廣告營銷案例評析（簡體書）

本書主要介紹了市場細分、市場傳播、品牌營銷、定位營銷、公關營銷、國際營銷等內容。本書充分吸收和精心選取了廣告營銷的最新案例，將理論知識與實際案例充分結合，既避免了空洞的理論說教，又避免了光有案例而無理論的情況，實現專業理論與專業實踐的有機融合。

序言
第一章　市場細分
　第一節 “消費者行為”
◎專業導航：”消費者行為”
◎營銷案例：Lee牌牛仔服——貼近女人心，怎一個“貼”字了得
　第二節 “差別性營銷”
◎專業導航：“差別性營銷”
◎營銷案例：亮出你自己——管窺娃哈哈成功之路
　第三節 “市場細分”
◎專業導航：“市場細分”
◎營銷案例：目標鎖定中老年人——南街村方便面市場細分與廣告表現
第二章　市場傳播
　第一節 “視覺傳播”
◎專業導航：“視覺傳播”
◎營銷案例：和路雪：珍愛生活、快樂共享——和路雪品牌營銷紀實
第二節 “Cl理論”
◎專業導航：“Cl理論”
◎營銷案例：麥當勞快餐——新的飲食文化
第三章　品牌營銷
　第一節 “品牌管理”
◎專業導航：“品牌管理”
◎營銷案例：一條不尋常的路——美特斯·邦威品牌營銷淺析
第二節 “品牌延伸”
◎專業導航：“品牌延伸”
◎營銷案例：解讀“無形之道”——達能的發展與營銷
第三節 “品牌整合”
◎專業導航：“品牌整合”
◎營銷案例：平安突圍——平安品牌的整合推廣
第四節 “品牌定位”
◎專業導航：“品牌定位”
◎營銷案例：奮斗成就男人——勁霸男裝品牌定位實例
第四章　定位營銷
第一節 “差異定位”
◎專業導航：“差異定位”
◎營銷案例：索尼差異定位營銷紀實
第二節 “比附定位”
◎專業導航：“比附定位”
◎營銷案例：乳品業中的黑馬——蒙牛乳業
第三節 “定位理論”
◎專業導航：“定位理論”
◎營銷案例：一款手機演繹的一段神話——廈新手機案例賞析
第五章　營銷溝通
　第一節 “關係營銷”
◎專業導航：“關係營銷”
◎營銷案例：理性感性兩相宜——談強生關係營銷之道
　第二節 “營銷溝通”
◎專業導航：“營銷溝通”
◎營銷案例：解讀耐克——耐克成功之路
第六章　公關營銷
　第一節 “代言營銷”
◎專業導航：“代言營銷”
◎營銷案例：一劍光寒顯神來——百事可樂公關新一代營銷策略
　第二節 “公關營銷”
◎專業導航：“公關營銷”
◎營銷案例：公關營銷三步曲——青島派標管業有限公司營銷策略
第七章　體驗營銷
　第一節　角色營銷
◎專業導航：“角色營銷”
◎營銷案例：“酷兒”緣何這麼酷——談酷兒的行銷策略
　第二節 “會展營銷”
◎專業導航：“會展營銷”
◎營銷案例：亞洲第一“龍船”——汾煌可樂稱霸1999年全國糖酒會
　第三節 “體驗營銷”
◎專業導航：“體驗營銷”
◎營銷案例：時、空、安、靜——奧迪A8新產品上市案例
第八章　注意力營銷
　第一節 “概念營銷”
◎專業導航：“概念營銷”
◎營銷案例：1：1：1——金龍魚的概念行銷
　第二節 “新聞營銷”
◎專業導航：“新聞營銷”
◎營銷案例：發掘新聞價值——清華清茶的品牌建設新主張
　第三節 “事件營銷”
◎專業導航：“事件營銷”
◎營銷案例：可口必然可樂——可口可樂的營銷神話
　第四節 “奧運營銷”
◎專業導航：“奧運營銷”
◎營銷案例：奧運營銷的歷史回顧和現實運作
　第五節 “整合營銷傳播”
◎專業導航：“整合營銷傳播”
◎營銷案例：滄浪欲有詩味，醞釀才能芬芳——張裕整合營銷
第九章　綠色營銷
　◎專業導航：“綠色營銷”
　◎營銷案例：運動就在家門口——奧林匹克花園綠色營銷廣告案例
第十章　國際營銷
　第一節 “國際營銷”
◎專業導航：“國際營銷”
◎營銷案例：成功路相似——跨國公司國際營銷的魅力
　第二節 “全球營銷”
◎專業導航：“全球營銷”
◎營銷案例：百年雀巢好味道——將好味道傳播到世界的每一個角落
第十一章　運營陷阱
第一節 “營銷問題——運營之誤”
◎經典案例：懷念“黑胡椒牛肉面”——美廚集團營銷實例評析
第二節 營銷問題——4P之誤
◎經典案例：美人難過市場關——“西亞斯”案例分析
第十二章 品牌歧途
第一節 “營銷問題——多品牌之誤”
◎經典案例：喜之郎——打江山容易，守江山難
第二節 “營銷問題——品牌擴張之誤”
◎經典案例：揭密V26——V26退出市場之謎
參考文獻
後記