商品簡介
在這本書中,喬治·路易斯從一個廣告人視角記述了許多美國政客、大企業家和廣告人的奇聞逸事,講述了美國社會中許多重大的社會事件。這本書,簡直可以說得上是描述了美國20世紀后半葉商業社會中的眾生相。
本書內容異常豐富(商業、社會、文化、政治、經濟、娛樂等等無所不包),語言風格多變(充斥著大量的俚語和行話)。
作者簡介
《廣告時代》雜志將路易斯評為廣告界十大新聞人物之一;
1978年,路易斯進入藝術指導名人堂和創意名人堂,成為名人堂成員中最年輕的一個;
1997年,路易斯被AIGA授予終身成就金獎。這個獎從1920年起專門頒給對美國美術設計產生過深遠影響的個人。
目次
1 一個關於廣告的定義
2 少數派觀點
3 別對大創意想當然
4 簡化市場營銷
5 定位的痛
6 趨勢總是陷阱
7 你需要一個口號
8 向大眾高質量推銷
9 比產品先到一步
第二章 醞釀大創意
1 喬治,要小心
2 兜售大創意
3 說服不情愿的客戶
4 保護你的作品
5 小心司法“獵犬”
6 免費封面全彩廣告
7 用創造性觀點看調查
8 處理好自我問題
第三章 執行大創意
1 為產品的附加價值做廣告
2 “看起來令人震驚”的效果
3 讓挑剔的客戶愛上你
4 名人效應
5 幽默不是搞笑
6 廣告中的性
7 宣傳的視覺形象
8 政治廣告
9 兜售社會正義
10 用小預算做大創意
11 鮮血、汗水、眼淚還有快樂
12 一個廣告人的信條
譯後記
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