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《新編廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經過多年的經驗積累，使本書具有了下列突出特點：
·創新性 本書總結出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要採取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，來大大增強其對廣告文案的實際寫作能力。
·經典性 本書的精彩實例均為國內外最經典的廣告文案，并配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。
·豐富性本書方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案寫作有全面、準確的了解和把握。
·實用性本書所講述的文案寫作方法具體、簡明和可操作性強。各行各業精彩文案的寫作，針對性強，切合實際，便于理解和操作。
縱觀世界上著名企業的發跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領市場，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著關鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有志于此行業的在校師生及研究人員開啟經典文案寫作的理想大門。
·創新性 本書總結出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要採取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，來大大增強其對廣告文案的實際寫作能力。
·經典性 本書的精彩實例均為國內外最經典的廣告文案，并配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。
·豐富性本書方法全面，資料豐富，讓您對廣告文案寫作有全面、準確的了解和把握。
·實用性本書所講述的文案寫作方法具體、簡明和可操作性強。各行各業精彩文案的寫作，針對性強，切合實際，便于理解和操作。
縱觀世界上著名企業的發跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領市場，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著關鍵的作用。我們編寫本書的目的，是要為目前從事廣告文案的寫作人員和有志于此行業的在校師生及研究人員開啟經典文案寫作的理想大門。
目次
第一篇 廣告文案概說
第一章 廣告文案的概念及寫作步驟
一、廣告文案的概念
二、廣告文案的格式
三、優秀廣告文案的標準
四、廣告文案的目標
五、廣告文案寫作步驟
第二章 廣告文案寫作十大原則
一、功夫在詩外——前期準備要做好
二、語言要“KISS”
三、長短適中“看菜下碟”
四、版面編排賞心悅目
五、優秀標題畫龍點睛
六、文圖互補受眾喜愛
七、廣告歌曲易唱易記
八、悅耳動聽形象易懂
九、定位準確人心入腦
十、語言呼應信息完整
第二篇廣告文案寫作方法
第三章 廣告文案寫作61法
一、關注受眾法
二、提議、建議或推薦法
三、巧用漢字法
四、扭曲變形法
五、超現實法
六、荒誕法
七、恐懼法
八、內心獨白法
九、懷舊法
十、幽默法
十一、點鐵成金法
十二、懸念法
十三、反諷法
十四、以退為進法
十五、留白法
十六、委婉法
十七、“噱頭”法
十八、鼓動法
十九、數字表格法
二十、詩歌法
二十一、巧用戲劇法
二十二、講故事法
二十三、借用曲藝法
二十四、報告文學法
二十五、發布新聞法
二十六、引證法
二十七、論說法
二十八、解決問題法
……
第三篇 精彩的行業廣告方案寫作與實例
第四篇 四大媒體廣告文案寫作
第五篇 其他傳播形式廣告文案寫作
第一章 廣告文案的概念及寫作步驟
一、廣告文案的概念
二、廣告文案的格式
三、優秀廣告文案的標準
四、廣告文案的目標
五、廣告文案寫作步驟
第二章 廣告文案寫作十大原則
一、功夫在詩外——前期準備要做好
二、語言要“KISS”
三、長短適中“看菜下碟”
四、版面編排賞心悅目
五、優秀標題畫龍點睛
六、文圖互補受眾喜愛
七、廣告歌曲易唱易記
八、悅耳動聽形象易懂
九、定位準確人心入腦
十、語言呼應信息完整
第二篇廣告文案寫作方法
第三章 廣告文案寫作61法
一、關注受眾法
二、提議、建議或推薦法
三、巧用漢字法
四、扭曲變形法
五、超現實法
六、荒誕法
七、恐懼法
八、內心獨白法
九、懷舊法
十、幽默法
十一、點鐵成金法
十二、懸念法
十三、反諷法
十四、以退為進法
十五、留白法
十六、委婉法
十七、“噱頭”法
十八、鼓動法
十九、數字表格法
二十、詩歌法
二十一、巧用戲劇法
二十二、講故事法
二十三、借用曲藝法
二十四、報告文學法
二十五、發布新聞法
二十六、引證法
二十七、論說法
二十八、解決問題法
……
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第五篇 其他傳播形式廣告文案寫作
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