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作者簡介
目次
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黃金，是人類的絕對財富，也是人類的一種文化情愫；它在神廟聖殿里詮釋神秘；在王冠權杖上詮釋權威；在珠光寶氣中詮釋富貴。今天，它與百姓相隨詮釋安全——與時俱進，黃金永恆的光環中閃爍著時代的光輝。
作者簡介
劉山恩，高級經濟師。曾擔任國家黃金局經濟發展研究中心室主任、中心副主任，《中國黃金經濟》副主編。現任北京黃金經濟發展研究中心專家委員會秘書長。主持和撰寫完成相關課題二十余個，發表學術論文和專題報告三百余篇，出版專著一部，黃金工商碩士班教材一部。擔當過多家黃金企業經濟顧問，策劃和主持了多次全國性或國際性論壇及培訓班，并與多家機構合作推出了《中國黃金投資與交易高級人才培訓項目》和我國首個“黃金工商碩士班”。是為數不多的對我國黃金市場化改革全過程進行跟蹤觀察研究的專家之一，開黃金市場化改革之先，其學術觀點和理論具有很大的社會影響力和前瞻性。
目次
第一部分 金融海嘯與黃金市場
一、黃金市場怎麼了
二、美國發生的那些事兒
三、美元霸權與美元遊戲
四、功能異化的黃金市場
五、打造穩定金融之“錨”
第二部分 黃金儲備的時代價值與光輝
一、黃金儲備的來世回眸
二、世界貨幣：黃金儲備凸顯輝煌
三、布雷頓森林國際貨幣體系
四、美元霸權與黃金非貨幣化
五、黃金儲備，棄兒乎?
六、新時代的新支點
七、我國的黃金儲備及功能演變
八、我國黃金儲備的多與少
九、讓黃金儲備動起來
第三部分 藏金于民黃金投資流行時
一、藏金，從官到民的歷史
二、苦難中的黃金歷史情結
三、藏金于民：因管制而阻隔
四、從潛流到潮流的轉變
五、黃金投資：先“藏”后“炒”
六、新世紀藏金于民的社會價值
七、我們欠缺的和應彌補的
第四部分 市場化時代黃金企業發展的相對論
一、轉軌：一個新時代的話題
二、並不是每一個企業都是成功者
三、計劃經濟的最后一個“堡壘”
四、從要素市場到產品市場的漸進
五、指令源：一個發展的基本問題
六、不確定性：黃金企業的風險之源
七、改革：一個更大的發展視野
第五部分 黃金營銷：千年之變的現實選擇
一、黃金生產者尚未耕種的荒原
二、市場優勢并非源于稀有
三、走下貨幣聖壇的黃金
四、黃金供給已相對寬裕
五、影響顯現，困局待破
六、競爭全方位、營銷勢必行
七、開拓第二效益源泉
八、誰是黃金營銷的主力軍
九、外國的“和尚”先念經
十、不能永遠是旁觀者
第六部分 黃金文化商品化的理性審視
一、文化有價
二、兩種需求和兩種財富
三、物質財富效應遞減規律
四、誰動了黃金首飾業的“奶酪”
五、為“文化掘金運動”理論奠基
六、新“文化掘金運動”劍指何方
七、文化掘金：并非浪漫的小夜曲
八、重塑社會黃金文化氛圍
九、佐證：歐洲的黃金文化成果
十、理性審視后的思考
第七部分 黃金文化商品化的實踐探索
一、產品工作層面：追求文化賦存最大價值
二、企業工作層面：品牌文化鑄核心競爭力
三、行業工作層面：文化產業拉長產業鏈條
四、社會工作層面：內外兼修樹黃金文化觀
第八部分 延長黃金產業鏈之經濟學
一、突破地質資源的“圍城”
二、非金項目：黃金行業的痛
三、專業化與多元化
四、經歷挫折后的思考
五、延長黃金產業鏈：關聯多元化
六、誰會成為明日之英雄
七、延長黃金產業鏈的現實模式
八、并非是結論的結束語
一、黃金市場怎麼了
二、美國發生的那些事兒
三、美元霸權與美元遊戲
四、功能異化的黃金市場
五、打造穩定金融之“錨”
第二部分 黃金儲備的時代價值與光輝
一、黃金儲備的來世回眸
二、世界貨幣：黃金儲備凸顯輝煌
三、布雷頓森林國際貨幣體系
四、美元霸權與黃金非貨幣化
五、黃金儲備，棄兒乎?
六、新時代的新支點
七、我國的黃金儲備及功能演變
八、我國黃金儲備的多與少
九、讓黃金儲備動起來
第三部分 藏金于民黃金投資流行時
一、藏金，從官到民的歷史
二、苦難中的黃金歷史情結
三、藏金于民：因管制而阻隔
四、從潛流到潮流的轉變
五、黃金投資：先“藏”后“炒”
六、新世紀藏金于民的社會價值
七、我們欠缺的和應彌補的
第四部分 市場化時代黃金企業發展的相對論
一、轉軌：一個新時代的話題
二、並不是每一個企業都是成功者
三、計劃經濟的最后一個“堡壘”
四、從要素市場到產品市場的漸進
五、指令源：一個發展的基本問題
六、不確定性：黃金企業的風險之源
七、改革：一個更大的發展視野
第五部分 黃金營銷：千年之變的現實選擇
一、黃金生產者尚未耕種的荒原
二、市場優勢并非源于稀有
三、走下貨幣聖壇的黃金
四、黃金供給已相對寬裕
五、影響顯現，困局待破
六、競爭全方位、營銷勢必行
七、開拓第二效益源泉
八、誰是黃金營銷的主力軍
九、外國的“和尚”先念經
十、不能永遠是旁觀者
第六部分 黃金文化商品化的理性審視
一、文化有價
二、兩種需求和兩種財富
三、物質財富效應遞減規律
四、誰動了黃金首飾業的“奶酪”
五、為“文化掘金運動”理論奠基
六、新“文化掘金運動”劍指何方
七、文化掘金：并非浪漫的小夜曲
八、重塑社會黃金文化氛圍
九、佐證：歐洲的黃金文化成果
十、理性審視后的思考
第七部分 黃金文化商品化的實踐探索
一、產品工作層面：追求文化賦存最大價值
二、企業工作層面：品牌文化鑄核心競爭力
三、行業工作層面：文化產業拉長產業鏈條
四、社會工作層面：內外兼修樹黃金文化觀
第八部分 延長黃金產業鏈之經濟學
一、突破地質資源的“圍城”
二、非金項目：黃金行業的痛
三、專業化與多元化
四、經歷挫折后的思考
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七、延長黃金產業鏈的現實模式
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