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商品簡介
目次
商品簡介
攝影是廣告活動中頻繁使用的一種手段，稱之為廣告攝影。它能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量、色彩等，能達到推銷商品、激發消費者購買欲望的目的，因此在平面廣告的構成中被廣泛地運用。
《當代廣告攝影》(第三版)是匯集了多位教授與專家的精心之作，是目前國內能結合時代發展、專業性很強的廣告攝影方面的系統教材。它的出版，對培育新一代的攝影專業人才，不斷壯大廣告專業隊伍，將會起到不可估量的作用。攝影人員通過接受系統的專業教育，定能豐富自己、提高自己，把握時機，接受挑戰，讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。
《當代廣告攝影》(第三版)是匯集了多位教授與專家的精心之作，是目前國內能結合時代發展、專業性很強的廣告攝影方面的系統教材。它的出版，對培育新一代的攝影專業人才，不斷壯大廣告專業隊伍，將會起到不可估量的作用。攝影人員通過接受系統的專業教育，定能豐富自己、提高自己，把握時機，接受挑戰，讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。
目次
第三版序·廣告與設計結合成就創意之美
前言
第一章 廣告攝影的定義、特性與評價
第一節 廣告攝影的定義與特性
第二節 廣告攝影的鑑賞規律
第三節 現代廣告攝影評價與國際化
第二章 廣告攝影的發展歷程
第一節 廣告攝影的緣起和發展
第二節 現代數碼科技對廣告攝影的推進
第三章 市場營銷與廣告攝影
第一節 市場營銷與廣告攝影
第二節 廣告攝影的作用
第三節 廣告攝影的媒介分類與特徵
第四節 廣告攝影作業流程
第四章 廣告攝影創意
第一節 廣告攝影的特殊性
第二節 廣告攝影創意
第三節 廣告攝影表現戰略與形式
第五章 廣告專業攝影師
第一節 廣告攝影師的職業特徵
第二節 廣告攝影師的修養與素養
第三節 廣告攝影商業性與藝術性的把握
第四節 廣告攝影師對用光、構圖、色彩的理解
第五節 廣告攝影師的個人風格
第六節 廣告攝影師對器材的運用能力
第六章 攝影器材的選擇與使用
第一節 相機與鏡頭
第二節 照明光源設備
第三節 感光膠片
第四節 測光與曝光
第五節 廣告攝影棚的其他設備裝置
第六節 基本布光技術基礎
第七章 數碼廣告攝影
第一節 數碼影像的記錄
第二節 感光半導體
第三節 色彩的實現
第四節 數碼相機的構造和使用
第五節 圖像處理軟件和RAW文件
第六節 數碼暗房中的常用概念和方法
第七節 數碼合成技術
第八節 廣告攝影的印務
第八章 常見廣告攝影題材的創作要點
第一節 交通類
第二節 家用電器類
第三節 食品類
第四節 飲料類
第五節 人像及服飾類
第六節 建築和工業攝影
附錄 中外廣告攝影名作鑑賞
參考書目
前言
第一章 廣告攝影的定義、特性與評價
第一節 廣告攝影的定義與特性
第二節 廣告攝影的鑑賞規律
第三節 現代廣告攝影評價與國際化
第二章 廣告攝影的發展歷程
第一節 廣告攝影的緣起和發展
第二節 現代數碼科技對廣告攝影的推進
第三章 市場營銷與廣告攝影
第一節 市場營銷與廣告攝影
第二節 廣告攝影的作用
第三節 廣告攝影的媒介分類與特徵
第四節 廣告攝影作業流程
第四章 廣告攝影創意
第一節 廣告攝影的特殊性
第二節 廣告攝影創意
第三節 廣告攝影表現戰略與形式
第五章 廣告專業攝影師
第一節 廣告攝影師的職業特徵
第二節 廣告攝影師的修養與素養
第三節 廣告攝影商業性與藝術性的把握
第四節 廣告攝影師對用光、構圖、色彩的理解
第五節 廣告攝影師的個人風格
第六節 廣告攝影師對器材的運用能力
第六章 攝影器材的選擇與使用
第一節 相機與鏡頭
第二節 照明光源設備
第三節 感光膠片
第四節 測光與曝光
第五節 廣告攝影棚的其他設備裝置
第六節 基本布光技術基礎
第七章 數碼廣告攝影
第一節 數碼影像的記錄
第二節 感光半導體
第三節 色彩的實現
第四節 數碼相機的構造和使用
第五節 圖像處理軟件和RAW文件
第六節 數碼暗房中的常用概念和方法
第七節 數碼合成技術
第八節 廣告攝影的印務
第八章 常見廣告攝影題材的創作要點
第一節 交通類
第二節 家用電器類
第三節 食品類
第四節 飲料類
第五節 人像及服飾類
第六節 建築和工業攝影
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