廣告心理效果與評價（簡體書）

廣告的心理效果是廣告效果的重中之重，也是廣告心理學所要研究的核心內容。它與受眾的心理特點例如記憶、動機、態度、情緒、風格等不無密切的關係。認知心理學的飛速發展又使傳統的信息理論更具可行性和操作性。作為對信息的承載者，廣告不僅有自己的傳播方式和呈現形式，而且借鑒了認知心理學中其他的信息模式。這種借鑒對該領域進行了有益的擴充，使得對廣告心理效果跨學科的研究成為可能。本書主要從受眾對廣告的態度和對商標的態度以及態度的改變等方面論述了廣告心理效果研究工作，包括對廣告的喜好、對商標的認可、品牌知名度、品牌形象、心理價值創造能力等一系列指標。對廣告心理效果評價模型的建立是本書所關注的焦點之一。

第1篇　廣告效果
　第1章　廣告效果與廣告心理效果的概念、內涵和外延
1.1　廣告效果的概念
1.2　廣告效果的內涵
1.3　廣告效果的外延
1.3.1　廣告的延遲性效果
1.3.2　廣告的累積效果
1.3.3　廣告的復合效果
1.3.4　廣告的間接效果
1.4　廣告心理效果的概念
1.4.1　勒韋茲（R.J.Lavidge）和斯坦納（G.A.Steiner）模式
1.4.2　日本電通公司DMP（Dentsu Media Planning Model）模式
1.4.3　廣告效果的六階段理論
1.5　廣告心理效果的內涵
1.5.1　廣告刺激
1.5.2　知覺過程
1.5.3　態度過程
1.5.4　記憶過程
1.5.5　行動過程
1.6　廣告心理效果概念的外延
1.6.1　網絡廣告的心理效果
1.6.2　雜志和報紙廣告的心理效果
1.6.3　電視和廣播廣告心理效果
本章小結
附：廣告案例
　第2章　廣告效果和廣告心理效果的一般測量方法及其利弊
2.1　廣告效果的一般測量方法
2.1.1　基本含義　
2.1.2　廣告效果測量的特徵　
2.1.3　廣告效果的一般測量方法　
2.2　廣告心理效果的一般測量方法及其利弊
2.2.1　廣告心理效果的測量　
2.2.2　廣告心理效果的事前測量　
2.2.3　廣告心理效果的事中測量　
2.2.4　廣告心理效果的事后測量　
2.2.5　廣告心理效果測量的利弊　
本章小結
附：廣告案例
第二篇　廣告心理效果研究新進展
　第3章　信息加工與廣告心理效果
3.1　信息加工視野下的廣告效果
3.1.1　信息加工　
3.1.2　廣告效果的測定　
3.2　信息加工與廣告心理效果的實證研究
3.2.1　預研究一確寶實驗材料　
3.2.2　實際研究——廣告與受眾匹配的實驗研究　
3.2.3　分析和討論
3.2.4　其他研究成果　
3.3　信息加工與廣告心理效果
本章小結
附：廣告案例
　第4章　刻板印象與廣告心理效果
4.1　廣告中的性別刻板印象簡介
4.1.1　廣告中的性別刻板印象　
4.1.2　刻板印象　
4.1.3　性別刻板印象　
4.1.4　廣告中的性別刻板印象　
4.2　廣告中的刻板印象的理論及其模型
4.2.1　刻板印象概述
4.2.2　刻板印象的理論模型　
4.2.3　性別刻板印象及其研究現狀　
4.2.4　廣告信息加工機制的相關研究　
4.2.5　廣告中性別刻板印象的測量　
4.3　廣告中刻板印象的實證研究
4.3.1　廣告中性別刻板印象內容的預測　
4.3.2　實驗一　廣告中性別刻板印象信息加工方式的實驗研究
4.3.3　實驗二　廣告中內隱性別刻板印象的實驗研究　
4.3.4　實驗三　廣告中性別刻板印象效應的實驗研究
本章小結
　第5章　眼動與廣告心理效果
　第6章　品牌、品牌態度和廣告心理效果
　第7章　品牌認知、廣告包裝和廣告心理效果
　第8章　名人廣告心理效果及其評價體系
　第9章　閾下廣告和網絡廣告心理效果
附錄部分
　第2章　附錄
　第4章　附錄
　第5章　附錄
　第6章　附錄
　第7章　附錄
參考文獻