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商品簡介
目次
商品簡介
本書介紹了市場調查與預測相關的基本概念，市場環境、消費需求、消費行為分析的理論和方法，論述了市場調查的理論、技巧及實務，并融各種市場預測的理論、方法及應用于一體，具有較強的實用性和可操作性。書中每章末均附有復習思考題并配有大量的案例，便于讀者自學以及加深對本書的理解。
本書可作為MBA教學及普通高等院校經濟、管理類專業本（專）科教材，也可作為市場研究專業人士的參考資料。還可供企事業單位各層次經濟管理人員閱讀和參考。
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目次
第一章 概論
第一節 市場的概念及其分類
第二節 市場調查與市場預測概述
第三節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
第一節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第四節 數據資料的搜集和整理
第三章 市場環境的調查、研究和分析
第一節 市場宏觀環境因素的調查和研究
第二節 微觀環境因素
第三節 市場競爭
第四節 市場環境分析方法
第四章 需求行為分析
第一節 消費品需求行為的研究
第二節 組織需求行為研究
第三節 工業品需求行為分析
第五章 抽樣理論與實踐
第一節 抽樣基本理論
第二節 抽樣方法
第三節 非概率抽樣
第六章 市場調查的方法——定性市場調查
第一節 定性市場調查
第二節 市場調查中的問題
第三節 提高回答率的方法
第七章 市場調查的方法——定量調查
第一節 測量與測量尺度
第二節 態度評價
第八章 問卷設計技術
第一節 問卷設計的意義與程序
第二節 問卷設計的技術
第三節 問卷結構及相關問題
第四節 問卷測試
第五節 問卷的編碼
第九章 數據分析基礎（一）
第一節 數據分析的作用與要求
第二節 交叉列表分析技術
第三節 綜合指標分析與動態分析法
第四節 數據資料的概括技術
第十章 數據分析基礎（二）
第一節 數據分析中的基本統計量
第二節 參數估計和假設檢驗的基本原理
第三節 方差分析
第十一章 市場預測原理與步驟
第一節 市場預測的概念和類型
第二節 市場預測的步驟
第三節 預測方法的選擇和應用
第十二章 定性預測方法
第一節 對比類推法
第二節 集體經驗判斷法
第三節 德爾斐法
第四節 其他定性預測方法
第十三章 時間序列預測法（一）
第一節 簡單平均法
第二節 移動平均數法
第三節 指數平滑法
第十四章 時間序列預測法（二）
第一節 長期趨勢預測法概述
第二節 多項式曲線預測法
第三節 指數曲線預測法
第四節 生長曲線趨勢外推法
第十五章 因果分析預測
第十六章 其他數據分析方法
第十七章 市場調查與市場預測方法綜合應用實例
參考文獻
第一節 市場的概念及其分類
第二節 市場調查與市場預測概述
第三節 市場調查與市場預測的方法論基礎
第二章 市場調查與市場預測的組織和執行
第一節 市場調查機構和企業內部市場調查部門的設置
第二節 市場調查的組織方式分類
第三節 市場調查與市場預測的步驟
第四節 數據資料的搜集和整理
第三章 市場環境的調查、研究和分析
第一節 市場宏觀環境因素的調查和研究
第二節 微觀環境因素
第三節 市場競爭
第四節 市場環境分析方法
第四章 需求行為分析
第一節 消費品需求行為的研究
第二節 組織需求行為研究
第三節 工業品需求行為分析
第五章 抽樣理論與實踐
第一節 抽樣基本理論
第二節 抽樣方法
第三節 非概率抽樣
第六章 市場調查的方法——定性市場調查
第一節 定性市場調查
第二節 市場調查中的問題
第三節 提高回答率的方法
第七章 市場調查的方法——定量調查
第一節 測量與測量尺度
第二節 態度評價
第八章 問卷設計技術
第一節 問卷設計的意義與程序
第二節 問卷設計的技術
第三節 問卷結構及相關問題
第四節 問卷測試
第五節 問卷的編碼
第九章 數據分析基礎（一）
第一節 數據分析的作用與要求
第二節 交叉列表分析技術
第三節 綜合指標分析與動態分析法
第四節 數據資料的概括技術
第十章 數據分析基礎（二）
第一節 數據分析中的基本統計量
第二節 參數估計和假設檢驗的基本原理
第三節 方差分析
第十一章 市場預測原理與步驟
第一節 市場預測的概念和類型
第二節 市場預測的步驟
第三節 預測方法的選擇和應用
第十二章 定性預測方法
第一節 對比類推法
第二節 集體經驗判斷法
第三節 德爾斐法
第四節 其他定性預測方法
第十三章 時間序列預測法（一）
第一節 簡單平均法
第二節 移動平均數法
第三節 指數平滑法
第十四章 時間序列預測法（二）
第一節 長期趨勢預測法概述
第二節 多項式曲線預測法
第三節 指數曲線預測法
第四節 生長曲線趨勢外推法
第十五章 因果分析預測
第十六章 其他數據分析方法
第十七章 市場調查與市場預測方法綜合應用實例
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