TOP
0
0
魅麗。花火原創小說66折起
市場營銷策劃(簡體書)
滿額折

市場營銷策劃(簡體書)

人民幣定價:17.8 元
定  價:NT$ 107 元
領券後再享88折
無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
可得紅利積點:3 點
相關商品
商品簡介
目次

商品簡介

《市場營銷策劃》是全國高職高專教育“十一五”規劃教材,也是一部以實踐應用為導向的市場營銷策劃實務教程。全書介紹了市場營銷策劃的基本知識和策劃操作的一些基本程序與方法。具體內容是:市場營銷與市場營銷策劃,市場營銷環境分析技巧與市場調查方法STP營銷戰略,產品和產品組合策劃,新產品策劃,品牌戰略與品牌策劃,消費者成本與產品定價策劃,消費者便利與營銷渠道策劃,整合營銷策劃與溝通策劃等。在一般論述市場營銷策劃理論的同時,重點介紹了市場營銷策劃的技術與方法,并堅持理論與實踐的結合,重視可操作性與實用性。《市場營銷策劃》力求避難就易,刪繁就簡,通俗易懂,案例鮮活,內容詳實,可操作性強,重點通過案例分析和實訓練習培養學生或營銷人員的營銷實踐能力和創新能力。《市場營銷策劃》是高職高專市場營銷、工商管理等專業的教學用書,也可作為中小企業經營者、市場營銷人員、營銷諮詢人員和營銷策劃研究者、學習者的參考書。

目次

第一章 市場營銷與市場營銷策劃
第一節 市場營銷策劃及其特徵
一、策劃的概念
二、市場營銷策劃的概念
三、市場營銷策劃的特徵
第二節 中外策劃的發展與西方策劃理論流派
一、中外策劃的發展
二、西方策劃理論流派
第三節 營銷策劃的過程
一、明確策劃問題
二、調查與分析
三、企業營銷戰略策劃
四、企業營銷戰術策劃
五、策劃方案的構思與營銷策劃書
六、營銷策劃實施
七、評估與修正

第二章 市場營銷環境分析技巧與市場調查方法
第一節 市場營銷環境與市場機會
一、研究市場營銷環境的特徵和意義
二、宏觀環境與微觀環境
三、市場機會與市場風險
四、市場機會與市場風險分析
第二節 宏觀環境因素及其對營銷策略制定的影響
一、人口環境分析
二、經濟環境分析
三、政治法律環境分析
四、自然生態環境的分析
五、科學技術環境分析
六、社會文化環境分析
第三節 競爭者分析與競爭營銷戰略
一、競爭對手分析的主要內容
二、競爭對手分析的一般方法
三、競爭戰略的制定
四、競爭戰略管理
第四節 市場營銷調研程序與方法
一、市場營銷調研的必要性與程序
二、市場調研方案的設計
三、常用的調研方法與技術

第三章 市場營銷策劃的核心:STP營銷戰略
第一節 STP營銷戰略概述
一、STP營銷概念
二、STP營銷戰略的重要意義
第二節 市場細分
一、市場細分概念與必要性
二、消費品市場細分的標準
三、生產者市場細分的標準
第三節 目標市場的確定
一、目標市場的概念
二、對細分市場是否有效的判別
三、目標市場營銷策略
四、確定目標市場策略時應考慮的因素
第四節 市場定位戰略策劃
一、市場定位的概念
二、A.里斯和J.屈特的市場定位理論
三、市場定位的策略的概念
四、定位策略

第四章 產品和產品組合策劃
第一節 營銷策劃角度的產品概念
一、從傳統產品概念到產品整體概念
二、感性消費時代的產品新概念
第二節 產品生命周期不同階段的策劃
一、產品生命周期的理論
二、產品生命周期各階段的營銷策略
第三節 產品組合與產品線的策劃
一、產品組合的概念
二、產品組合的策劃
三、產品線的策劃

第五章 新產品策劃
第一節 新產品的含義及開發新產品的意義
一、新產品的含義和分類
二、開發新產品的意義
三、新產品的開發趨勢
四、新產品開發的策略
第二節 新產品開發和推廣策劃
一、新產品推廣規律
二、新產品開發策劃
三、新產品管理

第六章 品牌戰略與品牌策劃
第一節 品牌與品牌價值
一、品牌的概念
二、品牌價值與品牌價值的評估
第二節 品牌策劃
一、品牌命名策劃
二、品牌使用者策劃
三、家族品牌策劃
四、品牌擴張策劃
五、多品牌策劃
第三節 名牌的建設與保護
一、名牌商品的特徵
二、創立和發展名牌的重大意義
三、保護名牌的途徑
第四節 企業識別系統與名牌建設
一、企業識別系統
二、導入CIS策劃是實施名牌戰略的最有效途徑
三、我國CIS的理論認識與實踐
四、CIS管理過程

第七章 消費者成本與產品定價策劃
第一節 定價策劃考慮的因素
一、成本因素
二、市場需求因素
三、市場競爭因素
第二節 產品定價策劃
一、定價目標
二、定價方法
三、定價策略
第三節 價格調整策劃
一、價格主動調整
二、價格被動調整
第八章 消費者便利與營銷渠道策劃
第一節 營銷渠道理論與消費者便利
一、營銷渠道的概念與理論
二、消費者便利——渠道設計的指導思想
第二節 營銷渠道策劃
一、營銷渠道的功能和類型
二、渠道長度策劃
三、渠道寬度策劃
第三節 製造商與中間商關係的策劃
一、中間商類型的策劃
二、製造商與中間商利益關係再造的策劃

第九章 整合營銷策劃與溝通策劃
第一節 整合營銷
一、整合營銷及其特點
二、整合營銷傳播引發的營銷變革
三、整合營銷傳播的規劃模式及實施過程
第二節 促銷和促銷組合策略
一、促銷的概念和作用
二、促銷組合的概念和影響因素
三、制定促銷預算
第三節 廣告溝通策劃
一、廣告概念及作用
二、廣告策劃的主要內容
第四節 營業推廣溝通策劃
一、營業推廣
二、營業推廣策劃
第五節 公共關係溝通策劃
一、公共關係的概念和對象
二、公共關係溝通策劃的主要方式
三、公共關係的基本原則
第六節 人員推銷策劃
一、人員推銷及其分類
二、人員推銷策劃方法
參考文獻

您曾經瀏覽過的商品

購物須知

大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。

特別提醒:部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供,需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”,方可下載使用。

無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。

定價:100 107
無庫存,下單後進貨
(採購期約45個工作天)

暢銷榜

客服中心

收藏

會員專區