營銷調研-方法論基礎[第9版]（簡體書）

本書是市場營銷研究最的教材之一，作者在市場營銷研究方法方面造詣頗深。全書按照營銷研究的過程進行組織，從問題定義開始，經過研究設計，決定數據收集方法，然后進行數據收集、分析與解釋，最后提交研究報告。本書還介紹了各種研究方法的優點和缺點，以使學生能更深刻地理解并能正確地運用各種研究方法。
本教材適用于市場營銷專業本科生、研究生以及從事營銷調研的專業人士。
本書特別設計了許多欄目來鍛煉學生的營銷調研技巧：案例、問題、倫理兩難、研究現狀等。
第9版在必要的章節精簡了相關內容，使之更容易為學生理解。
第9版在每章的前面增加了學習目標，讓學生更清楚他們所要學習的內容。
第9版增設了邊框，對重要內容進行總結。
第9版對25％的案例進行了更新。

小吉爾伯特·A.丘吉爾教授自1966年加入威斯康星大學任教以來，獲得了多個組織頒發的各種榮譽，包括：營銷科學學會（AMS）終生成就獎、美國市場營銷協會（AMA）傑出營銷教育家、美國市場營銷協會市場研究小組終生成就獎等。他在幾乎所有世界頂尖的營銷類期刊中發表了多篇論文，并著有多本營銷學專著。

Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition
Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere!
Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence
Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation
Cases for Part 1
Part 2: Determine Research Design
Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data
Chapter 5: Descri Research
Chapter 6: Causal Designs
Cases for Part 2
Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms
Chapter 7: Data Collection: Scondary Data
Chapter 8: Data Collection: Primary Data
Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms
Chapter 10: Attitude Measurement
Appendix 10: Psychological Measurement
Cases for Part 3
Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size
Chapter 11: Sampling Procedures
Chapter 12: Determining Sample Size
Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors
Cases for part 4
Part 5: Data Analysis and interpretationb
Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs
Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs
Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions
Appendix 15: Quick Stats Review
Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different?
Appendix 16: Analysis of Variance
Chapter 17: Are These Variables Related?
Appendix 17: Conjoint Analysis
Chapter 18 Multivariate Data Analysis
Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques
Cases for Part 5
Part 6: The Research Report
Chapter 19 The Research Report
Epilogue
Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution
Appendix B: Critical Values of X2
Appendix C: Critical Values of t
Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5
Glossary
Subject Index
Author Index