市場營銷學（簡體書）

本書緊密結合市場營銷引進中國30年來企業經營管理實踐的變化和學術領域研究的最新動態，科學嚴謹地設計了市場營銷學的框架體系，系統地介紹了現代市場營銷學的基本原理和實務。使市場營銷的國際化和中國特色的本土化得到了有機的結合；體系完整，論述系統；每章都附有開篇案例，引導讀者形象地領會相關理論和內容；論述通俗易懂、易學易用，具有很強的可操作性和借鑒性。
“市場營銷學”是現代營銷方法與策略的理論基礎，是從事市場營銷領域工作的敲門磚。通過該課程的學習，應掌握市場調研與分析、創業（投資）機會識別與判斷、營銷戰略與策略的策劃與實施、品牌運作與形象提升、產品推廣與市場開拓等基本技能。這些技能具有廣泛的適用性，能夠應用于所有涉及市場營銷的行業，這也正是該專業保持較高就業率的根源。未來將會有更多的中國品牌進入世界前列，自然需要更多掌握現代營銷方法的高級營銷人才。

黃聚河，副教授，管理學碩士。1986年起在天津商業大學（原天津商學院）企業管理系從事教學工作至今。現任天津商業大學市場營銷系主任，主要講授“市場營銷學”、“市場營銷策劃”和“推銷與談判技巧”等課程。發表學術論文40余篇，出版學術專著1部，主編教材4部。天津市市級精品課“市場營銷學”主持人。曾為40余家企業主持過營銷諮詢與策劃，具有系統的市場營銷理論和較強的營銷實戰經驗。

前言
教學建議
第1章　緒論
　1.1　市場營銷學的概念
　1.2　市場營銷學的形成和發展
　1.3　市場營銷學的傳播與應用
　1.4　市場營銷的職業能力與學科知識體系
第2章　市場與市場營銷觀念
　2.1　市場概述
　2.2　市場營銷觀念
　2.3　市場營銷管理
第3章　市場營銷環境
　3.1　市場營銷環境概述
　3.2　宏觀環境
　3.3　微觀環境
　3.4　企業營銷環境分析
第4章　市場營銷戰略規劃
　4.1　市場營銷戰略規劃概述
　4.2　市場營銷戰略規劃過程
　4.3　市場營銷計劃
第5章　市場購買行為研究
　5.1　市場分類
　5.2　消費者購買行為模式
　5.3　影響消費者購買行為的主要因素
　5.4　消費者購買決策過程
　5.5　產業市場購買行為分析
第6章　市場營銷信息系統
　6.1　市場營銷信息系統
　6.2　市場營銷調研
　6.3　調查問卷的設計和調研報告的撰寫
第7章　目標市場與市場營銷組合
　7.1　市場細分
　7.2　目標市場選擇及目標市場戰略
　7.3　市場定位
　7.4　市場營銷組合策略
第8章　產品策略
　8.1　產品的整體概念
　8.2　產品組合策略
　8.3　品牌與商標策略
　8.4　包裝策略
　8.5　產品生命周期策略
　8.6　新產品開發策略
第9章　價格策略
　9.1　影響產品定價的因素
　9.2　定價目標與定價方法
　9.3　定價策略
　9.4　價格調整
第10章　渠道策略
　10.1　分銷渠道的性質與類型
　10.2　分銷渠道的選擇
　10.3　分銷渠道的管理
　10.4　零售與批發
第11章　溝通與促銷策略
　11.1　促銷與促銷組合
　11.2　整合營銷傳播（溝通）
　11.3　廣告策略
　11.4　人員推銷
　11.5　銷售促進（營業推廣）
　11.6　公共關係
第12章　市場營銷組織與控制
　12.1　市場營銷組織
　12.2　市場營銷組織的設計
　12.3　市場營銷控制
第13章　國際市場營銷
　13.1　國際市場營銷概述
　13.2　國際市場營銷環境
　13.3　企業進入國際市場的方式
　13.4　國際市場營銷策略
參考文獻