材料
二、製作步驟
第四章 POP廣告立體構架的製作實例
一、陳列性展示架的製作方法
二、瓶頸（裙）“POP”廣告
三、懸掛“POP”廣告構架的製作方法
四、展示式“POP”廣告卡片
五、其它
下篇 POP廣告設計面的繪制技法
第五章 POP廣告平面的設計基礎
一、設計平面的點、線、面
二、構圖與組織
三、色彩與“POP”廣告
第六章 POP廣告字體的創意設計與應用
一、常用藝術字體介紹
二、專用字形創意設計
三、字體設計的基礎規律
四、拉丁字母的書寫與編排
五、標點符號
六、手繪“POP”字體的書寫技法簡介
七、文字的排列組合
第七章 圖形、插畫與邊框設計的應用
一、圖形、插畫
二、二方連續圖案與花邊邊框設計
三、商品卡
第八章 POP廣告的創意、表現與風格的形成
一、創意
二、表現
三、風格
第九章 繪制工具、材料及表現技法
一、繪制工具、材料
二、表現技法
三、繪制步驟
續篇 致設計人員
第一章 POP廣告的特徵與內涵
一、從“幌子”說起
二、現代“POP”廣告
第二章 POP廣告的分類
一、招徠POP廣告
二、櫥窗陳列POP廣告
三、柜臺陳列POP廣告
四、懸掛POP廣告
五、貼紙POP廣告
上篇 POP廣告立體構架的製作
第三章 POP廣告立體構架的製作技法
一、工具及材料
二、製作步驟
第四章 POP廣告立體構架的製作實例
一、陳列性展示架的製作方法
二、瓶頸（裙）“POP”廣告
三、懸掛“POP”廣告構架的製作方法
四、展示式“POP”廣告卡片
五、其它
下篇 POP廣告設計面的繪制技法
第五章 POP廣告平面的設計基礎
一、設計平面的點、線、面
二、構圖與組織
三、色彩與“POP”廣告
第六章 POP廣告字體的創意設計與應用
一、常用藝術字體介紹
二、專用字形創意設計
三、字體設計的基礎規律
四、拉丁字母的書寫與編排
五、標點符號
六、手繪“POP”字體的書寫技法簡介
七、文字的排列組合
第七章 圖形、插畫與邊框設計的應用
一、圖形、插畫
二、二方連續圖案與花邊邊框設計
三、商品卡
第八章 POP廣告的創意、表現與風格的形成
一、創意
二、表現
三、風格
第九章 繪制工具、材料及表現技法
一、繪制工具、材料
二、表現技法
三、繪制步驟
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