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作者簡介
目次
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經濟學中的“經營”，是指企業為適應外部環境的需要而對自身的發展目標、工作方針、生產規模、產品和市場的開發等所進行的籌劃和運作，以達到少投入多產出的目的。經營活動的內容，既包括企業發展的戰略問題，如發展方向、長遠目標、整體定位等，又包含企業生存的策略問題，如競爭方略、產品開發、運作方法等。出版經營主要包含哪些內容？編輯出版人員必須掌握哪些經營的理念、策略、方法？當前我國出版經營中存在哪些問題？應該怎樣解決？本書試圖回答這些問題。
作者簡介
易圖強，1967年4月出生，湖南師範大學新聞與傳播學院副教授。歷史學博士，中國編輯學會會員。在北京大學新聞與傳播學院師從肖東發先生做高級訪問學者一年。研究圖書選題策劃、出版經營及暢銷書史。發表學術論文四十篇，其中《當代新興讀者群及其需求》被《新華文摘》2003年第3期全文轉載。著有《出版學概論》(編著，湖南師範大學出版社)、《圖書選題策劃導論》(專著，中國人民大學出版社)。
目次
第一章 出版經營戰略定位
第一節 出版經營戰略定位的含義與意義
第二節 出版社經營戰略定位的內容
第三節 出版經營戰略定位的法則
第二章 出版經營理念
第一節 出版經營理念概說
第二節 基於社會效益與經濟效益而形成的經營理念
第三節 基於個人決斷與集思廣益而形成的經營理念
第四節 基於謹慎從事與甘冒風險而形成的經營理念
第五節 基於雷厲風行與堅韌不拔而形成的經營理念
第三章 出版經營策略
第一節 “狐假虎威”
第二節 “分割蛋糕”
第三節 量身定做
第四節 枯樹新枝
第四章 出版產業鏈經營
第一節 產業鏈與出版產業鏈概說
第二節 “書—書”模式
第三節 “書—非書”模式
第四節 “書—非書似書”模式
第五節 深化改革，實現媒體融合
第五章 出版品牌經營
第一節 出版品牌及其相關概念的含義
第二節 出版品牌經營的意義
第三節 出版品牌經營的基本法則
第六章 版權經營
第一節 版權與版權經營的含義
第二節 版權貿易
第三節 附屬版權的貿易與開發
第七章 出版資本經營
第一節 出版資本經營及其相關概念的含義
第二節 我國出版資本經營的必要性與可行性
第三節 我國出版資本經營的現狀
第四節 我國出版資本經營必須注意的問題
第五節 對我國出版企業上市的思考
第八章 出版物的成本與定價
第一節 圖書成本的構成與計算
第二節 影響圖書定價的因素
第三節 我國圖書定價存在的主要問題及其負面影響
第四節 圖書定價的原則、方式與策略
第九章 專業學術圖書出版經營
第一節 專業學術圖書概說
第二節 專業學術圖書及其出版經營的意義
第三節 專業學術圖書出版經營的基本準則
第十章 民營書業經營
第一節 改革開放以來我國民營書業的發展歷程
第二節 目前我國“民營出版”的基本狀況
第三節 我國民營書業的優勢與困境
第四節 推動我國民營書業大發展、大繁榮的舉措
參考文獻
後記
第一節 出版經營戰略定位的含義與意義
第二節 出版社經營戰略定位的內容
第三節 出版經營戰略定位的法則
第二章 出版經營理念
第一節 出版經營理念概說
第二節 基於社會效益與經濟效益而形成的經營理念
第三節 基於個人決斷與集思廣益而形成的經營理念
第四節 基於謹慎從事與甘冒風險而形成的經營理念
第五節 基於雷厲風行與堅韌不拔而形成的經營理念
第三章 出版經營策略
第一節 “狐假虎威”
第二節 “分割蛋糕”
第三節 量身定做
第四節 枯樹新枝
第四章 出版產業鏈經營
第一節 產業鏈與出版產業鏈概說
第二節 “書—書”模式
第三節 “書—非書”模式
第四節 “書—非書似書”模式
第五節 深化改革，實現媒體融合
第五章 出版品牌經營
第一節 出版品牌及其相關概念的含義
第二節 出版品牌經營的意義
第三節 出版品牌經營的基本法則
第六章 版權經營
第一節 版權與版權經營的含義
第二節 版權貿易
第三節 附屬版權的貿易與開發
第七章 出版資本經營
第一節 出版資本經營及其相關概念的含義
第二節 我國出版資本經營的必要性與可行性
第三節 我國出版資本經營的現狀
第四節 我國出版資本經營必須注意的問題
第五節 對我國出版企業上市的思考
第八章 出版物的成本與定價
第一節 圖書成本的構成與計算
第二節 影響圖書定價的因素
第三節 我國圖書定價存在的主要問題及其負面影響
第四節 圖書定價的原則、方式與策略
第九章 專業學術圖書出版經營
第一節 專業學術圖書概說
第二節 專業學術圖書及其出版經營的意義
第三節 專業學術圖書出版經營的基本準則
第十章 民營書業經營
第一節 改革開放以來我國民營書業的發展歷程
第二節 目前我國“民營出版”的基本狀況
第三節 我國民營書業的優勢與困境
第四節 推動我國民營書業大發展、大繁榮的舉措
參考文獻
後記
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